“亞馬遜效應(yīng)”波及美國(guó)服裝行業(yè) 令線下服裝零售商恐慌

　　零售業(yè)分析公司One Click Retail發(fā)布最新報(bào)告指出，那些前往零售店購(gòu)買(mǎi)文胸和內(nèi)衣而感到尷尬的女性現(xiàn)在正轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣，而這正幫助亞馬遜獲得夢(mèng)寐以求的市場(chǎng)份額。所謂的“亞馬遜效應(yīng)”再次引發(fā)關(guān)注，這次是在服裝行業(yè)引發(fā)恐慌。

　　這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭當(dāng)前的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋電子、娛樂(lè)、書(shū)籍等，最近甚至宣布要通過(guò)收購(gòu)Whole Foods進(jìn)軍雜貨店行業(yè)，然而亞馬遜在加強(qiáng)其服裝產(chǎn)品方面卻始終比較低調(diào)。2016年，美國(guó)服裝市場(chǎng)(包括線上和線下)的總價(jià)值為2000億美元，其中亞馬遜占34億美元。去年美國(guó)服裝銷售總額增長(zhǎng)了3%，但同期亞馬遜在美國(guó)服裝領(lǐng)域的銷售額增長(zhǎng)了25%。One Click Retail數(shù)據(jù)顯示，2016年亞馬遜網(wǎng)站上表現(xiàn)最好的服裝類別包括男性下裝(銷售額為3.75億美元)、女性緊身衣(銷售額為3.75億美元)、女式牛仔(銷售額為1.7億美元)、男式內(nèi)衣(銷售額為1.65億美元)。亞馬遜代表沒(méi)有立即回應(yīng)關(guān)于這些數(shù)字的置評(píng)請(qǐng)求。

　　Kantar Retail分析師米根·沃勒(Meaghan Werle)表示，亞馬遜本周正進(jìn)行第三年度“Prime Day”活動(dòng)，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商提升自己在時(shí)尚領(lǐng)域銷量堪稱是完美機(jī)會(huì)。沃勒正關(guān)注亞馬遜如何“利用其自有品牌的知名度”，特別是在時(shí)尚領(lǐng)域。她認(rèn)為亞馬遜可以做更多的事情。在亞馬遜“Prime Day”活動(dòng)的“潛行高峰”期，該公司表示其獨(dú)家服裝、手袋以及更多產(chǎn)品都在4至5折間出售。亞馬遜還說(shuō)，其Prime會(huì)員在選擇男性、女性、兒童以及嬰兒服裝時(shí)可以享受30%的優(yōu)惠。今年春季，亞馬遜曾聯(lián)手Carter's推出Simple Joys活動(dòng)，即一系列捆綁銷售的兒童服裝。Carter's公司設(shè)計(jì)這些服裝，專門(mén)在亞馬遜上出售，主要針對(duì)亞馬遜Prime會(huì)員。在此之前，亞馬遜正在銷售自有品牌的服裝，但他們幾乎沒(méi)有在網(wǎng)上銷售。到目前為止，亞馬遜在在服裝方面主打所謂的“面包和黃油”策略，即讓服裝成為“日常必需品”，而非奢侈品。One Click Retail報(bào)告指出：“我們的數(shù)據(jù)表明，亞馬遜在必需品和日常用品方面已經(jīng)取得了巨大成功，如牛仔褲、襪子、內(nèi)衣以及男性工作服等。”

　　不過(guò)，在他們努力實(shí)現(xiàn)無(wú)憂購(gòu)物體驗(yàn)的過(guò)程中，亞馬遜正在投資于創(chuàng)新，包括在支付、訂單履行、產(chǎn)品選擇等，現(xiàn)在有了Amazon Prime Wardrobe，退貨政策更加靈活。其中一個(gè)減輕購(gòu)物體驗(yàn)壓力的項(xiàng)目就是測(cè)試Prime Wardrobe，這是亞馬遜新的時(shí)尚平臺(tái)，看起來(lái)與Stitch Fix和Trunk Club服裝訂閱服務(wù)相似。亞馬遜網(wǎng)站宣稱，Prime Wardrobe包括亞馬遜私人品牌以外的品牌，例如阿迪達(dá)斯、Calvin Klein、Levi's以及Hugo Boss等。這項(xiàng)服務(wù)允許顧客訂購(gòu)鞋子、衣服或飾品之類的物品，而不需要預(yù)先交納費(fèi)用，只有當(dāng)他們決定保留物品時(shí)才需要支付賬單。購(gòu)物者有7天時(shí)間來(lái)決定是否想要留下物品。

　　而且，亞馬遜在服裝市場(chǎng)上的擴(kuò)張可能會(huì)延伸到物理世界。早在宣布收購(gòu)Whole Foods時(shí)，有些分析人士開(kāi)始猜測(cè)，亞馬遜將來(lái)也會(huì)收購(gòu)專業(yè)的服裝零售商，例如Luluemon。Fung Global Retail & Technology最近發(fā)布研究報(bào)告稱，亞馬遜可能會(huì)在未來(lái)進(jìn)行房地產(chǎn)大規(guī)模收購(gòu)，包括百貨商店、折扣店以及專賣(mài)店等。與此同時(shí)，今年許多專業(yè)零售商已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，包括The Limited、Wet Seal、BCBG Max Azria、Rue21、Gymboree以及True Religion等品牌服飾。Kirkland & Ellis的重組集團(tuán)合伙人喬什·蘇斯伯格(Josh Sussberg)表示，無(wú)需懷疑，亞馬遜很可能成為這些待售服裝零售商的買(mǎi)家。他說(shuō)：“我認(rèn)為每家零售公司都在考慮他們的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，無(wú)論他們是否擁有流動(dòng)資金，所有這些公司都在試圖搞清楚如何適應(yīng)不斷變化的環(huán)境?！?/p>