電子書閱讀器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于內(nèi)容

• 2017年8月15日 WangMing來源：北京商報(bào) 838 51
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面對(duì)手機(jī)等已成讀者閱讀常用方式的情況，電子書閱讀器究竟能對(duì)數(shù)字閱讀平臺(tái)的發(fā)展帶來什么影響?

此前曾一度被認(rèn)為進(jìn)入發(fā)展尾聲的電子書閱讀器，卻似乎在近日出現(xiàn)新的機(jī)會(huì)。在日前舉辦的國(guó)內(nèi)首屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，包括掌閱、閱文集團(tuán)等平臺(tái)展示出的新款電子書閱讀器吸引不少讀者的關(guān)注，此外咪咕閱讀、當(dāng)當(dāng)、京東也紛紛推出旗下品牌的電子書閱讀器，面對(duì)手機(jī)等已成讀者閱讀常用方式的情況，電子書閱讀器究竟能對(duì)數(shù)字閱讀平臺(tái)的發(fā)展帶來什么影響?

密集上市

“請(qǐng)問這臺(tái)電子書閱讀器是什么配置?”“這個(gè)版本的電子書閱讀器售價(jià)多少?能看到哪些圖書內(nèi)容?”在首屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)為展商開辟的展示空間中，不少參觀者圍繞著各個(gè)數(shù)字閱讀平臺(tái)的電子書閱讀器詢問，并不時(shí)拿起展臺(tái)上的樣機(jī)把玩。

記者在展會(huì)上發(fā)現(xiàn)，本次大會(huì)上數(shù)字閱讀平臺(tái)除了將自身內(nèi)容進(jìn)行展覽展示外，電子書閱讀器也成為展示的重點(diǎn)之一，且近段時(shí)間電子書閱讀器已成為不少數(shù)字閱讀平臺(tái)的布局重點(diǎn)。僅在近兩個(gè)月里，包括掌閱、閱文集團(tuán)、咪咕閱讀等平臺(tái)均發(fā)布旗下新款電子書閱讀器，此前京東、當(dāng)當(dāng)也相繼發(fā)布了新一代產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀平臺(tái)似乎欲在電子書閱讀器上再爭(zhēng)個(gè)高低。

然而，因電子書的發(fā)展而誕生的電子書閱讀器，雖然此前曾是讀者閱讀電子書的主流方式之一，一度風(fēng)光無限，2011年市場(chǎng)高峰時(shí)一年出貨量能達(dá)到超2600萬部，但智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，導(dǎo)致電子書閱讀器遭遇較大的沖擊，市場(chǎng)迅速萎縮，當(dāng)時(shí)曾有預(yù)言電子書閱讀器未來將只會(huì)停留在記憶中。當(dāng)下各平臺(tái)相繼布局電子書閱讀器領(lǐng)域的動(dòng)作，也讓部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)該產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的大小產(chǎn)生質(zhì)疑，除此以外，當(dāng)下一些平臺(tái)推出的電子書閱讀器也不會(huì)實(shí)現(xiàn)太大的利潤(rùn)，其中掌閱推出首款電子書閱讀器時(shí)，掌閱科技CEO成湘均就表示定價(jià)基本與成本持平，也讓業(yè)內(nèi)人士感到困惑。

對(duì)于現(xiàn)階段選擇布局電子書閱讀器，閱文集團(tuán)的工作人員表示，今年6月推出的產(chǎn)品是閱文集團(tuán)旗下首款電子書閱讀器，該產(chǎn)品籌備了一兩年的時(shí)間，一方面是根據(jù)閱文集團(tuán)布局全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展戰(zhàn)略，另一方面也是看到讀者的需求，一些熱愛閱讀的讀者需要有一個(gè)比手機(jī)更為舒適的閱讀介質(zhì)，且此前其他多個(gè)平臺(tái)均已上線相關(guān)產(chǎn)品，促使閱文集團(tuán)盡快研發(fā)出自己的電子書閱讀器。

花樣布局

鑒于多家平臺(tái)的發(fā)力，使得電子書閱讀器再次活躍在讀者的視線中，不少論壇紛紛對(duì)各家產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)測(cè)、對(duì)比。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前各數(shù)字閱讀平臺(tái)推出的電子書閱讀器，售價(jià)基本在500-1500元的范圍內(nèi)，同時(shí)為了吸引讀者，每家的電子書閱讀器也均圍繞自身的優(yōu)勢(shì)研發(fā)、布局，首先就是內(nèi)容資源。

