“嗨，來張電視?！币苍S將來你買電視時(shí)，不再論臺(tái)來買，而是按張來買。

在蘋果即將推出帶OLED屏的新一代手機(jī)之時(shí)，創(chuàng)維也給OLED電視“添了把火”。4月12日下午，創(chuàng)維推出壁紙式OLED電視。創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝向第一財(cái)經(jīng)記者表示，未來三五年OLED屏在手機(jī)上普及將如火如荼，下一步的普及將是OLED電視。

不過，目前壁紙式電視價(jià)格不菲。除了繼續(xù)搶占OLED電視市場，對(duì)于剛剛升任創(chuàng)維集團(tuán)總裁的劉棠枝來說，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)維的千億夢想他重任在肩。劉棠枝說，國際化、精細(xì)化、智能化仍將是創(chuàng)維未來發(fā)展方向。

OLED從一臺(tái)到一張

創(chuàng)維一直押注國內(nèi)OLED電視推廣。作為彩電業(yè)“硬件派”的代表之一，劉棠枝認(rèn)為，具有自發(fā)光、柔性等優(yōu)勢的OLED是彩電業(yè)的未來，目前OLED電視普及只欠東風(fēng)，這個(gè)“東風(fēng)”就是價(jià)格。

今年3月，創(chuàng)維將OLED電視降價(jià)20%，奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏告訴第一財(cái)經(jīng)記者，奧維的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，降價(jià)對(duì)OLED電視的銷量刺激作用明顯，國內(nèi)OLED電視銷量降價(jià)后連續(xù)數(shù)周環(huán)比增長三四倍。

上游OLED電視面板供應(yīng)今年也在增長。2016年OLED電視面板的供應(yīng)量約85萬片，今年將達(dá)到150萬片以上。奧維的數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，國內(nèi)OLED電視銷量翻倍增長。不過，150萬片相對(duì)全球一年2億多臺(tái)電視銷量來說，占比并不算大。

而且，液晶電視從外形、畫質(zhì)等方面，都在努力縮小與OLED電視的差距。像LGD剛剛在中國電子信息博覽會(huì)展出的壁紙式OLED電視面板薄至3毫米，而華星光電則同臺(tái)展出了厚度僅為3.9毫米的LCD電視面板。液晶電視引入量子點(diǎn)背光技術(shù)，色彩直逼OLED電視。

這促使OLED求變求新。創(chuàng)維此次推出壁紙式OLED電視“wallpaper”，讓電視“從一臺(tái)到一張”。記者在現(xiàn)場看到，電視輕薄如紙;磁性吸附的屏體，可貼在墻上苑如壁畫;機(jī)身與電源、芯片、音響等完全分離，創(chuàng)造了電視超薄貼墻的新形態(tài)。

“相比液晶，OLED結(jié)構(gòu)更簡單，加上薄、可彎曲的特點(diǎn)，外形上有更大的想象空間，比如，可以做成壁紙、屏風(fēng)等，從而真正形成與液晶電視的差異化競爭”。董敏說。

群智咨詢的副總裁李亞琴透露，今年LGD計(jì)劃把8.5代液晶面板生產(chǎn)線的部分產(chǎn)能，也改造為OLED電視面板產(chǎn)能。OLED要贏得未來，一方面需擴(kuò)大產(chǎn)能，加快技術(shù)創(chuàng)新;另一方面要擴(kuò)寬銷售通路。

事實(shí)上，已有越來越多廠家加入到OLED電視陣營，包括LG、創(chuàng)維、康佳、長虹、飛利浦、松下、索尼七家企業(yè)。

彩電升級(jí)勢在必行

劉棠枝坦言，今年彩電業(yè)的不確定性因素增多，各地出臺(tái)史上最嚴(yán)的房地產(chǎn)限購政策;上游面板價(jià)格持續(xù)上升，在中小尺寸電視面板漲價(jià)后，65英寸等大尺寸電視面板今年補(bǔ)漲;互聯(lián)網(wǎng)電視品牌價(jià)格戰(zhàn)乏力，紛紛拓展線下渠道。在激烈的競爭環(huán)境下，只有技術(shù)升級(jí)才能帶給行業(yè)突破的新機(jī)會(huì)。他堅(jiān)信，OLED必將最終實(shí)現(xiàn)對(duì)液晶的替代。

在把入門級(jí)55英寸OLED電視價(jià)格放低的同時(shí)，這次創(chuàng)維推出的OLED電視新品都是高舉高打。65英寸壁紙式OLED電視價(jià)格不菲?！安孰姌I(yè)只要有錢賺，才能持續(xù)投入技術(shù)研發(fā)”，劉棠枝呼吁國內(nèi)彩電同行不斷推出更多創(chuàng)新性高端產(chǎn)品。

