英國品牌Jaeger最終未能避免破產(chǎn)托管，這一歷史與Burberry博柏利相當、曾經(jīng)比Burberry博柏利更奢侈的英國品牌的衰落，完全是一部現(xiàn)代時裝零售史。

　　早在3月底，陷入困境的Jaeger在3000萬英鎊叫價試圖出售公司失敗后，聘請行業(yè)知名重組咨詢財務(wù)公司AlixPartners LLP作為顧問，進入破產(chǎn)保護程序。

　　在上述過程中，有神秘買家收購了Jaeger約700萬英鎊的債務(wù)，據(jù)稱該神秘買家背后是Edinburgh Woollen Mill Group老板Philip Day。

　　而近年頻繁收購破產(chǎn)英國公司的Edinburgh Woollen Mill Group亦傳聞會在Jaeger破產(chǎn)重組后收購后者。此前，破產(chǎn)的英國品牌Austin Reed Group Ltd.目前即歸入Edinburgh Woollen Mill Group帳下，不過后者在收購破產(chǎn)公司時僅愿意收購知識產(chǎn)權(quán)，對門店、員工等重資產(chǎn)則置之不理。

　　因此，擁有46間門店、63間特許經(jīng)營店的Jaeger品牌680名員工可能將全部面臨失業(yè)。

　　AlixPartners LLP周一發(fā)布聲明稱，由于Jaeger在漫長的出售過程中始終無法找到合適的買家，因此最終只能選擇進行破產(chǎn)托管。AlixPartners LLP聯(lián)合管理員Peter Saville對此表示遺憾，并表示當下只能與所有股東一起，按照這一確定的路線前進，并在此進程中，確保進一步交流。

　　除了門店資產(chǎn)外，Jaeger在倫敦還擁有一個總部，并在諾?？丝ぴO(shè)有一個物流中心，而該品牌的發(fā)跡老店——位于攝政街200-206號的27000平方英尺的門店已經(jīng)在去年初被Coach,Inc.(NYSE:COH)(SEHK:6388)蔻馳集團以每年500萬英鎊的租金拿下。

　　擁有131年歷史的Jaeger盡管比另一英國知名品牌Burberry博柏利的歷史少28年，但是獲得英國皇室的“Royal Warrant皇家認證”卻比后者要早45年。

　　Jaeger由英國人Lewis Tomalin的公司Dr Jaeger’s Sanitary Woollen System Co Ltd在1884年創(chuàng)立，其中Jaeger來自德國動物學家Gustav Jaeger的名字，據(jù)稱Gustav Jaeger完成了將動物自然纖維用于服裝的創(chuàng)舉，Jaeger由此生產(chǎn)的羊毛西裝在1910年為品牌獲得了“Royal Warrant皇家認證”，其當年的競爭對手Burberry博柏利則是在1955年才獲得這一“榮譽”。

　　Jaeger的駝絨大衣是上世紀前、中葉倫敦貴婦標配

　　從20世紀三十年代開始，Jaeger的羊毛西裝和駝絨大衣風靡倫敦，成為倫敦上層階級及貴婦的首選，50、60年代經(jīng)Audrey Hepburn奧黛麗·赫本和Marilyn Monroe瑪麗蓮·夢露“代言”后更是成為歐洲首屈一指的品牌，直到1990年代，伴隨著更受年輕一代歡迎的MaxMara和Escada等品牌沖擊，Jaeger開始變得掙扎。

　　Jaeger和Burberry博柏利一樣都曾迫于時勢，定位越調(diào)越低，但不同的是，Burberry Group PLC(BRBY.L)博柏利集團在兩任首席執(zhí)行官Rose Marie Bravo、Angela Ahrendts手中，不但起死回生，重新聚焦奢侈，而Jaeger通過打折、年輕化策略，不但變得越來越高街，既未能俘獲年輕消費者，反而因為其錯誤的策略失去對品質(zhì)有要求的中年豪客。