2016年被譽(yù)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)“直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播不僅匯集了數(shù)以億計(jì)的用戶，同時(shí)激蕩起了資本市場(chǎng)的風(fēng)云變幻。從內(nèi)容多樣化到技術(shù)新變革，從平臺(tái)垂直細(xì)分到資本理性回歸，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)已初步成型。隨著相關(guān)法規(guī)的跟進(jìn)，直播平臺(tái)內(nèi)容魚龍混雜的現(xiàn)象逐步扭轉(zhuǎn)，內(nèi)容業(yè)務(wù)擴(kuò)展至教育、金融、醫(yī)療等各方各面。

　　網(wǎng)絡(luò)直播尚處“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”

　　回顧2016年網(wǎng)絡(luò)直播大事件，年初央視新聞關(guān)注報(bào)道電競(jìng)直播，標(biāo)志著越來(lái)越多主流媒體聚焦電子競(jìng)技與網(wǎng)絡(luò)直播事業(yè);和頤酒店女網(wǎng)友遭男子強(qiáng)行拖拽事件發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播，令人們意識(shí)到直播并非僅是娛樂(lè)方式，更能助力新聞信息的傳播擴(kuò)散;北京國(guó)際汽車展覽會(huì)上首次啟用VR技術(shù)直播以便用戶直觀體驗(yàn)配飾、外觀和內(nèi)飾，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)直播將通過(guò)技術(shù)突破開拓未來(lái)。

　　相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量已達(dá)200余家，虎牙直播、熊貓TV、YY直播、斗魚直播等穩(wěn)居“中國(guó)直播平臺(tái)熱度排行榜(2016年度)”前列。網(wǎng)絡(luò)直播觀看用戶規(guī)模超過(guò)2億，大型直播平臺(tái)月活躍用戶超千萬(wàn)。另?yè)?jù)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)瑞信中國(guó)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)直播市場(chǎng)總量超過(guò)250億元。

　　然而，據(jù)直播天下發(fā)布的《2016年度中國(guó)直播行業(yè)熱度分析報(bào)告》顯示，當(dāng)前直播平臺(tái)良莠不齊，尚處“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。大多數(shù)在線直播創(chuàng)業(yè)公司處于發(fā)展初期，應(yīng)用程序下載量過(guò)千萬(wàn)的直播平臺(tái)僅有28家，即使是以6億數(shù)據(jù)位列下載量首位的YY直播，在搜索指數(shù)和活躍程度上與映客、斗魚等后起之秀也廝殺火熱。

　　行業(yè)瘋狂發(fā)展的同時(shí)，亂象叢生，直播內(nèi)容低俗化問(wèn)題一直存在?！鞍l(fā)錢假慈善”“遺體火化全程直播”等嘩眾取寵事件屢次觸碰道德底線。對(duì)此，國(guó)家頻頻發(fā)布政策，重拳整頓。

　　監(jiān)管新規(guī)促行業(yè)沉淀

　　2016年4月13日，國(guó)家直播平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾采取包括對(duì)主播實(shí)名認(rèn)證、審核人員對(duì)平臺(tái)直播內(nèi)容24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管等舉措改善直播環(huán)境。

　　2016年12月1日，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》正式實(shí)施，要求互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和發(fā)布者在提供新聞信息服務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)。

　　監(jiān)管新規(guī)下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)平穩(wěn)進(jìn)入沉淀調(diào)整期。各類直播平臺(tái)相互融合，直播火熱初期抱著獵奇心態(tài)參與的用戶逐漸散去，資本和市場(chǎng)也日趨回歸理性，將更多資源投向穩(wěn)定的平臺(tái)和忠實(shí)用戶。

　　企鵝智酷發(fā)布的《2017中國(guó)直播行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》中提到，57.7%的用戶因?yàn)椤皩?duì)直播內(nèi)容不感興趣了”而放棄對(duì)一個(gè)直播平臺(tái)的使用。由此可見，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是用戶的核心需求。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，專業(yè)機(jī)構(gòu)為魚龍混雜的主播提供快速培訓(xùn)的協(xié)助，用戶的真實(shí)需求加速末位淘汰，將使整體行業(yè)內(nèi)容質(zhì)量得到前所未有的提升。

　　“直播+資訊”補(bǔ)齊傳統(tǒng)短板

　　近期，“直播+”在教育、金融、醫(yī)療等多方面廣泛應(yīng)用，印證了內(nèi)容方面專業(yè)強(qiáng)化的趨勢(shì)。在這里，直播不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)和傳播擴(kuò)散的簡(jiǎn)單場(chǎng)景，而且成為一種延展工具，時(shí)效性和參與感尤為突出。

　　“直播+教育”以線上授課、互動(dòng)課件、同步答題等直播形式提升了課程參與度;“直播+金融”則順應(yīng)了金融市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的特性，未來(lái)大有可為;“直播+醫(yī)療”通過(guò)探索與虛擬現(xiàn)實(shí)等核心技術(shù)的結(jié)合模式，或能改善醫(yī)療資源的分配難題。

　　傳統(tǒng)媒體的積極介入，也為媒體融合開辟了新的發(fā)展方面。2017年3月5日十二屆人大五次會(huì)議開幕，李克強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告，人民日?qǐng)?bào)直播賬號(hào)累計(jì)觀看人次達(dá)1109萬(wàn)，3月15日聚焦“金色大廳”總理答中外記者問(wèn)，累計(jì)播放超過(guò)778萬(wàn)次。

　　騰訊新聞?dòng)诖哼\(yùn)期間的網(wǎng)絡(luò)直播系列報(bào)道《回家的禮物》也一反常規(guī)，在首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓、上海虹橋火車站、沈陽(yáng)火車站等地設(shè)立直播間，對(duì)旅客進(jìn)行持續(xù)5天的隨機(jī)采訪，斬獲800多萬(wàn)瀏覽量，單日互動(dòng)量百萬(wàn)級(jí)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍資訊直播的短板在于技術(shù)能力不足、經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)薄弱以及缺少足夠的互聯(lián)網(wǎng)用戶，而這可以通過(guò)和有影響力的互聯(lián)網(wǎng)媒體合作的方式來(lái)解決。媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播形式推動(dòng)政務(wù)公開，促進(jìn)民眾溝通，為提升社會(huì)互信打下了基礎(chǔ)。可以預(yù)見的是，在資訊直播領(lǐng)域，未來(lái)將會(huì)有更多的合作雙贏行動(dòng)。