優(yōu)酷楊偉東：將世界杯用戶留下 關(guān)注短視頻發(fā)展

• 2018年6月16日 ZhouXun來源：新浪科技 268 9
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  2018-2023年視頻廣告行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對(duì)...

此前重金買下世界杯直播權(quán)的優(yōu)酷日前宣布，世界杯揭幕戰(zhàn)拉動(dòng)優(yōu)酷移動(dòng)端新用戶增長(zhǎng)日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長(zhǎng)20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過1200萬。

6月14日晚，俄羅斯世界杯如期而至，昨日，此前重金買下世界杯直播權(quán)的優(yōu)酷日前宣布，世界杯揭幕戰(zhàn)拉動(dòng)優(yōu)酷移動(dòng)端新用戶增長(zhǎng)日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長(zhǎng)20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過1200萬。

“1200萬直播用戶已經(jīng)是很不小的一個(gè)數(shù)字了，對(duì)產(chǎn)品技術(shù)運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)能力而言，都是一次考驗(yàn)。我們算是順利地接住了第一場(chǎng)比賽。”昨日，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在接受采訪時(shí)表示。

抽調(diào)臨時(shí)戰(zhàn)隊(duì)打世界杯戰(zhàn)役

世界杯期間，阿里打響了雙十一之后的又一集團(tuán)化支持的戰(zhàn)役，包括盒馬、餓了么、支付寶、淘寶、阿里云等眾多業(yè)務(wù)部門都在支持優(yōu)酷。在被問及優(yōu)酷是否有定軍令狀時(shí)，楊偉東回應(yīng)稱，在阿里體系中一般不需要做軍令狀，自己在接項(xiàng)目時(shí)軍令狀就已經(jīng)立好了?！凹热煌度肓瞬环频膬r(jià)格，不好意思把這個(gè)內(nèi)容做砸了。大家對(duì)你的支持、配合、幫助越多，心里的責(zé)任越大?！?/p>

楊偉東表示，這次肯定是有壓力，包括也在不停地給自己壓力，一個(gè)沒有壓力的團(tuán)隊(duì)和一個(gè)沒有壓力的leader是沒有爆發(fā)力的，也是不可能知道自己有多大潛力的，而壓力越大，越要表現(xiàn)好?！罢麄€(gè)團(tuán)隊(duì)確實(shí)是一種打著雞血的狀態(tài)在做，我們也不想辜負(fù)兄弟單位對(duì)我們的期望，當(dāng)然最重要的不愿意辜負(fù)對(duì)自己的期望?！敝劣趦?nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的問題，楊偉東解釋說，不存在競(jìng)爭(zhēng)問題，但是是期待值問題。

據(jù)介紹，優(yōu)酷拿下世界杯直播權(quán)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)距離正式開賽僅余半月，且直播要持續(xù)一個(gè)月，體育內(nèi)容與其他內(nèi)容還有所不同，優(yōu)酷并沒有這方面的經(jīng)驗(yàn)?！拔乙恢痹诤湾羞b子和馬老師在說，這中間一定會(huì)有些不完美，有用戶的抱怨和吐槽，我們都要接受、都是學(xué)習(xí)，但最重要的一件事情是我們能不能通過這次暑期世界杯的運(yùn)營(yíng)，留下一支能夠打硬仗、能夠做大型世界級(jí)體育賽事運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)。”

對(duì)于世界杯第一場(chǎng)比賽的效果，楊偉東表示，總體還是很滿意的。據(jù)透露，此次的團(tuán)隊(duì)是從優(yōu)酷各業(yè)務(wù)，到阿里大文娛的UC、阿里體育，以及阿里巴巴的其他團(tuán)隊(duì)抽調(diào)出來組成的臨時(shí)團(tuán)隊(duì)。

將世界杯用戶留下

對(duì)于優(yōu)酷而言，他們更希望在世界杯之后，能夠?qū)⒂^看世界杯的新增用戶留下。據(jù)介紹，優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)世界杯是建立了一個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，劇綜影漫還有另外的暑期戰(zhàn)役的節(jié)奏，優(yōu)酷希望能夠?qū)烧呓Y(jié)合。

