在共享經(jīng)濟時代，小到充電寶，大到房屋，都可以實現(xiàn)共享，知識也不例外。從免費到付費，從一次性消費到形成長期消費習慣，知識共享也從“1.0時代”來到了“3.0時代”。

　　知識付費是當前互聯(lián)網(wǎng)領域的熱門話題，其本質(zhì)就是把知識變成產(chǎn)品或服務，以實現(xiàn)商業(yè)價值。知識付費為何會走紅?背后蘊藏著怎樣的社會心理和文化需求?如何才能引領它朝著健康有序的方向發(fā)展?這些問題值得思考和探索。

　　1、知識付費風口來襲

　　提問者對感興趣的問題付費提問;回答者自定義每條回答的收費標準，并語音回答;圍觀者花一元錢，聽到問答內(nèi)容，問答者均分收益。這就是2016年躥紅的語音問答應用分答的商業(yè)邏輯。上線42天，累計訪問用戶超過1000萬人次，讓知識付費一夜之間成為互聯(lián)網(wǎng)熱門話題。

　　2016年是名副其實的“知識付費元年”。4月，問咖、值乎出現(xiàn);5月，分答、知乎Live面市;6月，得到“李翔商業(yè)內(nèi)參”、喜馬拉雅FM“好好說話”推出……幾乎每月都有知識付費產(chǎn)品走紅。

　　今年2月，國家信息中心分享經(jīng)濟研究中心發(fā)布的《中國分享經(jīng)濟發(fā)展報告2017》(以下簡稱《報告》)顯示，當前我國知識分享市場已初具規(guī)模。初步估算，2016年知識領域市場交易額約為610億元，同比增長205%，使用人數(shù)約3億人。

　　2016年8月，企業(yè)智庫發(fā)布的一項報告顯示，近八成人經(jīng)常或有時會有對想獲取的知識資源無從入手的情況;超過五成網(wǎng)民有過為知識付費的行為;滲透率最高的是訂閱付費咨詢和付費下載資料。

　　“在寫分析報告的時候，有時我也會花一塊錢去‘偷聽’一些有參考價值的信息。”易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂高級分析師黃國鋒說，“付費閱讀解決了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以來的一大痛點。在某些特定的消費場景下，催生了對內(nèi)容的付費閱讀需求?！彼J為，一方面，網(wǎng)上免費信息泛濫且質(zhì)量參差不齊，另一方面，受眾迫切需要快速獲取對自己有價值或自己感興趣的信息。

　　易觀發(fā)布的《2016中國知識付費行業(yè)發(fā)展白皮書》分析了知識付費興起的原因：一是居民消費結(jié)構(gòu)悄然改變，發(fā)展型消費提高;二是移動支付普及，對內(nèi)容和知識的付費意愿和消費觀發(fā)生轉(zhuǎn)變;三是用戶信息獲取方式發(fā)生變化，從漫無目的接受變?yōu)橹鲃荧@取，信息選擇行為更為成熟。

　　2、知識共享經(jīng)歷了三個階段

　　去年2月，國家信息中心分享經(jīng)濟研究中心就已對國內(nèi)知識分享所經(jīng)歷的階段進行過歸納：第一階段被稱為萌芽階段，主要從2001年到2004年。其標志是在2001年之后，BBS具備的互動式問答功能逐漸分離出來，催生了威客、博客、Wiki等應用;第二階段是形成階段，從2005年到2010年。2005年7月，威客網(wǎng)成立后，全國涌現(xiàn)了一大批威客網(wǎng)站，到2010年超過100家，威客數(shù)量超過2000萬，整體交易金額超過3億元;第三階段是發(fā)展階段。2011年后，知識技能分享在商業(yè)模式、業(yè)務范圍、資本運作、產(chǎn)業(yè)鏈合等領域不斷創(chuàng)新拓展，逐漸向多種線下業(yè)務拓展。

　　黃國鋒認為，知識共享經(jīng)歷了“1.0”到“3.0”三個階段。“‘1.0’是基于互聯(lián)網(wǎng)百科搜索的靜態(tài)知識獲取;‘2.0’是指‘新浪愛問’‘知乎’等知識交換社區(qū);當前的知識共享已經(jīng)到了‘3.0’，是一個以實時互動和知識變現(xiàn)為特征的知識共享時期?！秉S國鋒說。

　　“付費模式讓很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加入進來，這個市場越來越繁榮。”喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO余建軍認為，在分眾化時代，除了精準廣告和以打賞、會員、粉絲圈為代表的粉絲經(jīng)濟以及硬件市場，內(nèi)容付費是比廣告更好的商業(yè)模式。

