中國(guó)電影熱錢滾滾，由于進(jìn)入門檻低，各行各業(yè)都蜂擁而至，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大旗之下，互聯(lián)網(wǎng)公司更是大舉入侵，并且不再限于電影工業(yè)的末端，而是立志掌控電影工業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。雖然這樣的理想很豐滿，但是現(xiàn)實(shí)卻很骨感，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電影圈里的日子并非如想象得那樣如魚得水。目前來(lái)看，“BAT”(百度、阿里、騰訊)等幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的電影版圖顯然阻力不小，需要一番艱難的跋涉。

　　小米影業(yè)：解散電影宣發(fā)部門

　　互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電影，小米影業(yè)頗具代表性。 2016年6月，小米影業(yè)成立。上海電影節(jié)期間，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示小米影業(yè)的重點(diǎn)是制作而非投資。而今年1月18日，小米影業(yè)就傳出將宣發(fā)部門進(jìn)行解散的消息，據(jù)稱壓縮宣發(fā)部門的原因是，“小米要把業(yè)務(wù)中心放在手機(jī)上，不準(zhǔn)備做真正的電影公司，不會(huì)有自己的片子，也就沒(méi)有宣發(fā)需求?！?/p>

　　調(diào)整后的小米影業(yè)核心職能是助力小米品牌，主要做投資和植入的工作，不再涉及制作，但小米聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級(jí)副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)當(dāng)時(shí)表示對(duì)于小米的電影之路依然樂(lè)觀。

　　目前，小米影業(yè)參與的首部電影定檔，影片是由劉德華監(jiān)制并主演的警匪片《拆彈專家》，將于4月28日上映。不過(guò)該片的主要制作方是博納影業(yè)、寰宇?yuàn)蕵?lè)以及劉德華的公司，小米影業(yè)只是聯(lián)合出品方之一。

　　做投資和植入的工作，不涉及制作，這顯然與進(jìn)軍電影業(yè)的初衷相去甚遠(yuǎn)了?；ヂ?lián)網(wǎng)影業(yè)公司雖然有用戶、營(yíng)銷、資金等優(yōu)勢(shì)，但在內(nèi)容制作和專業(yè)人才方面仍是短板，想在電影界立足并非易事。

　　阿里影業(yè)：持續(xù)六個(gè)季度虧損

　　正因在內(nèi)容制作和專業(yè)人才方面欠缺，阿里影業(yè)選擇了購(gòu)買傳統(tǒng)影業(yè)公司股份的收購(gòu)行為。這個(gè)花錢的結(jié)果就是，華誼兄弟、光線傳媒和博納影業(yè)三家公司，都有阿里影業(yè)的股東，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你在影院里看到的很多國(guó)產(chǎn)片中，都會(huì)出現(xiàn)“阿里影業(yè)”四個(gè)大字。

　　可是，誰(shuí)都知道內(nèi)容為王，所以阿里影業(yè)也不甘心沒(méi)有主控電影。于是，在2016年有了明星云集卻口碑不高的《擺渡人》。這是阿里影業(yè)主控的首個(gè)電影項(xiàng)目，可惜未能取得開(kāi)門紅。據(jù)說(shuō)影片票房過(guò)10億元才會(huì)不虧本，而最終的票房不足5億元。2016年7月22日，阿里影業(yè)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警公告，稱2016年上半年公司預(yù)計(jì)虧損幅度較上年同期擴(kuò)大近300%。這已是阿里影業(yè)6個(gè)季度持續(xù)虧損。

　　騰訊影業(yè)：首部影片票房平平

　　和阿里影業(yè)一樣，騰訊影業(yè)首部主控拍攝的《少年》也票房平平，未能打響頭炮。

　　2015年9月，騰訊影業(yè)宣告成立，騰訊集團(tuán)副總裁程武出任CEO。騰訊影業(yè)在游戲、動(dòng)漫、文學(xué)的投資都是各個(gè)領(lǐng)域的熱門，掌握有大量IP資源。不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們縱向一體化意愿，騰訊影業(yè)追求的是內(nèi)容生態(tài)鏈，聚焦于行業(yè)的最上游資源。雖然主控作品票房一般，但是騰訊影業(yè)此前參投的《魔獸世界》、《微微一笑很傾城》等電影票房都不錯(cuò)。程武說(shuō)：“對(duì)電影來(lái)說(shuō)，最大的投資就是耐心?！?/p>

