爆火的《人民的名義》救了衛(wèi)視收視率，救了視頻網(wǎng)站的流量，救了社交媒體的話題榜，救了自媒體小編的KPI，甚至救了中國小半個娛樂圈。圍繞這部電視劇的討論和再創(chuàng)作，甚至有演變成為一種亞文化的趨勢。以圈粉無數(shù)的“達康書記”為例，當劇中人的保溫杯、風油精、雙眼皮甚至一個眼神都能成為一個帖子話題獲得數(shù)萬討論時，其背后就不僅僅是觀眾“對好演員回歸的期待”，也有全民娛樂大潮中飆漲的IP價值。

“達康書記”劇照

　　近幾日，“達康書記”的扮演者演員吳剛頻頻亮相直播平臺，引來火爆圍觀，取得了可喜的收視效果，繼火爆B站的“局座”、在微博“放飛自我”的老戲骨王慶祥后，演員吳剛也成為極具互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅”，這給了我們一些啟發(fā)：互聯(lián)網(wǎng)時代，極具IP價值的老戲骨們能否借多元化的傳播方式助煥發(fā)事業(yè)第二春?紅利期已過的直播江湖，比拼內(nèi)容的下半場，“老戲骨們”會否為他們提供一種思路?

　　“達康書記”很忙，一周內(nèi)現(xiàn)身多個平臺

　　“達康書記”很忙。最近，“達康書記”的扮演者演員吳剛成為了媒體和直播平臺熱邀的嘉賓。一周內(nèi)先后在花椒、新浪、人民日報與一直播等平臺與網(wǎng)友互動，出現(xiàn)在澎湃與網(wǎng)友文字互動，還開通了頭條號引來粉絲海量留言，除此之外還接受了每經(jīng)、法制晚報、封面新聞等專訪。

　　其中，“達康書記”4月10日空降花椒獻上直播首秀，可謂盛況空前，根據(jù)直播界面顯示，高峰時段觀看人數(shù)一度達到230萬人，演員吳剛與粉絲親切互動獲得觀眾一致好評。直播過程中，演員吳剛能賣萌能搞笑能深刻，期間愛人岳秀清也出現(xiàn)在鏡頭中，夫妻同框更引來網(wǎng)友羨慕，熱情的粉絲們回饋的動態(tài)效果和虛擬禮物一度刷屏。

　　而在今天下午，演員吳剛再次做客人民日報的直播節(jié)目《大咖有話》，接受主持人訪談，這樣一檔傳統(tǒng)的訪談節(jié)目因“達康書記”熱門IP的加持，仍然收獲了巨大的流量，據(jù)悉有150萬網(wǎng)友圍觀了此次訪談直播，圍繞此次直播在微博上的話題也收獲了大量的評論轉(zhuǎn)發(fā)。

　　“局座”、“國民公公”和“達康書記”

　　事實上，像演員吳剛一樣事業(yè)有成，在圈內(nèi)功成名就，年過半百的老藝術(shù)家老教授，重新在網(wǎng)絡(luò)上火了起來，成為當之無愧的“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅”，甚至成為熱門IP，這樣的例子也有許多。

　　張召忠教授今年已經(jīng)64歲高齡，佩少將軍銜，任博士研究生導師的他卻在90后00后聚集地B站大紅大紫，不僅開了自己的微信公眾號和實名認證微博，還成為互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目和直播平臺的座上賓，活脫脫一個老網(wǎng)紅。

　　知名演員王慶祥，演技爐火純青，在熒幕上塑造了無數(shù)厚重的歷史人物形象，而在微博上卻成功放飛自我，微博風格搞笑調(diào)皮，接足了地氣，同樣受到網(wǎng)友的追捧。

