當(dāng)年騰訊推出微信，直接干掉了微信的前輩“米聊”，微信“付費(fèi)訂閱”會(huì)不會(huì)截胡了其他內(nèi)容平臺(tái)呢?

　　知名互聯(lián)網(wǎng)觀察者keso老師宣布去36氪做付費(fèi)專欄的同時(shí)，引出了馬化騰在其微信朋友圈下留言說：應(yīng)該等微信公號(hào)付費(fèi)訂閱啊。并指出付費(fèi)訂閱會(huì)盡快反饋，因此有人推測，微信公號(hào)付費(fèi)訂閱會(huì)很快推出。

　　進(jìn)而有人覺得，以羅輯思維的“得到”為首的內(nèi)容收費(fèi)可能會(huì)遭微信截胡，開始為羅胖們的創(chuàng)業(yè)前途擔(dān)心起來。其實(shí)，我個(gè)人的觀點(diǎn)是，不會(huì)，這個(gè)肯定系數(shù)達(dá)到99%。

　　我在去年8月份就寫過一篇文章，那個(gè)時(shí)候微信的付費(fèi)訂閱據(jù)說就已經(jīng)內(nèi)測一年有余了，至今還沒有推出，而得到它們已經(jīng)奔跑一年多了。

　　在森林中，大象固然有巨大的優(yōu)勢，但螞蟻卻比大象的種族要堅(jiān)強(qiáng)得多。鑒于小程序推出后的三天熱度，我對(duì)微信付費(fèi)訂閱持懷疑態(tài)度。

　　半年過去了，我的觀點(diǎn)依然沒有變，我當(dāng)時(shí)的觀點(diǎn)依然適用，如下是去年8月份寫的文章，我略作了一些修改。

　　微信“付費(fèi)訂閱”悄悄內(nèi)測，內(nèi)容平臺(tái)會(huì)遭截胡嗎

　　這幾天討論微信“付費(fèi)訂閱”功能的突然多了起來，其實(shí)微信這個(gè)功能據(jù)說已經(jīng)內(nèi)測(或者說猶豫吧)快一年了。

　　有人會(huì)聯(lián)想到，當(dāng)年騰訊推出微信，直接干掉了微信的前輩“米聊”，微信“付費(fèi)訂閱”會(huì)不會(huì)截胡了其他內(nèi)容平臺(tái)呢?

　　我個(gè)人覺得不會(huì)，因?yàn)楦顿M(fèi)內(nèi)容的本質(zhì)與社交應(yīng)用是兩回事。社交應(yīng)用是一種商業(yè)模式，它遵循的規(guī)律是冪次定律，也就是說你的價(jià)值與用戶數(shù)的平方成正比，你用戶越多越有價(jià)值。

　　微信截胡米聊，其實(shí)就是靠它快速獲得用戶的能力，這一方面得益于QQ多年的用戶積累，另一方面也是微信在互動(dòng)上推出了新玩法。

　　付費(fèi)內(nèi)容則不是這樣的。內(nèi)容就像是一部電影，理論上來說，電影是不屬于任何平臺(tái)的，優(yōu)酷買了版權(quán)，大家就在優(yōu)酷看，奇藝買了版權(quán)，大家就在奇藝看。所以微信付費(fèi)訂閱的推出，只會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者獲得更多變現(xiàn)的渠道，但不會(huì)對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容平臺(tái)有多大沖擊。

　　而且，微信付費(fèi)訂閱的內(nèi)容交付，還是有其形式的限制。比如喜馬拉雅的內(nèi)容是聲音，我可以連續(xù)收聽，對(duì)內(nèi)容的訂閱、搜索和使用都會(huì)比微信方便。微信公號(hào)的內(nèi)容交付，到目前看，依然是圖文形式為主流，這個(gè)形態(tài)如果不變，那優(yōu)勢不會(huì)太明顯。

　　所以，即使微信付費(fèi)訂閱開通，其他內(nèi)容平臺(tái)也不會(huì)有太大沖擊。

　　首先是內(nèi)容形式的不同，讓各個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生了天然的壁壘。比如得到的內(nèi)容是以聲音為主，知乎、分答是問答，優(yōu)酷奇藝是視頻，社群其實(shí)也可以算是付費(fèi)內(nèi)容，但形式更加復(fù)雜，kindle和多看是電子圖書。除此之外，還有大量的在線教育內(nèi)容，這些傳統(tǒng)上就一直收費(fèi)，而且使用的工具更加復(fù)雜，微信不可能一夜之間做到如此大的改變。

