亞馬遜Prime會員日銷售額破紀錄 超過黑五銷售總額

　　電商巨頭亞馬遜的第三屆Prime會員日活動結束了，它今年又打了一個打勝仗，創(chuàng)造了多項新紀錄。亞馬遜在美東時間周三早上宣布，今年Prime會員日的銷售額超過了黑色星期五和網(wǎng)絡星期一的銷售額總和，今年的銷售額比去年同期增加了60%以上。

　　亞馬遜表示，今年Prime會員日活動中最受歡迎的商品是Echo Dot，該產(chǎn)品在30個小時的會員日活動期間賣出了數(shù)千萬臺，比去年同期增加50%以上。亞馬遜股票周三早盤上漲了9美元，突破1000美元大關。亞馬遜稱今年的Prime會員日是亞馬遜設備在美國和全世界銷量最高的一次促銷活動，這次促銷活動為Echo、Fire平板電腦和Kindle設備帶來了創(chuàng)紀錄的銷售額。去年，Prime會員日是亞馬遜公司歷史上銷售額最高的日子，今年的會員日又刷新了這一紀錄。2016年，Prime會員日的銷售額比前年同期增長60%以上，美國的訂單數(shù)量也增長了50%以上。

　　周二上午，亞馬遜在Prime會員日活動開啟數(shù)小時后向CNBC表示，在今年的Prime會員日活動中，消費者在全球范圍內(nèi)的購物量達到了“創(chuàng)紀錄的水平”。當時，亞馬遜并沒有提供創(chuàng)紀錄的購物量的詳細信息。它沒有明確說明這個創(chuàng)紀錄指的是購物者的數(shù)量，還是其他指標比如銷售額或者銷量。在Prime會員日還剩9個小時的時候，亞馬遜又公布了一次數(shù)據(jù)。它說今年的Prime會員日活動將成為“亞馬遜歷史上規(guī)模最大的一次全球購物活動”。亞馬遜表示，截至美東時間3點30分(北京時間7月12日15點30分)，第三方銷售商在亞馬遜平臺上的全球商品銷量比去年同期增加了50%以上。

　　在美國，Prime會員每分鐘都要完成6000多筆交易，熱銷產(chǎn)品包括任天堂Switch游戲機、各種耳機以及高爾夫球桿等等。亞馬遜還說，截至美東時間周二凌晨4點(北京時間周二下午16點)，亞馬遜Echo是美國市場最暢銷的商品。Prime會員日期間，Echo在美國市場的售價僅89.99美元，只有平時售價的一半。其他的暢銷商品還包括亞馬遜Echo Dot、23andMe的DNA測試和亞馬遜的Fire 7平板電腦。當天晚些時候，亞馬遜證實它在Prime會員日活動期間在美國售出的Echo數(shù)量已經(jīng)是去年同期的兩倍多。而在全球范圍，Echo在今年會員日期間的銷量是去年同期的3倍多。

　　要想享受折扣優(yōu)惠，消費者必須成為亞馬遜Prime會員。這項服務的價格為每年99美元，或每月10.99美元。這項服務包括很多福利，比如免費兩日送達服務、Prime Video、Prime Music等等。2015年7月15日，亞馬遜為了慶祝公司成立20周年啟動了第一屆Prime會員日活動。事實證明，Prime會員日是一種成功的模式，它在促進銷售和吸引新會員方面取得了巨大的成功。亞馬遜在2016年7月12日再次舉辦了Prime會員日活動并再次獲得成功。

　　今年，亞馬遜宣布7月11日為Prime會員日，但是對于Prime會員來說，促銷活動早就開始了，而且Prime會員日活動的時限由24小時延長到30小時。亞馬遜像以前一樣，每隔5分鐘就推出一些新的打折商品。這項活動覆蓋了13個國家，這讓Prime會員日看起來更像是一次全球性的促銷活動。打折讓利最高的商品包括亞馬遜自己的電子產(chǎn)品比如Echo和Kindle。亞馬遜為自有品牌的雜貨和服裝也提供了很大的折扣。

　　亞馬遜收購全食超市的交易仍在進行之中，越來越多的網(wǎng)上購物者開始在亞馬遜網(wǎng)站上購買超市商品和日用品。在過去兩年的Prime會員日活動期間，亞馬遜是不會為這些商品提供很高的折扣的。GPShopper的聯(lián)合創(chuàng)始人瑪雅-米卡海洛夫(Maya Mikhailov)對CNBC說：“Prime會員日活動期間打折幅度最高的商品一直是亞馬遜自己的產(chǎn)品，比如Audible、Kindle甚至Prime會員服務，這并不是什么秘密?！?/p>

　　米卡海洛夫指出，然而，考慮到今年亞馬遜將利用Prime會員日向顧客推銷它最新的雜貨以及Prime會員總數(shù)已經(jīng)達到數(shù)千萬人，傳統(tǒng)的雜貨零售商在活動期間應該“非常擔心”。早期跡象表明，亞馬遜今年的Prime會員日活動將再創(chuàng)輝煌。在一項針對1200名美國消費者的市場調(diào)查中，58%的受訪者表示他們會在Prime會員日活動期間購買打折商品。相比之下，去年只有34%的受訪者抱有相同的想法。據(jù)Internet Retailer預計，美國購物者在30個小時的促銷活動中將在亞馬遜平臺上花費5.6億美元，這比它估計的去年同期的購物者開支增加了20%。Internet Retailer同時還指出，全球各地的購物者在Prime會員日活動期間花掉了21.8億美元。

　　亞馬遜股票周一收盤時的漲幅為1.8%，比一周前上漲了4.5%。某些分析師估計亞馬遜股票還會大漲。在Prime會員日當天，亞馬遜股票小幅收低，下跌約0.25%，報收于994.13美元。