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　　近日，星圖數據發(fā)布2月線上面膜品牌競爭力排行榜。數據顯示，以一葉子、膜法世家、御泥坊為代表的7個本土品牌，強勢擠入線上面膜份額TOP10，本土品牌迎來暖春之時，韓系品牌線上頹勢顯現，而開始嶄露頭角迪奧、香奈兒等高端面膜或將成為2017年面膜市場的風向標。

　　本土面膜品牌翻身

　　在經歷過假面膜、毒面膜等危機后，本土品牌一度消沉，2016年本土面膜市場漸漸復蘇。此前星圖數據發(fā)布的《2016年線上化妝品消費數據白皮書》指出，據按品類劃分，2016年清潔護膚市場最大的貢獻者為面膜，占比接近四成，這也是面膜的復蘇年，而且面膜的本土品牌在市場份額上也占據了優(yōu)勢地位。并且中端產品是清潔護膚市場的主力產品，而中高端產品市場份額已超過市場份額的三成，預計明年會進一步擴大。

　　這一趨勢在2月線上榜單的得到進一步體現，是根據星圖數據對天貓、京東、亞馬遜等主流B2C平臺的監(jiān)測，2月線上面膜品牌TOP10中，本土品牌份額增長明顯，從一月的15.01%增長至20.99%，上榜的七個本土品牌攬走線上面膜市場份額的兩成份額。轉為面膜專賣品牌后的一葉子以5.33%的占有率成為線上老大，另外，膜法世家、御泥坊、韓后、百雀羚等本土品牌份額也有明顯增長。

　　除了在線上面膜市場主流品牌一葉子、膜法世家、百雀羚等，本土品牌中也出現以細分單品出名新成員，線上成績也相當亮眼。榜單新晉品牌WIS及半畝花田均是各有特色的細分型品牌，WIS在祛痘細分領域頗具名氣，淘品牌半畝花田是以手足護理起家，并開發(fā)出手膜腳膜等品類。值得注意的是，新上榜的品牌價格無一例外地都低于整個市場的平均水平，線上低價產品仍有著龐大的擁躉，2016年面膜市場的整體銷售情況也反映了此特點，星圖數據研究發(fā)現去年銷量超過七成的本土品牌有著最低的平均成交價。

　　韓系品牌線上頹勢顯現

　　曾以面膜單品備受中國消費者青睞的韓國品牌線上頹勢顯現，前十榜單中僅剩美迪惠爾、麗得姿兩個以補水面膜聞名的韓國品牌，而且份額也縮水不少：美迪惠爾從1月份的第一位掉落至2月的第六位，成為該月市場份額前50品牌中環(huán)比降速最快品牌，以動物面膜聞名的SNP更是掉出榜單前十。

　　從熱賣單品TOP10中也可見韓系品牌線上競爭力，前十名中本土品牌占據9席，僅有美迪惠爾的一款針劑面膜仍憑借多年積累的優(yōu)勢排名第七。從單品特性可見，線上消費者除了對補水類面膜有持續(xù)需求外，還對特色單品頗為青睞，比如膜法世家、一葉子及御泥坊的黑膜均排名靠前，hilook的一款撕拉面膜也進入榜單。

　　值得注意的是，在增幅最大的品牌中，迪奧、香奈兒、SK-II等高端品牌迪奧、香奈兒等高端面膜開始嶄露頭角，這些品牌面膜的市場單價一盒均超過千元，美妝行業(yè)高端化從“百元區(qū)”邁向“千元區(qū)”。