陶瓷，中國文化元素的代表符號之一，甚至在中西文明交集互通的早期，被世界認(rèn)知解讀為國家的徽號China。然而，近代以來，中國陶瓷從云端跌落，中國日用陶瓷淪落為世界陶瓷市場的低檔貨。當(dāng)今世界品牌價值較高的陶瓷無一不是歐洲品牌，與中國古陶瓷在國際市場扶搖直上的拍賣價相對比，當(dāng)代中國陶瓷被冷落在國際市場的一角。

改革開放以來，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)出口量大，世界上70%的日用瓷由中國生產(chǎn)，全世界三分之二的人用的是中國瓷器。從數(shù)量上來說，中國是一個陶瓷大國。但是，長期以來，中國陶瓷價格低，品牌不突出，出口價格與其他國家同類型的產(chǎn)品相比差異較大。近日，記者從當(dāng)代青瓷美學(xué)藝術(shù)研討會上了解到，這種情況已在逐步改變，中國日用瓷正奮力擺脫低檔與粗劣的標(biāo)簽，重返世界精品陶瓷舞臺中央。

從“貼牌加工”轉(zhuǎn)向自主品牌

長期以來，中國一些主要的陶瓷產(chǎn)區(qū)，幾乎成了外國瓷器的加工基地。外國一些知名陶瓷制造商專門派人坐鎮(zhèn)在這些產(chǎn)區(qū)，將中國廠商制造出來的瓷器貼上他們的商標(biāo)直接出口賺取豐厚的利潤。中國陶瓷企業(yè)普遍安于為外國公司“打工“，不愿花錢打造中國自己的日用瓷品牌，所以在國際市場上始終賣不了一個好價格，只能賺一些微薄可憐的加工費(fèi)。

華光陶瓷董事長蘇同強(qiáng)講了這樣一個故事：雀巢咖啡廣告有一個經(jīng)典畫面，芳香四溢的雀巢咖啡盛放在一只深紅色的精美咖啡杯里。這只咖啡杯已陪伴雀巢咖啡十幾年。然而，許多人不知道咖啡杯的生產(chǎn)商是華光陶瓷的一家合資公司。這就是貼牌。華光陶瓷的品牌價值也就在貼牌中被忽略為零。

長久以來，貼牌對企業(yè)，充滿利益的誘惑與發(fā)展的困惑。不貼，眼睜睜看著訂單流失;貼，自主品牌往往淹沒進(jìn)去。“真切感受到中國陶瓷的差距，找到中國陶瓷重新崛起的方向和動力，那就是壯士斷腕，潛心打造自己的品牌。”蘇同強(qiáng)告訴記者，就是在雀巢咖啡杯之后，華光陶瓷謝絕了多家國際知名品牌的貼牌合作要求，開始堅(jiān)持用自主品牌開拓國際市場?！皣H知名品牌看重的是我們的制造水平，而我們要補(bǔ)品牌短板。”和華光陶瓷一樣，近年來，一批中國優(yōu)秀陶瓷廠同樣做出了打造自主品牌的抉擇。

在研討會上，專家們熱議中國陶瓷正在轉(zhuǎn)向憑設(shè)計和品牌取勝。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長杜同和表示，中國陶瓷業(yè)要邁向中高端水平，價值分布需從制造環(huán)節(jié)向服務(wù)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品研發(fā)、品牌銷售等服務(wù)性活動將越發(fā)重要，這也是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向。中國要從陶瓷大國成為陶瓷強(qiáng)國，“代工”、“貼牌”行不通。做好自主品牌，在國際中高端市場上站穩(wěn)腳跟，是必經(jīng)之路。

技術(shù)創(chuàng)新與渠道建設(shè) 一個不能少

如何打造中國陶瓷品牌?作為中國陶瓷企業(yè)第一塊馳名商標(biāo)和領(lǐng)軍品牌，華光陶瓷成為國宴、國禮用瓷，2014年APEC上的首腦用瓷也出自華光。蘇同強(qiáng)分享經(jīng)驗(yàn)，華光品牌提升，經(jīng)驗(yàn)在于抓住“微笑曲線”兩端。一端是通過技術(shù)創(chuàng)新，對傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)改造與提升。在制造技術(shù)上，華光陶瓷率先在國內(nèi)引進(jìn)了世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)線和設(shè)備，窯爐技術(shù)、施釉線、美容機(jī)、拋光機(jī)等，全部來自英國、意大利、日本等，有效解決了影響產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵細(xì)節(jié)問題。

在材質(zhì)創(chuàng)新上，華光陶瓷先后研制成功天然礦物骨質(zhì)瓷、抗菌陶瓷、無鉛陶瓷、華青瓷等，獲得100多項(xiàng)國家發(fā)明專利和著作權(quán)。高光澤無鉛釉專利技術(shù)的發(fā)明，首次解決了骨瓷釉面含鉛的世界性難題，更使產(chǎn)品成為無鉛鎘融出的綠色產(chǎn)品。其發(fā)明的華青瓷，結(jié)合了骨瓷與青瓷的性能優(yōu)勢，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的市場潛力。