以閱文集團(tuán)的電子書閱讀器為例，該產(chǎn)品可對(duì)接閱文集團(tuán)旗下包括起點(diǎn)中文網(wǎng)在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)內(nèi)容資源，且相關(guān)資源內(nèi)容此前基本沒有與其他品牌的電子書閱讀器進(jìn)行過合作，這也意味著該產(chǎn)品有閱文集團(tuán)旗下文學(xué)作品上千萬部的獨(dú)家內(nèi)容資源。而咪咕閱讀的電子書閱讀器則與亞馬遜Kindle進(jìn)行合作，一臺(tái)設(shè)備可登錄兩家平臺(tái)的內(nèi)容資源庫(kù)，既涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也有出版物電子版，且因咪咕閱讀屬于中國(guó)移動(dòng)旗下，因此付費(fèi)方式除了支付寶等方式外，也支持移動(dòng)話費(fèi)支付等形式。

除了內(nèi)容資源外，重量、尺寸、分辨率、續(xù)航時(shí)間、輔助功能等配置也是各個(gè)產(chǎn)品相比較的領(lǐng)域，比如京東旗下的JDRead Venus支持書簽、標(biāo)注、讀書筆記、翻譯等，此外當(dāng)當(dāng)旗下的電子書閱讀器因支持EPUB、PDF、MOBI、DOC等13種文件格式，便于讀者導(dǎo)入外界資源并使用，從而受到部分讀者的歡迎。

而為了吸引讀者購(gòu)買并使用，不少平臺(tái)的電子書閱讀器都為讀者配備了價(jià)格不等的購(gòu)買禮包或代金券，同時(shí)還設(shè)置了包月、VIP等服務(wù)，消費(fèi)者購(gòu)買相關(guān)服務(wù)后，能在一段時(shí)間內(nèi)免費(fèi)閱讀大量圖書資源，無需額外進(jìn)行付費(fèi)購(gòu)買。

在圖書出版行業(yè)從業(yè)者唐磊看來，雖然各個(gè)平臺(tái)的電子書閱讀器均有各自的特色功能，表面上看是為電子書閱讀器這一硬件產(chǎn)品攬獲更多用戶，但其實(shí)還是從整個(gè)平臺(tái)的用戶與發(fā)展出發(fā)，通過實(shí)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，增強(qiáng)自身的用戶黏性，且從電子書閱讀器本身并不會(huì)有太多利潤(rùn)來看，相關(guān)平臺(tái)還是在借助電子書閱讀器提升內(nèi)容層面的付費(fèi)購(gòu)買。

內(nèi)容之爭(zhēng)

現(xiàn)階段各數(shù)字閱讀平臺(tái)對(duì)電子書閱讀器的加碼還未停止，掌閱已在不到三年的時(shí)間里推出三款電子書閱讀器，京東也在兩年時(shí)間里推出兩款產(chǎn)品，此外據(jù)閱文集團(tuán)的工作人員介紹，除剛上線一個(gè)多月的電子書閱讀器外，未來閱文集團(tuán)還將推出一款不同檔次和價(jià)位的產(chǎn)品，滿足不同讀者的需要。

面對(duì)諸多產(chǎn)品的出現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在所難免。其實(shí)對(duì)消費(fèi)者而言，關(guān)鍵在于內(nèi)容。“80后”讀者林芳表示，盡管每家電子書閱讀器公布的配置都有所不同，但由于電子書閱讀器只是一個(gè)閱讀電子書的工具，并沒有其他特殊或額外的功能，因此使用需求也就只有圖書內(nèi)容，且當(dāng)下每家電子書閱讀器連入的是各自內(nèi)容資源庫(kù)，誰家的資源儲(chǔ)備多，相應(yīng)的硬件產(chǎn)品也會(huì)更符合自身的需要。

唐磊認(rèn)為，目前大多數(shù)平臺(tái)基本都不只有一個(gè)檔位的電子書閱讀器，而是覆蓋高中低檔，單從硬件配置來看，每家平臺(tái)基本能滿足讀者的不同需求，因此硬件產(chǎn)生的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)吸引力并沒有太大的差別，即使當(dāng)下某款產(chǎn)品在硬件上具有一定優(yōu)勢(shì)，但隨著技術(shù)的發(fā)展，其他產(chǎn)品也能通過優(yōu)化隨之跟上，所以真正能產(chǎn)生較大差異的就在于內(nèi)容。如果某一款電子書閱讀器擁有大量獨(dú)家內(nèi)容資源，這無疑能產(chǎn)生較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引讀者購(gòu)買并有持續(xù)的消費(fèi)。

從業(yè)者表示，目前各個(gè)平臺(tái)的電子書閱讀器雖然能讓讀者從外界導(dǎo)入其他資源，但直接對(duì)接的仍是自身內(nèi)容資源庫(kù)，在一定程度上代表欲從內(nèi)容獲得更大空間和利潤(rùn)，硬件只是一個(gè)介質(zhì)，面對(duì)手機(jī)等大眾閱讀習(xí)慣的競(jìng)爭(zhēng)，相較而言屬于小眾的電子書閱讀器，能否擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至關(guān)重要。

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