"如果特朗普沒有成功當選，伊萬卡·特朗普會獲得現(xiàn)在這樣巨大的商業(yè)成功嗎?"隨著特朗普當選為第45任美國總統(tǒng)，美國國內(nèi)對"第一女兒"的商業(yè)帝國質(zhì)疑不斷。

　　"如果沒有進入白宮，沒有嚴格限制團隊，以極謹慎的態(tài)度對待所有的增長和商業(yè)擴張，我的生意會做得更好。"在接受CBS的采訪時，伊萬卡稱。

　　利益沖突:抵制與爭議

　　3月中旬，以舊金山服飾公司Modern Appeal Clothing為代表的加州女裝零售商發(fā)起集體訴訟，起訴伊萬卡·特朗普的品牌服飾公司Ivanka Trump Marks LLC不公平競爭，"利用白宮的政治力量和聲望為個人謀利"，要求政府限制伊萬卡品牌產(chǎn)品在加州出售。

　　高端零售商場Nordstrom也于2月宣布不再銷售伊萬卡同名品牌的服飾和鞋，T.J.Maxx和Marshalls等部分商場和零售店開始限制伊萬卡品牌商品。

　　一部分美國人也開始抵制伊萬卡的同名品牌服飾。28歲的加州女孩艾什莉·金說，她相信伊萬卡的商業(yè)行為和其在白宮的角色必然有利益沖突。"這讓我越想越不舒服。"她說，要把衣柜里幾年前買的伊萬卡品牌黑色平底鞋和羊毛衫捐出去。

　　盡管反對和質(zhì)疑聲不斷，但特朗普的入主白宮，以及伊萬卡本人逐步深化的白宮角色，無疑都給這個36歲女大亨的商業(yè)帝國點燃了一把燎遍全球的火。

　　伊萬卡將在白宮西翼擁有一間辦公室。

?圖為伊萬卡和美國總統(tǒng)特朗普

　　全球擴張:180多個注冊商標待批

　　從2016年大選開始，特朗普就鼓吹"美國第一"，號稱把國家利益放在一切之上。但美國媒體指出，伊萬卡·特朗普并沒有像他父親說的那樣，倒是把視線集中在她自己的商業(yè)帝國擴張上。

　　伊萬卡一邊在白宮西翼的辦公室里展開政治生涯，另一邊，她的公司也在以前所未有的馬力發(fā)展。

　　特朗普當選后，伊萬卡·特朗普的同名品牌新開發(fā)了運動服飾和平價珠寶線，還在全世界范圍內(nèi)注冊商標。除了在多個國家已經(jīng)被批準的幾十個商標，該公司目前還有包括美國本土、歐洲、加拿大、中國、印度、日本、墨西哥、土耳其、以色列和沙特阿拉伯等國共計180多個注冊商標待批。

　　伊萬卡的品牌發(fā)言人稱，他們的商標注冊申請是為了防止假冒和搶注，這并不表示他們會在這些國家開設門店或打開市場。

　　伊萬卡·特朗普同名品牌網(wǎng)站

　　"當你在政府任職的時候就該暫停商業(yè)擴張，停止到處注冊商標。"前總統(tǒng)喬治·布什的白宮職業(yè)道德律師理查德`品特說。

　　特朗普總統(tǒng)班子跟商業(yè)的根深葉錯、密不可分是美國現(xiàn)代政治從來沒有遇到過的。利用政府影響力打造品牌嚴格來說也并不違法，但是美國法律禁止聯(lián)邦政府官員，參與可能會影響他們本人或伴侶經(jīng)濟利益的相關(guān)事務。

　　不管伊萬卡同名品牌將來會如何在全球開展業(yè)務，但其銷量現(xiàn)已隨著伊萬卡?特朗普在政治領域的崛起而飛速增長。

　　"政治巧合":2月達"史上最好銷量"

　　根據(jù)大型電商平臺Lyst數(shù)據(jù)顯示，伊萬卡品牌的增長跟具體的政治活動多次"巧合"。

　　特朗普當選之后，伊萬卡品牌服飾的銷售量比上年同期增長46%。2017年，伊萬卡·特朗普同名品牌從該平臺最受歡迎品牌排名的第550名躍居第11名。

　　特朗普上任第一個月，伊萬卡同名品牌香水就成了亞馬遜上的銷量第一。"黑寡婦"--好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜還在綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場》假扮伊萬卡，推出"女幫兇"香水廣告，加以諷刺。