創(chuàng)維彩電國內(nèi)營銷總經(jīng)理彭勁透露，壁紙式OLED電視的銷售模式與以往不同，與家裝市場結(jié)合，提前鎖定用戶。今后，彩電也是半成品，安裝后提供全套解決方案，因?yàn)楸诩埵诫娨曇c用戶家里的裝修風(fēng)格相匹配。

即使這樣，OLED今年仍然倍受量子點(diǎn)電視陣營的攻擊。劉棠枝回應(yīng)說，雖然都是薄，OLED電視是柔性、可貼在墻上，而液晶電視因?yàn)橛斜彻獠荒苜N在墻上;而且液晶電視在可視角、色彩方面，與OLED電視不可同日而語。

“我呼吁，業(yè)界不能過分地把液晶特性與OLED特性等同，手機(jī)未來三五年如火如荼推OLED屏，接著OLED電視普及就會(huì)達(dá)成。不能因?yàn)橹袊贠LED電視面板上沒有先手，而把兩者等同，這會(huì)蒙蔽中國企業(yè)追求行業(yè)先進(jìn)技術(shù)的企圖心?！眲⑻闹χ毖浴?/p>

這兩年，國內(nèi)多條中小尺寸OLED面板生產(chǎn)線已陸續(xù)開建。劉棠枝認(rèn)為，這可以看出OLED在手機(jī)上的普及速度超乎想象，OLED在電視大屏上的技術(shù)突破、成本下降的速度，可能也會(huì)出乎意料?！斑@關(guān)乎，我們行業(yè)未來三五年能否趕上世界先進(jìn)技術(shù)，不要再走集成電路的老路?！?/p>

目前，LGD是全球唯一一家OLED電視大屏的供應(yīng)商，國內(nèi)京東方、華星光電在OLED電視面板上也有技術(shù)布局。劉棠枝透露，最近國家也在研究制定OLED發(fā)展戰(zhàn)略。創(chuàng)維一直與上游進(jìn)行合作開發(fā)，跟LGD、京東方均有合作，不過此次壁紙電視的合作方為LGD。

新官上任慎言“三把火”

今年3月，創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)公告了高管層交接班的信息。創(chuàng)維數(shù)碼原總裁楊東文辭去總裁職務(wù)，調(diào)任創(chuàng)維數(shù)碼的非執(zhí)行董事;原創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝，則升任創(chuàng)維數(shù)碼執(zhí)行董事、總裁。

此次交接班是在創(chuàng)維業(yè)績保持平穩(wěn)的背景下進(jìn)行的。楊東文自2005年回歸創(chuàng)維，至今已12年，既穩(wěn)住了創(chuàng)維的彩電業(yè)務(wù)，又促進(jìn)了創(chuàng)維在白色家電等相關(guān)多元化領(lǐng)域的拓展。公告稱，楊東文辭去創(chuàng)維總裁職務(wù)將把更多時(shí)間用于私人事務(wù)。據(jù)了解，楊東文已成為市場調(diào)研公司奧維云網(wǎng)的最大單一股東。

而劉棠枝自1998年加入創(chuàng)維以來，一直忠誠、勤勉，已是創(chuàng)維彩電業(yè)務(wù)多年的操盤手，身經(jīng)百戰(zhàn)、經(jīng)驗(yàn)豐富，這次升任創(chuàng)維總裁也是實(shí)至名歸。

對(duì)于創(chuàng)維集團(tuán)下一步的發(fā)展思路，劉棠枝表示，創(chuàng)維過去三十年以技術(shù)為先導(dǎo)、穩(wěn)健發(fā)展，今后創(chuàng)維還是往這個(gè)方向走。國際化、精細(xì)化、智能化將是未來創(chuàng)維集團(tuán)未來發(fā)展的大綱。“我們對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品和管理，都將更精細(xì)。今天推出壁紙電視、77英寸OLED就是體現(xiàn)?！?/p>

目前，劉棠枝還兼創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁。他說，“彩電為創(chuàng)維貢獻(xiàn)了70%的收入，我未來還會(huì)投入精力到彩電業(yè)務(wù)，彩電做好了、創(chuàng)維業(yè)績就好，彩電這根擎天柱不能倒?！?/p>

與此同時(shí)，創(chuàng)維的相關(guān)多元化也將穩(wěn)步推進(jìn)。已在國內(nèi)上市的創(chuàng)維數(shù)字公司，在全球機(jī)頂盒行業(yè)排名前三。劉棠枝表示，汽車電子業(yè)務(wù)將是創(chuàng)維數(shù)字公司的一個(gè)新的支撐，不排除還會(huì)發(fā)展其它新技術(shù)和產(chǎn)品，包括最熱門的人工智能軟件。

而創(chuàng)維這次在壁紙電視中，聲稱也置入人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)語音喚醒、升降式陣列麥克風(fēng)、無線充電等功能。