　　其次，各家的對(duì)內(nèi)容的定位也不同。優(yōu)酷奇藝、喜馬拉雅，原則只是內(nèi)容的分發(fā)平臺(tái)，自己生產(chǎn)的內(nèi)容占很小一部分，而且以娛樂節(jié)目為主。

　　知乎和分答，則是問答形式的UGC，更強(qiáng)調(diào)回答問題人的身份和專業(yè)性。研習(xí)社、插座學(xué)院的在線課程，則是聚焦在主題學(xué)習(xí)上。

　　得到的內(nèi)容，主要由內(nèi)容由專業(yè)編輯和聲優(yōu)組織生產(chǎn)，其付費(fèi)訂閱則是通過專業(yè)編輯和行業(yè)專家共同打造，不僅是一種日更的產(chǎn)品，還是一個(gè)逐漸成型的社群運(yùn)營。相信各位也可以想見，微信的付費(fèi)訂閱內(nèi)容會(huì)是什么樣的產(chǎn)品。

　　第三，微信的付費(fèi)訂閱僅僅是一種內(nèi)容的交付形式，而不是創(chuàng)造了一種新內(nèi)容。之前微信的公號(hào)大V很多通過寫書變現(xiàn)，其實(shí)就是一種交付形式的不同，如果我把書里的內(nèi)容連載，那就是一本每日一更的訂閱書。

　　如果不用微信交付，那我就用別的形式去交付。所以，應(yīng)該擔(dān)心的人，是現(xiàn)在他的內(nèi)容形式可以用微信訂閱的方式交付的那些內(nèi)容，因?yàn)槟遣攀钦娴膿屃藙e人的生意。

　　比如文學(xué)的連載，會(huì)不會(huì)日后被微信蠶食?當(dāng)然這只是一種猜測，用戶的遷移還是有一定成本的。

　　那么，微信的付費(fèi)訂閱難道沒有那么大威力?

　　其實(shí)可能看起來威力很大。我只是說，可能不會(huì)對(duì)其他平臺(tái)產(chǎn)生影響，但是公號(hào)的付費(fèi)訂閱這種習(xí)慣，一旦被發(fā)掘出來，就像微信紅包讓中國人的移動(dòng)支付活躍起來一樣，成為一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

　　這將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的春天。

　　但不要激動(dòng)，這個(gè)機(jī)會(huì)并不屬于絕大多數(shù)人，不要開心地以為，微信開放了付費(fèi)訂閱，你就要趕緊去做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)了。內(nèi)容付費(fèi)的機(jī)會(huì)是給那些常年堅(jiān)持學(xué)習(xí)和寫作，具備內(nèi)容創(chuàng)作能力的人準(zhǔn)備的。既然我們老說機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人，你在這方面又沒有任何準(zhǔn)備，湊啥熱鬧呢?

　　付費(fèi)訂閱有問題嗎

　　還是有些問題需要解決。

　　比如，很多內(nèi)容生產(chǎn)者，是很在意自己的內(nèi)容影響力的。付費(fèi)訂閱之后，閱讀量是一定會(huì)成級(jí)數(shù)下降的，這是內(nèi)容生產(chǎn)者直接用內(nèi)容收割利益要付出的代價(jià)。

　　你看和菜頭在“得到”開付費(fèi)訂閱專欄后，還是會(huì)隔三差五在自己公號(hào)里更新文章，因?yàn)樗€是放不下自己的影響力。所以這里面臨一個(gè)選擇，究竟是直接用內(nèi)容變現(xiàn)，還是通過內(nèi)容擴(kuò)大影響力，然后找別的途徑變現(xiàn)?

　　比如，盜版的問題，按照我國創(chuàng)業(yè)者的習(xí)慣，付費(fèi)內(nèi)容一出，由于其盜版的難度極低，內(nèi)容生產(chǎn)者又不具備系統(tǒng)的反盜版能力，即使你內(nèi)心知道這是內(nèi)容收費(fèi)必須要接受的事實(shí)，絕大多數(shù)內(nèi)容生產(chǎn)者還是內(nèi)心很憤怒的。

　　微信的原創(chuàng)保護(hù)無法完成這個(gè)使命，畢竟盜版者可以通過郵件、群組、圖片等各種手段出售。不要低估我國盜版者的智商，他們在如何耍小聰明這件事上還是很有水平的。

