截止5月8日，索菲亞、好萊客、曲美家居、顧家家居、美克家居、大亞圣象、兔寶寶等20多家企業(yè)發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)。億歐統(tǒng)計(jì)整理了包括定制家居、家裝、衛(wèi)浴、家紡、地板、家具等在內(nèi)的具有代表性的23家企業(yè)營(yíng)收、利潤(rùn)情況，真實(shí)客觀反映家居產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀。

(單位：億元)

定制類業(yè)務(wù)增速比較明顯 定制家居將成為今年主旋律和新議題

單從營(yíng)收層面來(lái)看，23家上市企業(yè)均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，14家企業(yè)超過(guò)30%的增長(zhǎng)率。23家企業(yè)平均增長(zhǎng)率達(dá)到33.33%，5家定制家居企業(yè)平均增長(zhǎng)率達(dá)到36.57%。凈利潤(rùn)層面，19家企業(yè)實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，4家企業(yè)的凈利潤(rùn)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。7家公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超50%，家居產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展勢(shì)頭較為迅猛。

聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)層面，其中定制類業(yè)務(wù)增速比較明顯，表現(xiàn)搶眼。以索菲亞、好萊客、皮阿諾為代表，尤其是皮阿諾，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率超300%，雖然企業(yè)體量不大，但是增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛。所以，不難發(fā)現(xiàn)，定制家居將成為2017年的主旋律和新議題。

解鎖定制之美 背后需要更多實(shí)力技術(shù)支撐

為什么說(shuō)定制家居開始逐漸成為主流趨勢(shì)?原因其實(shí)不難理解，隨著居民可支配收入增長(zhǎng)，消費(fèi)群向80、90后適婚主體轉(zhuǎn)移以及中產(chǎn)階級(jí)的崛起，新消費(fèi)群體的出現(xiàn)以及消費(fèi)升級(jí)的大背景下，催生了定制家居走向成熟。

但是從理性角度來(lái)看，拿企業(yè)現(xiàn)在的業(yè)績(jī)與整個(gè)家居建材市場(chǎng)規(guī)模來(lái)對(duì)比，仍然沒有巨頭出現(xiàn)，市場(chǎng)和品牌集中度都還很低，規(guī)?；б娌粔蛎黠@，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)滲透率不高。而且，進(jìn)入定制家居面臨的不僅是價(jià)格、品牌、渠道的問(wèn)題，更加核心的是否有能力來(lái)做定制，背后更多需要技術(shù)支撐。

實(shí)施大家居戰(zhàn)略 企業(yè)將面臨跨品類產(chǎn)品研發(fā)與銷售問(wèn)題

上面提到的23家企業(yè)當(dāng)中，其中有不少企業(yè)都提出“大家居”戰(zhàn)略，原有主營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)發(fā)展，以此來(lái)增大企業(yè)的想象空間，同時(shí)期望能夠在資本市場(chǎng)得到高回報(bào)。以索菲亞為例，從Q1財(cái)報(bào)中了解到，索菲亞的司米廚柜業(yè)務(wù)和大家居產(chǎn)品類的銷售也為營(yíng)收帶來(lái)了積極的貢獻(xiàn)。其中，10.69%來(lái)自司米廚柜的銷售，3.30%來(lái)自大家居類產(chǎn)品(非定制)的銷售。

“大家居”的話題熱議不是一天兩天，現(xiàn)在市場(chǎng)上仍然存在很多爭(zhēng)議，就目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，大家居還沒有特別明顯的效果和業(yè)績(jī)來(lái)證明，而且實(shí)施大家居戰(zhàn)略，跨品類的產(chǎn)品研發(fā)與銷售，會(huì)面臨很多問(wèn)題。

對(duì)于大家居的布局，衣柜行業(yè)巨頭索菲亞似乎早就有所“預(yù)謀”，而且胸有成竹。2012年下半年以來(lái)，索菲亞開發(fā)并推出了包括酒柜、鞋柜、飾物柜、餐柜、電視柜等多個(gè)系列可定制的配套家具，開始了全屋產(chǎn)品的研發(fā)配套，進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

作為定制家具行業(yè)的老將,索菲亞憑借產(chǎn)業(yè)資源整合的資金、品牌、研發(fā)優(yōu)勢(shì),先后進(jìn)軍整體櫥柜和全屋定制領(lǐng)域，在2014年，索菲亞合資設(shè)立司米廚柜。全面切入國(guó)內(nèi)櫥柜市場(chǎng)后，索菲亞的產(chǎn)品系列已拓展至全屋定制。

“全屋定制是必然的趨勢(shì)”，索菲亞集團(tuán)副總經(jīng)理王飚認(rèn)為，“隨著消費(fèi)需求的打開，消費(fèi)者對(duì)定制的需求也放大了。全屋定制概念提出以后，整個(gè)行業(yè)乃至社會(huì)資源會(huì)更多更好地集中起來(lái)?！?/p>

而在自有產(chǎn)能以外，索菲亞推出了包括床、餐桌、書桌等實(shí)木類OEM產(chǎn)品，同時(shí)聯(lián)合了知名床墊品牌“夢(mèng)百合”協(xié)同銷售床墊、枕頭等家品，在索菲亞衣柜專賣店進(jìn)行配套銷售，不斷豐富產(chǎn)品系列。

在家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的大趨勢(shì)下， 無(wú)論是產(chǎn)品、服務(wù)，還是渠道都需要進(jìn)行不斷更新升級(jí)。不過(guò)，對(duì)衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，在考慮布局新業(yè)務(wù)的同時(shí)，不要忘記升級(jí)自身的運(yùn)營(yíng)思維，在創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)的當(dāng)下，擁有領(lǐng)先行業(yè)的運(yùn)營(yíng)思維，才能擁有更大把握去扎根未來(lái)的大家居市場(chǎng)。