世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)發(fā)布2016年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜。據(jù)悉，這份包含企業(yè)品牌在內(nèi)的榜單中，包括寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂、雅詩(shī)蘭黛等共15個(gè)日化品牌上榜，除蘭蔻、海藍(lán)之謎外，其他品牌的名次與上年同期相比均有上漲。
　　
　　整體上看，此次排行榜入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)。從國(guó)家的品牌數(shù)量上看，美國(guó)占據(jù)席位最多，為227席；英國(guó)、法國(guó)并列第二，占據(jù)41個(gè)席位；日本、中國(guó)分別占據(jù)37個(gè)和36個(gè)。對(duì)此，世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析認(rèn)為：“即使歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，但歐美國(guó)家的超級(jí)品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國(guó)雖然有36個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體,中國(guó)品牌顯然還處于‘第三世界’”。劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院SteveEvans教授認(rèn)為，“中國(guó)制造大而不強(qiáng)，必須技術(shù)和品牌兩條腿走路”。
　　

　　具體來(lái)看，在此次上榜的15家日化品牌中，寶潔在日化品牌中排名第一，在世界品牌500強(qiáng)中排名第14位。其中，進(jìn)入世界500強(qiáng)前100名的日化品牌有5家，分別是寶潔、聯(lián)合利華、吉列、強(qiáng)生和歐萊雅。
　　
　　對(duì)比2015年的榜單，此次榜單的日化品牌數(shù)量并無(wú)增減。從排名上看，12家品牌排名與上年相比均有上升，其中，資生堂上升最快，上升38個(gè)名次；其次是雅詩(shī)蘭黛和嬌蘭，均上升21個(gè)名次。值得注意的是，這次名次下滑的只有蘭蔻和海藍(lán)之謎兩個(gè)品牌，力士的名次與上年持平。
　　
　　據(jù)悉，自2003年開(kāi)始，世界品牌實(shí)驗(yàn)室就對(duì)世界50個(gè)國(guó)家的4萬(wàn)多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。今年是其發(fā)布該榜單的第十三年。該排行榜評(píng)判的依據(jù)是品牌的世界影響力。
　　
　　品牌影響力（BrandInfluence）是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率（ShareofMarket）、品牌忠誠(chéng)度（BrandLoyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（GlobalLeadership），世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行了評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。
　　
　　此外，據(jù)了解，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主RobertMundell擔(dān)任主席，全資附屬于世界企業(yè)家集團(tuán)。