　　比如，在用戶的時(shí)間和注意力極度稀缺的情況下，付費(fèi)訂閱會(huì)帶來一些別的后果。付費(fèi)訂閱如果火了，將會(huì)是一個(gè)流量殺手，每篇文章的閱讀會(huì)給用戶帶來極大壓力。

　　以前的免費(fèi)訂閱，可以一目十行讀一篇文章，但這也算是一個(gè)閱讀量，現(xiàn)在付費(fèi)訂閱后，免費(fèi)訂閱的閱讀只能排在后面，那么微信的流量會(huì)不會(huì)大幅降低?這會(huì)考驗(yàn)微信的產(chǎn)品設(shè)計(jì)智慧。當(dāng)然這個(gè)也不用太擔(dān)心，使用免費(fèi)的自然比付費(fèi)的要多很多。

　　再比如，以目前微信公號(hào)的內(nèi)容來說，還都遠(yuǎn)未達(dá)到收費(fèi)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。這不僅僅是原創(chuàng)與否，因?yàn)樗鸭途x資訊本身也是有價(jià)值的。也不在于，這個(gè)內(nèi)容的精彩與否，精彩的內(nèi)容未必就適合付費(fèi)。四六級(jí)補(bǔ)課其實(shí)一定不精彩，但是依然有人付費(fèi)聽課，天才小熊貓的廣告很精彩，但未必有人樂意付費(fèi)觀看。

　　這個(gè)問題的本質(zhì)在于，一個(gè)可以收費(fèi)的內(nèi)容，看起來不是現(xiàn)在公號(hào)文章的樣子。收費(fèi)內(nèi)容需要很多另外的條件，為什么一本書可以收費(fèi)呢?為什么一個(gè)四六級(jí)試題匯編也能收費(fèi)?但是公號(hào)文章卻不能收費(fèi)?這個(gè)需要仔細(xì)研究，我不展開講了。

　　所以說如果目前的公號(hào)作者想要去做收費(fèi)內(nèi)容，那一定是另起爐灶再去設(shè)計(jì)自己的付費(fèi)訂閱內(nèi)容。

　　文章的最后，表達(dá)我對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的幾個(gè)觀點(diǎn)

　　1、為內(nèi)容付費(fèi)其實(shí)從來就是存在的，比如雜志、書籍、有線電視月費(fèi)、電影、培訓(xùn)等等各種內(nèi)容就一直是收費(fèi)的。如果你要為別人生產(chǎn)付費(fèi)內(nèi)容，那就要借鑒此前這些收費(fèi)內(nèi)容的一些形式和方法。

　　2、微信的付費(fèi)訂閱短期內(nèi)不太可能有很大進(jìn)展。畢竟讀者和作者都需要一個(gè)適應(yīng)，而且很明顯，大部分作者是無法靠目前的文章形態(tài)收費(fèi)的，內(nèi)容產(chǎn)品的打磨和設(shè)計(jì)都是一個(gè)問題。但如果有人能夠提前做準(zhǔn)備，就會(huì)收獲紅利。本人曾經(jīng)試著開過一個(gè)公號(hào)叫“小馬宋的創(chuàng)意課”，日更，只講案例?？雌饋硎怯惺召M(fèi)的可能的，這種。但是因精力所限，目前停更。

　　3、付費(fèi)訂閱絕對(duì)不會(huì)一統(tǒng)天下。這就像360免費(fèi)之前的收費(fèi)殺毒軟件一樣，早就明白過這些商業(yè)邏輯的人們，也會(huì)明白免費(fèi)也有它的邏輯和道理。而且有些公號(hào)作者，靠廣告可能比靠收費(fèi)還要舒服，他就會(huì)更關(guān)注做流量，而不是關(guān)注付費(fèi)訂閱。

　　4、微信付費(fèi)訂閱，只是一種內(nèi)容的交付方式，就像是我買一個(gè)蘋果手機(jī)，你是在天貓賣還是在專賣店賣，這個(gè)方式不是最重要的，蘋果手機(jī)其實(shí)是最重要的。所以好內(nèi)容不會(huì)被渠道綁架。

　　5、公號(hào)文章的打賞功能，跟付費(fèi)訂閱是兩個(gè)邏輯。打賞是閱后付費(fèi)，基于個(gè)人的欣賞和啟發(fā)感，文章要想獲得打賞，更在乎單篇的精彩程度和啟發(fā)感;付費(fèi)訂閱是提前付費(fèi)，基于消費(fèi)者對(duì)未來交付產(chǎn)品的預(yù)期，更在乎整體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和規(guī)劃。