?? 　自2012年奢侈品行業(yè)出現(xiàn)下行趨勢(shì)以來(lái)，行業(yè)“觸電”情況不斷，奢侈品行業(yè)早已經(jīng)從對(duì)電商的排斥、觀(guān)望態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤?、擁抱，尤其?016年，大量的頂級(jí)奢侈品開(kāi)始試水電商，特別是與市場(chǎng)領(lǐng)先的垂直奢侈品電商平臺(tái)合作。

　　周一，中國(guó)最大的線(xiàn)上線(xiàn)下精品生活方式平臺(tái)寺庫(kù)宣布與意大利奢侈品集團(tuán)Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI)菲拉格慕集團(tuán)同名品牌合作，寺庫(kù)將成為菲拉格慕品牌在中國(guó)的第一個(gè)與品牌線(xiàn)下渠道同步銷(xiāo)售商品的中國(guó)在線(xiàn)零售商。

　　奢侈品擁抱電商的趨勢(shì)除了消費(fèi)者購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變，另外一個(gè)重要原因是，在線(xiàn)渠道還是品牌最重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道，消費(fèi)者可以通過(guò)電商渠道詳細(xì)了解產(chǎn)品的所有細(xì)節(jié)，解除購(gòu)買(mǎi)前所有懷疑因素，即使不通過(guò)在線(xiàn)渠道進(jìn)行消費(fèi)，亦能促進(jìn)或轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下消費(fèi)。

　　作為中國(guó)最大的在線(xiàn)奢侈品平臺(tái)，寺庫(kù)已經(jīng)成為眾多擁抱電商的國(guó)際品牌在中國(guó)的合作首選伙伴，據(jù)該公司稱(chēng)，目前合作的頂級(jí)奢侈品品牌包括Gianni Versace SpA范思哲集團(tuán)同名品牌、Roberto Cavalli SpA集團(tuán)同名品牌及Tod’s SpA(TOD.MI)集團(tuán)同名品牌，包括此次合作的菲拉格慕，均為意大利品牌，顯示該公司首期深耕意大利市場(chǎng)的成果明顯，亦表明意大利品牌對(duì)該平臺(tái)的肯定。

　　菲拉格慕與寺庫(kù)聯(lián)手，意指打通線(xiàn)上線(xiàn)下，至于此次合作的意大利品牌菲拉格慕目前亦在對(duì)亞洲市場(chǎng)做出轉(zhuǎn)變。

　　2016年12月，Salvatore Ferragamo SpA菲拉格慕集團(tuán)宣布從香港馮氏集團(tuán)旗下的高端男裝零售集團(tuán)Trinity Ltd.(0891.HK)利邦控股有限公司回購(gòu)品牌東南亞20%的運(yùn)營(yíng)權(quán)。

　　據(jù)合作聲明，菲拉格慕選擇與寺庫(kù)合作的其中一個(gè)重要原因是，合作雙方計(jì)劃將線(xiàn)上線(xiàn)下打通，讓線(xiàn)上和線(xiàn)下的高端人群進(jìn)行流通。也即，消費(fèi)者在寺庫(kù)網(wǎng)上消費(fèi)菲拉格慕產(chǎn)品，可以進(jìn)行線(xiàn)上支付，在菲拉格慕的線(xiàn)下門(mén)店提貨、試穿乃至享受品牌的售后服務(wù)。與此同時(shí)，消費(fèi)者若在菲拉格慕實(shí)體店消費(fèi)，發(fā)現(xiàn)實(shí)體店碼數(shù)、顏色或樣式缺貨時(shí)，亦可在寺庫(kù)在線(xiàn)平臺(tái)下單，寺庫(kù)則通過(guò)其全國(guó)的訂單庫(kù)存系統(tǒng)，進(jìn)行調(diào)貨和配貨，并交由寺庫(kù)專(zhuān)用快遞，交付至顧客手中。

　　今年3月加入寺庫(kù)擔(dān)任寺庫(kù)商業(yè)零售板塊CEO的陳健豪向無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)透露，此舉旨在將線(xiàn)上和線(xiàn)下供應(yīng)鏈和體驗(yàn)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)融合，互補(bǔ)所缺。

　　3月份加入寺庫(kù)前，陳健豪為中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)志性品牌之一K11的中國(guó)總經(jīng)理，他的加入被認(rèn)為是寺庫(kù)加強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的多渠道發(fā)展、品牌合作資源擴(kuò)展以及更加全球化的重要人才引進(jìn)。

　　對(duì)于此次合作，陳健豪稱(chēng)，寺庫(kù)網(wǎng)積累有1500萬(wàn)的中國(guó)高凈值、高消費(fèi)人群，在消費(fèi)大數(shù)據(jù)時(shí)代，這樣的“財(cái)富”對(duì)于任何零售商都是極度寶貴，在零售行業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品流轉(zhuǎn)速度逐年加快的趨勢(shì)下，即使掌握上述消費(fèi)者的口味變化和消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)于奢侈品公司的策略轉(zhuǎn)變及即時(shí)調(diào)整無(wú)疑幫助巨大。