芬蘭時(shí)尚品牌 Marimekko 日前公布了第一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是公司表示，對(duì)2017年全年的表現(xiàn)依然持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　在截止到3月31日的第一季度中，Marimekko 的部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　凈銷售額為2250萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)7%

　　國(guó)際市場(chǎng)銷售額同比下跌2%，為1070萬(wàn)歐元，占總銷售額比例47%，相比去年同期的52%有所下滑

　　可比 EBITDA(息稅折舊攤銷前利潤(rùn)) 為200萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)142%

　　凈利潤(rùn)60萬(wàn)歐元，相比去年同期的虧損 100萬(wàn)歐元表現(xiàn)大幅好轉(zhuǎn)

　　Marimekko 表示，相比去年同期，公司對(duì)促銷活動(dòng)的時(shí)間進(jìn)行了調(diào)整–從第二季度提前到了3月，因此對(duì)第一季度的整體銷售表現(xiàn)起到了一定促進(jìn)作用，這也是可比EBITDA，以及凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)的主要原因。

　　Marimekko 的總裁兼 CEO Tiina Alahuhta-Kasko 表示，在促銷活動(dòng)的推動(dòng)下，芬蘭本土的銷售同比增長(zhǎng)了17%。她還表示，通常來(lái)說(shuō)，由于成本等原因，第一季度的銷售表現(xiàn)要低于其他幾個(gè)季度，目前芬蘭市場(chǎng)整體已經(jīng)走出了低迷，未來(lái)將呈上升態(tài)勢(shì)。

　　盡管如此，Tiina Alahuhta-Kasko 依然對(duì)未來(lái)持謹(jǐn)慎態(tài)度，她表示：“由于不穩(wěn)定的政治環(huán)境，全球經(jīng)濟(jì)情況并沒(méi)有太大好轉(zhuǎn)，因此芬蘭市場(chǎng)整體上升的態(tài)勢(shì)將比較平緩。目前消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格更加敏感，尤其是在芬蘭市場(chǎng)，而且零售商在采購(gòu)和選擇供應(yīng)商時(shí)也更加謹(jǐn)慎，這都會(huì)對(duì)我們未來(lái)的表現(xiàn)造成影響?！?/p>

　　Alahuhta-Kasko 表示，成衣領(lǐng)域?qū)⑹俏磥?lái)發(fā)展的重心，她提到：“我相信我們目前的策略是正確的，這讓我們能夠更好地回應(yīng)國(guó)際客戶的需求。”

　　Marimekko 成立于1951年，旗下產(chǎn)品線眾多，包括成衣，手袋，甚至是廚房用品等，其商品以大膽的色彩和鮮明的印花著稱。截止到第一季度末，Marimekko 在全球共擁有160家門店。

　　Alahuhta-Kasko 還強(qiáng)調(diào)了數(shù)字渠道對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的重要性，表示數(shù)字化是進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)必不可少的重要工具。她說(shuō)道：“通過(guò)數(shù)字化，我們可以提升銷售網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，同時(shí)更好的保持品牌形象。”第一季度，Marimekko在16個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了電商網(wǎng)站，目前電商網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全球16個(gè)國(guó)家。公司表示，將在2017財(cái)年繼續(xù)發(fā)展線上和多渠道銷售業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)數(shù)字渠道的銷售將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　作為 Marimekko 的本土市場(chǎng)，第一季度中芬蘭的銷售額占比達(dá)到了將近一半，其中零售渠道的銷售實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)趨勢(shì)。公司預(yù)計(jì)，2017年芬蘭市場(chǎng)的整體銷售額將和2016年基本持平。

　　除芬蘭以外，亞太地區(qū)是Marimekko 第二重要的市場(chǎng)，其中日本是公司在該地區(qū)的最大市場(chǎng)，其他國(guó)家的銷售額相對(duì)來(lái)說(shuō)占比依然很小。Marimekko 在日本已經(jīng)建立起了較為完善的零售網(wǎng)絡(luò)，并將在未來(lái)的幾年內(nèi)，每年開(kāi)設(shè)數(shù)家新門店。Marimekko 預(yù)計(jì)，2017年亞太地區(qū)的銷售將與去年持平，但是該市場(chǎng)的需求將在長(zhǎng)期內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　2017年，Marimekko 將繼續(xù)拓展零售網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃開(kāi)設(shè)10到20家新的門店和店中店，其中大部分店中店將位于亞太地區(qū)。