　　斯嘉麗·約翰遜假扮伊萬卡推出的"女幫兇"香水廣告截圖

　　2017年2月，伊萬卡同名品牌達到"史上最好銷量"，同時全球出口量猛增。據(jù)Panjiva Inc全球貨運記錄數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，僅中國進口的伊萬卡品牌產(chǎn)品就增加了40%。

　　美國當?shù)貢r間1月20日，特朗普就職典禮舉行當天，伊萬卡同名品牌網(wǎng)站瀏覽量達到日常瀏覽量的121%。在特朗普推特上批評Nordstrom對女兒不公平后，網(wǎng)站流量更是達到了日常瀏覽量的814%。

　　特朗普的高級顧問凱莉安娜·康韋甚至違背政府官員職業(yè)操守，替伊萬卡背書:"趕快去買她的產(chǎn)品，我在這兒免費為她打廣告。今天就去，每個人都買。"

　　高級顧問的背書隨之而來的是Lyst上伊萬卡品牌產(chǎn)品2月份銷量達到上年同期的771%，3月份稍有下降，但也達到上年同期的262%。

　　洗不掉的嫌疑與無法匹敵的競爭優(yōu)勢

　　為了解決利益沖突的質(zhì)疑與美國民眾的顧慮，伊萬卡將她的資產(chǎn)交由家族管理的信托基金打理，不再參與同名品牌的設計生意，同時把公司日常運營管理交給了品牌主席阿比蓋爾·克萊姆。她的丈夫賈里德?庫什納也從家族生意的管理職位上退下來。

　　"伊萬卡不會參與商業(yè)策略、市場營銷或商業(yè)條款的制定。"伊萬卡的律師杰米·戈雷利克在一份聲明中稱，"她就保留了對信托基金中可能造成利益沖突的項目否決權(quán)。"

　　她還稱，伊萬卡夫婦會避開有利益沖突的具體事務，但"并沒有法律責任避開宏觀政策"。比如，她應該回避跟中國的服裝進出口對話，但不需要回避寬泛的國際政策。"在這些具體事項和宏觀規(guī)劃之間的事務，需要具體情況具體分析。"

　　但據(jù)紐約時報報道，伊萬卡的商業(yè)帝國結(jié)構(gòu)并不完全透明，本人財務也沒有公開。根據(jù)其丈夫賈里德?庫什納已公布的財務信息顯示，他至少有二十多個公司都跟伊萬卡的品牌公司有關(guān)。他曾管理十多年的家族生意中有200多個公司，涉及公司眾多，行業(yè)廣泛。

　　伊萬卡夫婦仍舊從價值7.4億美元的房地產(chǎn)及各種投資生意中獲利。此外，伊萬卡還保留了緊鄰白宮的特朗普國際酒店持有的價值500~2500萬美元股份。

　　"從管理職位上退下來是很重要的一步，但是只要仍舊從生意上獲利，就代表了潛在的利益沖突。"聯(lián)邦選舉委員會首席道德顧問律師拉里?諾貝爾說，考慮到伊萬卡夫婦商業(yè)帝國的龐大和在白宮的顯要位置，很難把他們從所有利益相關(guān)的事務上分離出來。

　　而且，伊萬卡夫婦商業(yè)合作伙伴的信息也并未公布。他們很可能跟帶政治目的外國商業(yè)伙伴合作，并在相關(guān)政策上向總統(tǒng)做有偏向性的建言加以回報。這是一個很難監(jiān)控的盲區(qū)。

　　伊萬卡的商業(yè)帝國擴張得越大越鼎盛，就越影響他們夫婦在諸如貿(mào)易、知識產(chǎn)權(quán)等關(guān)鍵問題上對總統(tǒng)建言獻策的可信度。

　　作為美國"第一家庭"里最具政治影響力的"第一女兒"，"你沒辦法把伊萬卡從她的生意中分離出來。"品牌咨詢公司Brand Simple Consulting創(chuàng)始人艾倫·亞當森指出--

　　"她的財富、家族資源以及在白宮舉足輕重的位置共同造成了她現(xiàn)在的'明星效應'，而所有這些東西都無可避免地注入了她的產(chǎn)品。而且，這是一種其他品牌無法匹敵的競爭優(yōu)勢。"