OPPO遭河南移動封殺 ?OPPO為何無辜躺槍？為何對OPPO痛下狠手？

消息一出，業(yè)界嘩然。

OPPO為何無辜躺槍

在手機(jī)行業(yè)激烈的競爭之下，渠道對于手機(jī)廠商的重要性不言而喻。突然被河南移動這樣的運營商渠道封殺，這對于OPPO而言無疑是一場不小的災(zāi)難。

究竟是什么原因，讓河南移動對OPPO痛下狠手?

南方都市報的報道稱，河南移動的渠道商透露，河南移動下通知要求全省所有渠道禁止出售OPPO手機(jī)。

除了禁售外，一旦發(fā)現(xiàn)仍有店面銷售OPPO手機(jī)，每賣出一臺手機(jī)罰款500元;出現(xiàn)多部銷售的，移動公司直接與渠道解除合作關(guān)系;而對于渠道現(xiàn)在庫存的OPPO機(jī)型，要求OPPO進(jìn)行退庫處理。

此外，河南移動還要求自6月16日起(即OPPO新機(jī)R11開售當(dāng)天)全渠道禁止OPPO品牌4G+機(jī)型參與6月份訂貨會。

對于被河南移動封殺一事，OPPO官方的回應(yīng)是，由于與移動方面溝通過程中產(chǎn)生誤會所致，現(xiàn)已經(jīng)和平解決，然而，河南移動的渠道商至今并沒有將OPPO手機(jī)重新上加銷售。

顯然，OPPO被移動封殺背后另有原因。

據(jù)其他省份的運營商人士透露，河南移動全面封殺OPPO，是因為OPPO剛上市的旗艦機(jī)型R11沒有推出移動4G+定制版本。

在2016年中國移動強(qiáng)制推出4G定制手機(jī)后，今年4月份中國移動再次聯(lián)手華為、OPPO、vivo等主流手機(jī)廠商，用高額補(bǔ)貼的形式，推出中國移動4G定制手機(jī)。

有媒體爆料，中國移動要補(bǔ)貼1000億元做定制手機(jī)，是否屬實尚無法考證。

所謂中國移動4G定制手機(jī)，就是手機(jī)只能使用中國移動的4G網(wǎng)絡(luò)，中國聯(lián)通和中國電信的4G卡放在手機(jī)中只能使用2G網(wǎng)絡(luò)。對此，網(wǎng)民給中國移動4G定制手機(jī)取了一個比較形象的名字——閹割版全網(wǎng)通。

不久前，OPPO推出了今年的旗艦機(jī)型R11，是沒有閹割的全網(wǎng)通版本。按照約定，OPPO應(yīng)該先推出中國移動定制版R11，這是OPPO被河南移動封殺的真正原因。

此前，華為P10也因為沒有推出中國移動定制版而被封殺。

OPPO被封殺折射4G增長之困

其實，OPPO已經(jīng)推出了中國移動定制版R11，具體型號為R11t，在官網(wǎng)已經(jīng)可以查看到相應(yīng)的信息。在OPPO官網(wǎng)上，對于R11t有這樣一段說明:“R11t為中國移動(微博)4G+版本，當(dāng)有移動卡時，主卡只能選擇移動卡，可選4G網(wǎng)絡(luò)，另一張卡為2G網(wǎng)絡(luò)語音電話狀態(tài)”。

也就是說，中國移動正在用手機(jī)補(bǔ)貼的形式，打壓中國聯(lián)通和中國電信4G用戶的增長。

此前，中國聯(lián)通和中國電信也有高額的手機(jī)補(bǔ)貼政策，來吸引用戶。早在3G時代，中國聯(lián)通引入了蘋果iPhone 4手機(jī)，用戶只要承諾一定數(shù)額的最低水費，手機(jī)款會全額返還給用戶。

事實證明，中國聯(lián)通的手機(jī)補(bǔ)貼政策拉升了3G網(wǎng)絡(luò)用戶的增長速度，并且從中國移動搶走了大量的高端用戶。

進(jìn)入4G時代后，中國移動在用戶規(guī)模上雖然遙遙領(lǐng)先，但4G流量增長上仍面臨來自中國聯(lián)通和中國電信的壓力。工信部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國4G用戶總數(shù)達(dá)到8.7億。而公開數(shù)據(jù)顯示截至2016年底，中國移動的4G客戶數(shù)達(dá)5.35億，占比接近70%。

然而，在流量經(jīng)濟(jì)方面，中國移動的劣勢還是非常明顯的。

財報顯示，中國移動今年第一季度，每位用戶的月流量消費1000MB，而中國聯(lián)通每位用戶的月流量消費為2600MB，是中國移動的2倍多。加之很多用戶都擁有兩個手機(jī)號碼，一個號碼工作用，一個號碼專門與親戚朋友聯(lián)絡(luò)，這也是移動上網(wǎng)流量月平均消費低于中國聯(lián)通和中國電信的原因。為此，中國移動嘗試從終端上限制移動用戶使用聯(lián)通或電信的數(shù)據(jù)流量，這是閹割版全網(wǎng)通誕生的市場背景。

不過，用戶對于中國移動4G定制機(jī)并不感興趣，畢竟補(bǔ)貼力度太小。據(jù)渠道商透露，中國移動為OPPO、vivo和華為這樣的熱門暢銷機(jī)型補(bǔ)貼只有200元左右，而一些小品牌的機(jī)型補(bǔ)貼相對高一些，能夠補(bǔ)貼500元左右。通常情況下，像OPPO R11這樣熱銷機(jī)型，線下渠道的讓利也有200塊錢，中國移動的補(bǔ)貼對消費者的誘惑力并不大。

顯然，中國移動借終端限制用戶使用聯(lián)通或電信流量的做法很難奏效，因為用戶可以購買全網(wǎng)通手機(jī)。由于中國移動4G技術(shù)有劣勢，用戶上網(wǎng)體驗會明顯弱于中國聯(lián)通和中國電信，為了提高用戶的上網(wǎng)流量消費，中國移動只能用巨額補(bǔ)貼變相拉攏。OPPO被封殺，是因為沒有配合中國移動推出閹割版全網(wǎng)通熱銷機(jī)型，這背后是中國移動流量增長的困局。

從市場反應(yīng)來看，消費者對于中國移動定制4G手機(jī)并不感興趣。OPPO之所以被河南移動封殺，很大程度還是因為閹割版全網(wǎng)通市場份額較小，此前華為被移動封殺也是同樣的原因。所以，中國移動與其用終端限制用戶流量消費，不如用更好的網(wǎng)絡(luò)體驗去鞏固在4G市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。