　　在“3.0時代”，知識付費的種類繁多，模式多樣。除了分答、值乎這樣的付費問答社區(qū)，還有像喜馬拉雅FM、得到這種招攬原創(chuàng)知識生產(chǎn)者入駐的平臺方，還有推出付費資訊產(chǎn)品的鈦媒體、虎嗅、36氪等網(wǎng)絡新媒體，甚至還有像“年糕媽媽公眾號”“一小時爸爸”這種先通過微信知識免費分享，再走向有償知識分享，以及產(chǎn)品推薦和網(wǎng)絡銷售的自媒體。

　　3、知識付費紅火背后問題頻現(xiàn)

　　資深媒體觀察家魏武揮曾把信息與知識分成短期功利型知識、中期理念型知識、長期修養(yǎng)型知識三類。其中，中期理念型知識乍看感覺觀點犀利，頭頭是道，但仔細琢磨卻發(fā)現(xiàn)并沒有太多用處。他認為，知識付費產(chǎn)品主要是中期理念型知識，夾雜著一些短期功利型干貨和長期修養(yǎng)型洞見。

　　《中國分享經(jīng)濟發(fā)展報告2017》認為，當前知識技能分享尚處于發(fā)展的起步階段，存在很多亟待解決的問題。首當其沖的是內(nèi)容泛娛樂化。少數(shù)知識付費平臺發(fā)揮明星效應，通過滿足用戶的獵奇心理提升平臺活躍度，背離了知識分享的初衷，對眾多擁有知識盈余的專業(yè)人士產(chǎn)生了擠出效應，甚至出現(xiàn)高質(zhì)量用戶逃離現(xiàn)象。

　　在各類知識傳播新載體大量涌現(xiàn)的同時，對于版權(quán)的界定相對模糊，保護力度還比較薄弱。如何做到最大限度防止原創(chuàng)知識被抄襲成為知識付費發(fā)展的瓶頸。對此，喜馬拉雅FM在版權(quán)保護領域花費大量的人力、物力和財力，甚至專門建了個龐大的內(nèi)容審核基地。

　　《報告》還認為，知識付費領域監(jiān)管審查的問題也亟須創(chuàng)新。當前知識技能分享以語音問答、直播、短視頻等為主要形式，強調(diào)互動性、即時性，與之相適應的審核技術(shù)不成熟，帶來了監(jiān)管風險。為了促使行業(yè)良性發(fā)展，2016年一整年，隨著對一些網(wǎng)絡直播平臺違規(guī)行為的查處，以及一系列互聯(lián)網(wǎng)直播、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等方面法律法規(guī)的出臺，關于知識付費的政策監(jiān)管也隨之不斷完善和收緊。

　　4、知識付費產(chǎn)品將成終身學習渠道

　　目前，很多內(nèi)容付費平臺依靠名人效應實現(xiàn)了突破。魏武揮認為微信大號的文章很多人打賞，主要是因為其讓讀者產(chǎn)生共鳴，并非因此學會了有價值的東西，反而是很多能成體系地對知識進行輸出的人，才可能在付費內(nèi)容上有發(fā)展機會。

　　《中國分享經(jīng)濟發(fā)展報告2017》對未來知識分享市場的發(fā)展趨勢進行了分析，認為知識分享要更加廣泛地覆蓋長尾用戶，未來的發(fā)展?jié)摿υ谟诜龀指嗟牟莞驮诟鱾€行業(yè)但不太起眼的行家里手，讓擁有一技之長的普通人加快能量釋放。

　　《報告》提出，未來知識分享內(nèi)容將大幅拓展，平臺企業(yè)也將從為個體提供單一領域的知識向為企業(yè)提供完整的解決方案轉(zhuǎn)變?！秳?chuàng)業(yè)邦》執(zhí)行總裁方軍就曾表示，好內(nèi)容和好知識產(chǎn)品一定是朝著解決方案去的。未來，不僅要將知識消費所對應的融合與定制納入進來，還要將知識使用階段的解決問題部分納入進來，知識消費演進會指向購買知識產(chǎn)品或服務結(jié)果。

　　對知識付費產(chǎn)品發(fā)展趨勢，《報告》還認為，這些產(chǎn)品將成為跨界學習、終身學習渠道。知名自媒體人“大華嘻游”也有相同看法，他認為，總有一部分人的知識付費是沒辦法滿足的，再往下沉淀，只有依靠線下培訓和教育，知識付費才能成為線下教育轉(zhuǎn)化的入口。當前，知識付費正處在收費知識產(chǎn)品服務的超早期階段，可能帶來新一波知識創(chuàng)造、分享和教育學習浪潮，帶來圍繞知識變現(xiàn)的商業(yè)機遇。