進口關稅降了 或助國產(chǎn)品牌悄然崛起？

• 2018年6月11日 WuYaNan來源：新浪科技綜合 615 35
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  2018-2023年榨汁機行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創(chuàng)新；遠近結(jié)合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...

日前，國務院關稅稅則委員會發(fā)布了關于降低日用消費品進口關稅的公告。公告指出，自2018年7月1日起，降低部分進口日用消費品的最惠國稅率。

日前，國務院關稅稅則委員會發(fā)布了關于降低日用消費品進口關稅的公告。公告指出，自2018年7月1日起，降低部分進口日用消費品的最惠國稅率。另據(jù)海關總署數(shù)據(jù)，此次降稅商品涵蓋8類日用消費品，共涉及1449個稅目。其中，洗衣機、冰箱等家用電器進口關稅平均稅率由20.5%降至8%，降幅超6成，涉及稅目達98個。此消息一出，迅速成為業(yè)內(nèi)討論焦點。降稅是否會給消費者帶來實質(zhì)性優(yōu)惠?中國家電市場價格體系是否會受影響?外資品牌在華策略是否要變?

四年五次降稅

拉動消費升級意愿明顯

日前，在國新辦舉行的降低日用消費品進口關稅有關情況吹風會上，財政部相關負責人表示，自2015年以來，經(jīng)國務院批準，我國已4次降低日用消費品進口關稅。算上本次，4年間我國已五次降低日用消費品進口關稅，國家吸引海外消費回流，滿足居民消費升級需求的意愿明顯。其中，在4年5次降稅政策中，涉及家電產(chǎn)品的有兩次(包含本次)。上次則是在2017年12月，那次降稅政策共涉及家電產(chǎn)品6個稅目的數(shù)十類商品，包含空調(diào)、冰箱、洗衣機等，降稅以暫定稅率的方式執(zhí)行，整體下降幅度約40%。

不到半年，連續(xù)兩次降低家電產(chǎn)品進口稅率，且降幅進一步增大，一方面顯示出國家致力于將惠民政策落到實處，減少居民額外費用支出;另一方面也體現(xiàn)出，在消費升級趨勢下居民對于提高生活品質(zhì)的迫切需求。

近些年，為購買國外優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品，“海淘”家電已成為居民生活中越來越普遍的消費行為，從消費者角度來講，“海淘”家電往往周期長、轉(zhuǎn)運難、貨品不清晰、退貨流程繁瑣，整體消費體驗較差。另外，從國家層面來講，“海淘”行為看似消費在國內(nèi)，實則將稅收留在了國外，一定程度上增加了國內(nèi)消費外流，不利于國內(nèi)家電市場健康發(fā)展。此次家電產(chǎn)品多稅目進口稅率下調(diào)，將有助于吸引海外消費回流，滿足居民日益增長的消費需求。

價格體系影響甚微

或助國產(chǎn)品牌悄然崛起

對于此次稅率調(diào)整，消費者比較關心的是最終能夠帶來多少實質(zhì)性優(yōu)惠。

首先，需要明確的是，本次稅率調(diào)整的對象是進口家電產(chǎn)品。專業(yè)人士指出，中國市場外資品牌的產(chǎn)品結(jié)構大致分為整機進口與本地化生產(chǎn)兩種類型，其中整機進口產(chǎn)品可以享受此次稅率降低政策，本地化生產(chǎn)機型由于并沒有產(chǎn)生進口關稅，所以不在此次降稅之列。

另據(jù)記者了解，一些奢侈品家電品類雖然受到高端、精英人群青睞，但體量過小，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示其零售量份額尚不足2%。所以，本次關稅降低雖然會對這類奢侈品家電產(chǎn)品的終端價格帶來一定影響，但對整個中國家電市場價格體系影響甚微。

