Puma SE (PUMG.DE) 彪馬在昨天發(fā)布的一季度財報中重申本月中旬上調(diào)后的全年銷售和盈利預(yù)期。

　　一季度該集團的凈利潤幾乎翻倍，同比猛漲92.2%，從去年同期的2,580萬歐元增至4,960萬歐元。EBIT 也如預(yù)期大增70.1%至7,020萬歐元。EBIT 利潤率大幅提高220個基點至7.0%，去年同期為4.8%。毛利率微升30個基點至47.1%，主要受益于產(chǎn)品漲價、減少折扣和采購的進一步改善。

　　Berenberg 分析師Zuzanna Pusz 和Mariana Horn 在研究報告中指出該集團強勁的品牌勢頭將有助推動利潤率達到更正常的水平。Puma SE 彪馬首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden 對EBIT 利潤率的目標(biāo)為8%-10%，而無時尚中文網(wǎng)(微信號：nofashioncn)數(shù)據(jù)顯示，Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達斯集團2016財年的經(jīng)調(diào)整EBIT 利潤率為7.7%，較2015財年的6.5%上升130個基點，而全球最大體育用品集團Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團的EBIT 利潤率更高達14.3%，按年提升60個基點。

　　Rihanna 蕾哈娜、Cara Delevingne、The Weeknd 和劉雯等代言人的親身示范推動運動休閑鞋類大賣，Puma SE 彪馬一季度有機銷售同比上漲15.4%，季度總收入首次突破10億歐元，達10.051億歐元，較去年同期的8.519億歐元增加18.0%。

　　Bj?rn Gulden 在季度業(yè)績電話會議上，指出剛一季度是其加入Puma SE 彪馬以來零售表現(xiàn)最強勁的季度，新款售出率之高讓某些款式處于缺貨的狀態(tài)，為緩解供不應(yīng)求的局面該集團甚至需要把部分二季度的貨提前交付，與此同時供應(yīng)商也趕不上需求的上升。他表示“零售商下更多的訂單，因為他們需要更多的貨，Puma 已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)過這種情況了”。

　　期內(nèi)EMEA、美洲和亞太地區(qū)的有機銷售分別實現(xiàn)15.9%、17.0%和12.4%的增長，法國、英國、德國和中國都有強勁表現(xiàn)，南韓亦呈現(xiàn)久違的大幅增長，唯意大利和日本處于衰退。最大品類鞋類收入顯著上升24.8%，收入為4.989億歐元，服裝和配件各錄得9.5%和3.9%的漲幅。

　　該集團在兩周前把2017財年全年的EBIT 預(yù)期從原來的1.70-1.90億歐元調(diào)高至1.85-2.00億歐元，撇除匯率影響后的全年銷售增長率預(yù)期也從高個位數(shù)上調(diào)至10%-13%。

　　Puma 彪馬門店

　　目前Puma SE 彪馬正處于由Bj?rn Gulden 領(lǐng)導(dǎo)的復(fù)蘇計劃的第4年。Bj?rn Gulden 在2月的四季度財報中指出現(xiàn)在消費者和零售商對他們產(chǎn)品和品牌的興趣持續(xù)增強，新產(chǎn)品的售出率極佳。Bj?rn Gulden 為集團在運動功能和街頭時尚中找到了平衡，他對全球流行巨星Rihanna 蕾哈娜作為女裝創(chuàng)意總監(jiān)的任命也是集團翻身的其中一個關(guān)鍵點，而且該集團在地區(qū)市場的營銷和代言人選擇也十分成功。

　　隨著表現(xiàn)的強勢復(fù)蘇，現(xiàn)在該集團的市值已經(jīng)恢復(fù)10年前Kering SA 開云集團收購控股權(quán)時的水平。Puma SE (PUMG.DE) 在25日周二收報365歐元，26日周三進一步上升0.8%至368歐元的歷史新高，把2017年迄今累計升幅擴大至超過45%，市值約55.9億歐元。

　　Kering SA 開云集團在2007年以收購Puma SE 彪馬多數(shù)股權(quán)，并以此為擴展生活方式業(yè)務(wù)，與奢侈品業(yè)務(wù)互補，當(dāng)時該交易給予Puma SE 彪馬53億歐元的估值。自此之后Puma SE 彪馬難以呈遞顯著增長，直到2015年才有起色，而且EBIT 更從收購時的3.72億歐元收縮至2015財年的9,630萬歐元。體育用品和奢侈品的協(xié)同效益也從未實現(xiàn)，加之Kering SA 開云集團已經(jīng)把專注點從零售業(yè)務(wù)抽離，10年前收購Puma SE 彪馬時集團名稱PPR(Pinault-Printemps-Redoute)中的Printemps 巴黎春天百貨和法國郵購和電子商務(wù)服飾品牌Redoute 樂都特都已被出售。

　　Kering SA 開云集團主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault 在兩周前已經(jīng)退出該德國體育用品制造商的董事會，為該法國奢侈巨頭尋求撤資的多年傳聞加油添醋。

　　Bj?rn Gulden 昨天對分析師表示沒聽說過Kering SA 開云集團考慮出售該集團控股權(quán)，“你們應(yīng)該問他們(Kering SA 開云集團)”，他說道。

　　在今年2月的Kering SA 開云集團年度業(yè)績發(fā)布會上，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault 表示沒有計劃出售任何表現(xiàn)不佳的品牌，包括Puma 彪馬，“這并非優(yōu)先要務(wù)”，他說道，同時稱提高該集團的盈利能力更重要。