Apple Music推出99美元包年資費 提升音樂市場競爭力

　　隨著電子產(chǎn)品銷售出現(xiàn)萎縮或者停滯，蘋果公司開始更加重視互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務，而蘋果音樂成為最成功的蘋果服務板塊。蘋果一直在采取措施，提升蘋果音樂的市場競爭力。而據(jù)外媒最新消息，蘋果最近悄然增加了蘋果音樂一個新的資費方案，包年費用為99美元。

　　據(jù)美國多家科技新聞網(wǎng)站報道，過去，蘋果音樂主要有如下幾個資費方案，普通用戶包月支付10美元，即可享受數(shù)千萬首歌曲，對于家庭用戶，蘋果推出了包月15美元的資費，可供六名家庭成員使用。另外對于學生群體，蘋果音樂還推出了5美元包月資費。

　　最近，蘋果音樂增加了一個全新的資費，即支付99美元，可以享受蘋果音樂一年的服務。和每月單獨支付相比，這個資費每年節(jié)省了20美元。但是令人奇怪的是，蘋果新增加這一包年資費卻十分低調(diào)，甚至不愿意消費者看到這個資費。據(jù)外媒報道，在蘋果音樂軟件中四處搜尋，很難發(fā)現(xiàn)這個新的包年資費。蘋果采取一個頗為奇怪的模式，即如果消費者已經(jīng)是蘋果音樂的會員訂戶，則可以從包月資費切換到包年資費，享受20美元的優(yōu)惠。如果是新用戶，則無法購買包年服務，首先必須成為包月用戶。

　　這樣的政策，是蘋果音樂業(yè)務團隊故意設計，還是在產(chǎn)品設計中出現(xiàn)了考慮不周的問題，目前尚不得而知。另外今年秋季，蘋果將會推出新版本的iOS操作系統(tǒng)，官方軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務也會一同更新，或許蘋果音樂的價格界面可能也會發(fā)生變化。在本月初舉行的蘋果2017年全球開發(fā)大會上，蘋果高管披露了蘋果音樂的最新進展，據(jù)稱，蘋果音樂的付費會員數(shù)已經(jīng)達到了2700萬人，這意味著蘋果每月可以獲得2.7億美元的會員費收入，這成為一個比較穩(wěn)定的收入來源。

　　目前，蘋果音樂已經(jīng)覆蓋了全球大量的國家和地區(qū)，不過蘋果并未實行統(tǒng)一的資費標準，比如在印度，這一服務的包月費只有兩美元。在中國市場，蘋果音樂包月費用為10元人民幣，僅相當于1.5美元。

　　伴隨著蘋果的進入，全球音樂流媒體市場的競爭變得越發(fā)激烈，亞馬遜、谷歌(微博)、Spotify都在大力爭奪會員。由于音樂流媒體服務越來越同質(zhì)化，比如幾乎所有的服務都可以不限量欣賞大約三四千萬首歌曲，因此價格成為一個比較重要的競爭要素。Spotify已經(jīng)成為全球音樂流媒體行業(yè)的老大，該公司同時提供了免費服務和會員服務，而蘋果僅僅推出了會員服務，對于非用戶提供三個月的免費試用期，缺乏廣告創(chuàng)收、向用戶免費的服務，成為蘋果音樂的一個競爭劣勢。在蘋果音樂誕生時，其推出的家庭六人包月15美元資費，比較有競爭力，但是很快許多對手都模仿了這一資費，蘋果價格競爭力下滑。

　　眾所周知，蘋果開始播出原創(chuàng)影視節(jié)目，這些內(nèi)容通過蘋果音樂客戶端播出，蘋果希望原創(chuàng)視頻能夠成為蘋果音樂的一個差異化賣點，彌補在免費服務上的軟肋。依靠著全球超過十億人的iPhone用戶，蘋果音樂利用較短的時間積累了2700萬用戶，但是用戶規(guī)模和Spotify依然不在一個層次上。不久前，Spotify宣布免費和會員在內(nèi)的總用戶，超過了1.4億人，是蘋果的五倍多。各種跡象顯示，Spotify正準備上市，之前和音樂創(chuàng)作人員和解了訴訟，并且逐步和音樂出版巨頭簽署了版權(quán)授權(quán)協(xié)議，隨著Spotify上市，蘋果音樂勢必面臨更巨大的競爭壓力。

　　目前，蘋果電子產(chǎn)品業(yè)務陷入了一場不小的危機，幾乎所有的產(chǎn)品都出現(xiàn)銷售下滑或者原地踏步，蘋果銷售收入出現(xiàn)了十多年來第一次下滑，因此蘋果開始開拓互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務，先后推出了蘋果新聞、蘋果音樂、蘋果支付等服務，其中蘋果音樂是唯一一個對外披露用戶規(guī)模的業(yè)務。