　　不差錢的騰訊可以慢慢來(lái)。不過(guò)有意思的是，騰訊還成立了企鵝影視，企鵝影視和騰訊影業(yè)兩家公司，就連業(yè)內(nèi)記者也經(jīng)常搞不清楚。企鵝影視的最初名字是企鵝影業(yè)，后來(lái)改為企鵝影視，雙軌運(yùn)行得好不好，還需拭目以待。

　　樂(lè)視影業(yè)：整體估值縮水三成

　　樂(lè)視進(jìn)軍電影行業(yè)較早，2011年即成立。2016年，樂(lè)視影業(yè)參與影片11部，票房均取得過(guò)億的成績(jī)，其中，《盜墓筆記》、《長(zhǎng)城》過(guò)十億。但公司目前估值只有70億，而2016年5月還是98億。

　　據(jù)悉，樂(lè)視影業(yè)主控投資的《爵跡》的票房失敗讓其遭受重創(chuàng)。之前分析其票房不低于5億才有可能盈利，實(shí)際上該片最終票房為3.83億元。2月10日晚間，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱，重組樂(lè)視影業(yè)尚在推進(jìn)中，同時(shí)各方正就樂(lè)視影業(yè)估值進(jìn)行探討。從98億元到70億元，樂(lè)視影業(yè)整體估值縮水三成。

　　百度糯米：“開(kāi)年盈利”并非靠制作

　　眾多進(jìn)軍電影的互聯(lián)網(wǎng)公司，只有百度糯米影業(yè)高調(diào)宣布“開(kāi)年盈利”。據(jù)悉，從去年7、8月份，百度糯米就開(kāi)始聚焦在商家賦能，用平臺(tái)技術(shù)流量幫助商家做好會(huì)員管理和營(yíng)銷推廣。而在商家賦能理念的指導(dǎo)下，作為百度糯米重要垂直品類的百度糯米電影也早已摒棄票補(bǔ)這樣簡(jiǎn)單粗暴的方式，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能商家影院，著力在會(huì)員票務(wù)賣品信息一體化解決方案、影院商圈陣地廣告、影片精細(xì)化發(fā)行等領(lǐng)域。

　　可見(jiàn)，百度糯米影業(yè)盈利也并非是靠?jī)?nèi)容制作，而是O2O商業(yè)運(yùn)作，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)整合線上線下資源，全面提升資源整合與運(yùn)營(yíng)效率，打造集產(chǎn)品資源、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)、推廣渠道、客戶留存于一體的閉環(huán)模式，為影院、商圈、廣告主帶來(lái)更為可觀的持續(xù)性收益。

　　他山之石：亞馬遜影業(yè)不急于追逐票房

　　讓國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司可以做比較的是美國(guó)的亞馬遜影業(yè)。這家剛推出原創(chuàng)電影業(yè)務(wù)剛一年多的公司，今年就以《海邊的曼切斯特》成為第一家獲得奧斯卡最佳影片提名的互聯(lián)網(wǎng)公司——《海邊的曼切斯特》獲得六項(xiàng)奧斯卡提名。

　　亞馬遜稱，未來(lái)公司將減少在電影節(jié)上的購(gòu)買量，更多發(fā)行自己開(kāi)發(fā)和制作的影片，其中包括《少年時(shí)代》導(dǎo)演理查德·林克萊特執(zhí)導(dǎo)的《最后的旗幟飄揚(yáng)》。由此可見(jiàn)，不論是出品《紙牌屋》的Netflix，還是亞馬遜影業(yè)，他們投資電影的目的不在于票房，而是讓知名導(dǎo)演和演員們看到自己在內(nèi)容方面的決心和實(shí)力，從而吸引更多內(nèi)容生產(chǎn)者與自己合作，開(kāi)發(fā)自制內(nèi)容。