據(jù)介紹，優(yōu)酷最近新上了一部超級(jí)劇《鎮(zhèn)魂》，由于用戶在等待世界杯期間或中間又去看了平臺(tái)上的其他節(jié)目，其在世界杯播出的晚上用戶增長(zhǎng)非常大?！斑@中間的空間非常大，用戶不是只看世界杯，也會(huì)去看劇綜影漫其他內(nèi)容?！?/p>

楊偉東說，此次觀看世界杯的女性用戶很多，超出預(yù)期，所以平臺(tái)一定要利用好整個(gè)世界杯期間對(duì)整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容的拉升，把其他內(nèi)容做一些協(xié)同。包括兩方面，第一，計(jì)劃要上的內(nèi)容如何更好地配合，比如是否在世界杯節(jié)目中推劇和綜，讓在暑期播的內(nèi)容和世界杯產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng);第二，計(jì)劃世界杯之后要上的內(nèi)容開始梳理是否可以提前看，如果面向的人群匹配的話就可以提前播放，利用世界杯期間用戶的活躍度讓用戶進(jìn)行消費(fèi)。

“世界杯是個(gè)波峰，6月14日新增用戶超過160%，大量的非優(yōu)酷用戶來到優(yōu)酷了，我們肯定不希望用戶看完世界杯就走，而是消費(fèi)其他內(nèi)容，那就要靠我們的運(yùn)營(yíng)手段留住他們，這也是我們團(tuán)隊(duì)非常重要的目標(biāo)之一?！睏顐|向新浪科技表示。

密切關(guān)注短視頻發(fā)展

除世界杯之外，優(yōu)酷也正在打響暑期戰(zhàn)，除擔(dān)任大優(yōu)酷事業(yè)部總裁外，楊偉東同樣也是阿里大文娛的輪值總裁，對(duì)于未來是否文娛要圍繞優(yōu)酷做建設(shè)，楊偉東表示，第一，高位的內(nèi)容帶動(dòng)容周邊的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的邏輯是沒有錯(cuò)的，因?yàn)閷?duì)于整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言其實(shí)是高位帶低位的一個(gè)狀態(tài)，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)有些變化，比如直播、短視頻帶來的變化，但優(yōu)秀的電影、劇、綜藝對(duì)內(nèi)容類目的拉動(dòng)是非常大的，比如《這就是街舞》帶動(dòng)了街舞產(chǎn)業(yè)。第二，要堅(jiān)決地去思考內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化的問題，單體公司做小閉環(huán)的內(nèi)容時(shí)代已經(jīng)過去了。

提到短視頻，楊偉東認(rèn)為，短視頻符合整個(gè)用戶的消費(fèi)習(xí)慣和趨勢(shì)，也會(huì)密切關(guān)注。對(duì)于抖音的崛起是否會(huì)對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生沖擊，楊偉東表示，認(rèn)為抖音做得非常好，但是這是兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)，我們要反思自己，我們是不是要做得更好，怎么利用好用戶對(duì)于短視頻消費(fèi)的需求，做自己的業(yè)務(wù)。

今年團(tuán)體偶像綜藝大火，但優(yōu)酷尚未上線此類節(jié)目，楊偉東對(duì)此表示，第一，一轟而上肯定是有問題的;第二，任何一個(gè)節(jié)目我們要看它背后的團(tuán)偶整體的產(chǎn)業(yè)是不是夠，今天團(tuán)偶節(jié)目讓這個(gè)行業(yè)開始變得急功近利，很多團(tuán)都是臨時(shí)湊的團(tuán)。

“優(yōu)酷會(huì)不會(huì)做?答案是肯定的，但至于如何做，要思考。”楊偉東表示，不希望優(yōu)酷是一個(gè)投機(jī)性的品牌，而是希望優(yōu)酷是一個(gè)能夠長(zhǎng)期思考內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌。

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