一直以來，中國家電流通市場的直接進口產(chǎn)品比例并不高。根據(jù)海關總署與國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年全年我國彩電進口數(shù)量僅11.65萬臺，占內(nèi)銷比重低于1%;2017年空調(diào)進口數(shù)量僅不到3萬臺。一個不可忽視的現(xiàn)象是，在中國家電市場，國產(chǎn)品牌正以迅猛之勢“收復失地”。細化到產(chǎn)品層面，產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2017年中國家用空調(diào)生產(chǎn)14349.97萬臺，同比增長28.7%;其中內(nèi)銷出貨8875.45萬臺，同比增長46.8%，而內(nèi)銷TOP10品牌均被國產(chǎn)品牌占據(jù)。

在冰洗領域，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年冰箱外資品牌銷售量占比18%，銷售額占比29%;2017年洗衣機外資品牌銷售量占比30%，銷售額占比40%。外資品牌量、額占比均處于弱勢地位。另外，一度處于弱勢地位的國產(chǎn)小家電產(chǎn)品也在近些年取得了長足進步，中怡康數(shù)據(jù)顯示，基于電商市場，截至今年4月份，國產(chǎn)小家電品牌占比達到了74.4%;在增速方面，小家電整體市場增長30.5%，外資品牌同比增長7.9%，而國內(nèi)品牌增長40.6%，遠超整體市場和外資品牌。

搶占高端成共識

倒逼國產(chǎn)品牌進步

由于本次降稅政策實施對象為外資進口家電產(chǎn)品，所以這些產(chǎn)品對于消費者的吸引力大小將決定此項政策的現(xiàn)實意義。據(jù)專業(yè)人士介紹，國外進口家電產(chǎn)品多呈價格高、品質(zhì)優(yōu)、功能全等特征，與我國高端家電產(chǎn)品形成較大競爭關系。

該業(yè)內(nèi)人士同時指出，如今消費升級促使居民對生活品質(zhì)有了更高要求，且居民對于價格敏感度已然不高，在消費升級紅利刺激下，搶占高端領域已成為業(yè)內(nèi)共識。但與此同時，國產(chǎn)高端家電產(chǎn)品“價高質(zhì)不高”的問題由來已久，消費者對于以單純依靠工業(yè)設計、市場營銷等手段包裝而成的“偽高端”產(chǎn)品已不再買賬。業(yè)內(nèi)人士預測，伴隨此次降稅政策的落實，國內(nèi)高端家電市場競爭將進一步加劇。

激活新興品類存疑

無礙外資在華策略

近些年，一些新興家電品類逐漸走進公眾視野，其中洗碗機、掃地機器人、潔面儀等產(chǎn)品更是晉升為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。在此次關稅下調(diào)政策驅(qū)動下，類似咖啡機、電動牙刷、料理機等新興品類是否也會迎來爆發(fā)呢?中國機電進出口商會家電分會秘書長周南告訴《中國電子報》記者：“中國消費者對于家電產(chǎn)品的需求，已從滿足剛需轉(zhuǎn)移到提升品質(zhì)上。但并不能以‘新興家電’來以偏概全，任何細分市場的發(fā)展都需要迎合消費者實際需求。”

對此，業(yè)內(nèi)人士也指出，對于一些新興進口家電產(chǎn)品來說，由于其單價過高，降低關稅政策確實能起到一定的刺激市場作用。但細分品類想要真正融入中國市場，就必須從中國消費者的生活習慣、消費層次、品質(zhì)需求等多維度出發(fā)，充分調(diào)研市場環(huán)境，且需要整個家電制造業(yè)高度參與，在發(fā)展過程中也需要產(chǎn)品與消費者需求進行實時、密切掛鉤。

另外，全球投資策略是大品牌國際化進程的重要一步，在當下全球產(chǎn)業(yè)鏈重新分工的關鍵時期，各大企業(yè)均會明確市場發(fā)展思路，綜合考量未來投資策略，關稅并不是影響外資品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的唯一因素

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