直播平臺(tái)瞄上財(cái)經(jīng)主播 垂直細(xì)分或成直播新出路

　　歷經(jīng)去年的“千團(tuán)大戰(zhàn)”，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)結(jié)束野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入大浪淘沙的階段，而同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)以及監(jiān)管加強(qiáng)也在倒逼行業(yè)洗牌。許多直播平臺(tái)開(kāi)始通過(guò)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新或轉(zhuǎn)型的方式突破困境，其中，發(fā)展垂直細(xì)分領(lǐng)域的直播或成為未來(lái)一大趨勢(shì)。

　　事實(shí)上，從去年下半年開(kāi)始，“直播+”就幾乎成了所有直播平臺(tái)對(duì)外宣傳口徑的標(biāo)配。以財(cái)經(jīng)領(lǐng)域?yàn)槔?，斗魚(yú)、YY、映客等頭部直播平臺(tái)，以及呱呱財(cái)經(jīng)、進(jìn)門(mén)財(cái)經(jīng)等以財(cái)經(jīng)直播為主要業(yè)務(wù)的平臺(tái)開(kāi)始站在聚光燈下，備受關(guān)注。

　　財(cái)經(jīng)直播源于年輕用戶需求

　　直播平臺(tái)紛紛推出財(cái)經(jīng)頻道，除了用戶多樣化需求的原因之外，還有一點(diǎn)是來(lái)自監(jiān)管的壓力。去年年底，網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)直播平臺(tái)的資質(zhì)、主播實(shí)名制、內(nèi)容審核等作出了詳盡規(guī)定。僅在去年上海的一次整改中，就有100萬(wàn)余個(gè)賬號(hào)被永久封禁，1000余個(gè)違規(guī)直播間被關(guān)停。

　　進(jìn)入2017年，對(duì)于直播的監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，憑借專業(yè)度取勝的財(cái)經(jīng)直播成為直播屆的一股清流。據(jù)了解，早在去年7月，花椒直播就聯(lián)合長(zhǎng)盛傳媒、長(zhǎng)江文化推出了自制直播財(cái)經(jīng)頻道《財(cái)神駕到》，而在此之前，歡聚時(shí)代推出了財(cái)經(jīng)直播品牌“知牛財(cái)經(jīng)”，并與廣發(fā)證券、首創(chuàng)政券等多家金融投機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。斗魚(yú)也在去年上半年進(jìn)入財(cái)經(jīng)直播領(lǐng)域，推出財(cái)經(jīng)直播頻道，并與CCTV央視財(cái)經(jīng)、CCTV證券資訊新媒體、第一財(cái)經(jīng)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)等媒體達(dá)成合作。雖然人們對(duì)斗魚(yú)最初的印象來(lái)自游戲，但涉足財(cái)經(jīng)直播源于平臺(tái)上年輕用戶的需求?！捌脚_(tái)的用戶非常年輕，他們涉獵廣泛、對(duì)于很多事物感興趣，尤其是他們中間很大一部分處在事業(yè)起步階段，對(duì)于財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的事情想獲得更多、更直接的了解?！倍肤~(yú)財(cái)經(jīng)直播頻道負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

　　此外，直播平臺(tái)映客，以及呱呱財(cái)經(jīng)、進(jìn)門(mén)財(cái)經(jīng)、九度財(cái)經(jīng)等垂直財(cái)經(jīng)直播平臺(tái)也在進(jìn)入財(cái)經(jīng)直播領(lǐng)域。作為直播一個(gè)并不太火的門(mén)類，財(cái)經(jīng)直播正在獲得越來(lái)越多的關(guān)注。

　　如何做財(cái)經(jīng)直播

　　財(cái)經(jīng)直播與娛樂(lè)、生活等直播門(mén)類最顯著的不同在于專業(yè)度，包括財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅、財(cái)經(jīng)專家、媒體人或者是投顧名人、投資明星等。直播平臺(tái)在財(cái)經(jīng)方面都做出了不同程度的投入，簽約知名主播、平臺(tái)資源支持是都會(huì)涉及的。斗魚(yú)財(cái)經(jīng)直播頻道負(fù)責(zé)人表示，“直播平臺(tái)在簽約財(cái)經(jīng)主播時(shí)，除了看是否符合審核資質(zhì)，再有就是看主播自身的粉絲數(shù)量?！必?cái)經(jīng)網(wǎng)紅資源向來(lái)是直播平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。而平臺(tái)的用戶數(shù)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及打造主播的資源優(yōu)勢(shì)等則是吸引主播的主要因素。

　　據(jù)透露，每天開(kāi)盤(pán)期間，斗魚(yú)財(cái)經(jīng)區(qū)開(kāi)播的主播大概有100人左右，主播粉絲量在1萬(wàn)-2萬(wàn)人左右，最紅的直播間有5萬(wàn)的粉絲量。除了扶持主播，直播平臺(tái)還會(huì)在首頁(yè)核心位置對(duì)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的重點(diǎn)內(nèi)容予以曝光。比如，最近的網(wǎng)商大會(huì)上，斗魚(yú)平臺(tái)投入了全站資源給予支持。

　　同時(shí)，在產(chǎn)品層面，直播平臺(tái)還會(huì)根據(jù)財(cái)經(jīng)直播的特點(diǎn)，推出定制化的產(chǎn)品。斗魚(yú)今年初做了一檔職業(yè)揭秘類的欄目就獲得不少年輕觀眾歡迎。大智慧旗下視吧平臺(tái)推出的《小妞晚間閱讀時(shí)間》、《小妞財(cái)富故事會(huì)》等也頗受用戶喜歡。

　　垂直細(xì)分成直播新出路？

　　相比去年的火熱，進(jìn)入2017年，直播行業(yè)在降溫。人們都在談?wù)撐磥?lái)直播的機(jī)會(huì)和發(fā)展在哪里，而拓展垂直細(xì)分領(lǐng)域的直播幾乎成了業(yè)內(nèi)共識(shí)。今年3月份，映客直播創(chuàng)始人兼CEO奉佑生在出席活動(dòng)時(shí)指出，目前在行業(yè)內(nèi)，還未產(chǎn)生較為大型的財(cái)經(jīng)類直播、教育類直播平臺(tái)，直播行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域存在很大的機(jī)會(huì)點(diǎn)，它帶來(lái)了跟每個(gè)行業(yè)結(jié)合的想象空間。

　　企鵝智酷發(fā)布的《2017年中國(guó)直播行業(yè)生態(tài)報(bào)告》顯示，下一階段直播將全面滲透各類垂直領(lǐng)域，稱為“直播+”，且將不單單停留在垂直內(nèi)容的表現(xiàn)形式，更會(huì)拓深至垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)層面，成為垂直領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)的服務(wù)工具。