　　對比這些“實力網(wǎng)紅”我們可以發(fā)現(xiàn)其身上的共同點，他們在圈內(nèi)大都功成名就，年過半百閱歷豐富，這些已然無需炒作的演員或者是藝術(shù)家，積極地與時代接軌，真誠地抱著一種學習交流的心態(tài)來與年輕人交流，海納百川般的接受包容網(wǎng)友的調(diào)皮惡搞，并將老一輩藝術(shù)家或?qū)W者身上秉持的價值觀與精神傳遞給觀眾，潤物無聲，這樣的局座，王老師、達康書記們，當然會受到千萬粉絲追捧。

　　“老戲骨、新網(wǎng)紅”，網(wǎng)絡(luò)直播正當時

　　回過頭來看“達康書記”上直播，憑借劇中演技走心而爆紅，被網(wǎng)友制成表情包而大熱，受邀開通直播刷爆網(wǎng)絡(luò)，“達康書記”這一熱門IP的網(wǎng)紅之路與去年奧運期間“洪荒少女”傅園慧何其相像。

　　火爆網(wǎng)絡(luò)的傅園慧，當時很快被邀請在映客做直播，值得肯定的是映客團隊組織這次直播的想法和反應速度，令人嘆服，很快憑借超高人氣，傅園慧的映客首秀很快就達到了千萬用戶同時在線。但反觀直播效果，卻非常尷尬，傅園慧并未像接受采訪時那樣表現(xiàn)的調(diào)皮可愛，反而因直播過程中用戶刷禮物一度發(fā)火，并且一直在看表等待直播結(jié)束，與主持人之間更是“尬聊”了一小時。

　　在外界眼中有“網(wǎng)紅基因”的人，放在直播這種形式面前表現(xiàn)卻不盡如人意，這其中和直播對象本人有關(guān)系：普通人在初次接觸直播這種形式時，一定程度上難免會被鏡頭束縛，加上傅園慧并不是為了博關(guān)注或金錢的目的而來做直播，在“配合度“上恐怕不能和一般的網(wǎng)紅相比。

　　同時有觀察文章指出，傅園慧無法接受網(wǎng)友的頻頻打賞，是不想貼上借直播撈金的標簽，這與她耿直的作風一致。而直播的商業(yè)核心重要的一塊就是打賞。顯然，這又是“借勢”的一個矛盾。

　　更為重要的是，內(nèi)容是直播最重要的基礎(chǔ)，而互動是內(nèi)容的靈魂。突然躥紅的傅園慧對龐大的粉絲群體并不了解，而憑表情包和段子深入人心，網(wǎng)友對其的印象也較為刻板。推而廣之，一位網(wǎng)紅坐在鏡頭前與網(wǎng)友分享的內(nèi)容溝通的內(nèi)容如果拘泥于形式或流于表面，勢必難以成為留住用戶的有效手段。

　　但在這些“老戲骨、新網(wǎng)紅”面前，憑借過往在熒幕中塑造的藝術(shù)形象積淀的粉絲群體，豐富的臨場經(jīng)驗和扎實的功底使他們不懼鏡頭，對藝術(shù)的理解和豐富的人生體驗更提供源源不斷內(nèi)容輸出，極富內(nèi)涵的修養(yǎng)和氣質(zhì)更為其加分，如果像“局座”“達康書記”那樣，能保持開放的態(tài)度和包容的互聯(lián)網(wǎng)精神，想來成為“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅”并不難。

　　另一邊，雖然明星從來都是直播平臺的標配，平臺砸錢請明星曾是“千播大戰(zhàn)”時代各家拼流量的利器，但在流量紅利期已過的直播江湖中，短暫明星效應的爆發(fā)似乎支撐平臺長久的發(fā)展，缺乏內(nèi)容策劃的明星直播也在陷入同質(zhì)化的尷尬境地，可以預見的是，直播行業(yè)的下半場，將會是內(nèi)容深度的戰(zhàn)爭。

　　從某種程度來講，“老戲骨、新網(wǎng)紅”在觀眾對“顏值倦怠期”順應了“演技即正義”的大潮，在直播平臺發(fā)力內(nèi)容深度戰(zhàn)爭的檔口，給平臺提供了一個靈感。