據(jù)中紡聯(lián)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年服裝行業(yè)網(wǎng)絡零售總額為8540億元，同比增長18.09%。得益于近年來向網(wǎng)絡銷售轉型，多家服裝上市公司線上零售向好。同時，相關上市公司通過并購電商資產(chǎn)、拓寬營銷手段、增進物流效率等措施，繼續(xù)發(fā)力線上銷售。

　　電商銷售數(shù)據(jù)向好

　　2016年多家服裝上市公司電商銷售業(yè)績?nèi)〉幂^快增長，營收占比、利潤貢獻等均有所提升。

　　森馬服飾 年報顯示，2016年公司電商業(yè)務保持快速發(fā)展的態(tài)勢，電商零售收入超過32億元，同比增長80%以上。2016年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入約106.67億元，電商零售占總營收約30%。 七匹狼 年報顯示，2016年，公司線上渠道繼續(xù)保持了較高增速的發(fā)展，實現(xiàn)營業(yè)收入約9億元，同比增長超過30%。其中，針紡系列產(chǎn)品的銷售收入約4億元，同比增長超過50%。 九牧王 年報顯示，2016年公司電商業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入2.08億元，同比增長28.81%。

　　光大證券 分析認為，2016年 紡織服裝 類產(chǎn)品仍然是各大電子商務平臺最活躍的交易品類，電子商務成為推動行業(yè)轉型升級的重要手段。

　　從服裝網(wǎng)絡零售的整體形勢來看，服裝網(wǎng)絡市場正向品牌化發(fā)展，知名服裝品牌已成為網(wǎng)絡服裝銷售的絕對主力。據(jù)統(tǒng)計，2016年天貓“雙十一”大促銷售排行榜中，男裝前10名全部是國內(nèi)知名傳統(tǒng)品牌，女裝前10名有9家是知名傳統(tǒng)品牌。數(shù)據(jù)顯示，2016年“雙十一”期間，多家上市公司的天貓旗艦店銷售數(shù)據(jù)異常火爆。據(jù)中國證券報記者統(tǒng)計， 探路者 、七匹狼、 報喜鳥 、 雅戈爾 等公司在2016年“雙十一”當月的天貓銷售數(shù)據(jù)均占到全年天貓銷售數(shù)據(jù)的40%以上。森馬服飾年報稱，2016年“雙十一”促銷活動中，公司銷售額約6.5億元，森馬品牌榮列天貓男裝品類第二名。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，由于服裝上市公司近年來在渠道設置、人員配備、庫存管理和物流建設等方面的資源分配日益重視網(wǎng)上零售，加之消費者在網(wǎng)購行為中越來越重視品牌效應，使得服裝上市公司可以依托自身在品牌建設上的積累，實現(xiàn)從門店零售向網(wǎng)上零售順利轉軌。

　　布局手段豐富

　　網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)向好，也推動相關上市公司積極布局電商產(chǎn)業(yè)鏈相關環(huán)節(jié)。并購電商資產(chǎn)、利用網(wǎng)紅銷售和建造物流產(chǎn)業(yè)園等成為相關上市公司謀求在網(wǎng)絡零售方面繼續(xù)突破的重要舉措。

　　以朗姿股份為例，2016年12月，公司利用美拍網(wǎng)紅“食神小蠻”及相關活動推出單品兒童圍兜，該產(chǎn)品在活動期累計銷售6300個，銷售額42萬元。公司2016年年報稱，以網(wǎng)絡紅人為促銷取得了初步的成功，為日后多樣式單品的推出提供了經(jīng)驗。

　　九牧王除了通過直播、眾籌等營銷模式推進電商建設外，還通過并購相關資產(chǎn)布局電商鏈條。九牧王2016年年報稱，2015年6月1日，公司全資子公司西藏工布江達縣九盛投資有限責任公司與上海景輝投資管理中心發(fā)起設立 互聯(lián)網(wǎng) 時尚產(chǎn)業(yè)基金，投資于互聯(lián)網(wǎng)時尚生活相關項目。截至2016年報告期，該基金累計投資山東韓都衣舍電商集團有限公司(簡稱“ 韓都電商 ”)1.35億元