收不了你這個“妖孽”，做個涵蓋你功能的產(chǎn)品，再把你打敗還不行咯?

　　腦補一下Facebook的內(nèi)心OS 。

　　上述的你，指的就是即將IPO的Snapchat。自從其創(chuàng)始人Evan Spiegel ，2013年拒絕Facebook約30億美元的現(xiàn)金收購要約，轉(zhuǎn)而選擇繼續(xù)打造和鞏固自己的帝國，F(xiàn)acebook就已經(jīng)做好“對方是勁敵”的打算了。

　　那時起，F(xiàn)acebook和其耗資10億美元收下的Instagram ，就走上了“模仿Snapchat”之路。

　　最新例證是，今日WhatsApp推出了WhatsApp Status，你可對裝飾后的照片、視頻、GIF動圖進行編輯、并且分享，24小時后消失。

　　去年11月，WhatsApp就已在對Status進行測試，如今iOS，Android和Windows Phone手機上都可以使用WhatsApp的新功能。你可以看到朋友的最新動態(tài)，并私下回復：拍一張照片，疊加上喜歡的圖像和想要傳遞的字幕，就能把屬于你的創(chuàng)作發(fā)送給你設定的隱私聯(lián)系人，整個過程仍在信息流里完成。

　　Status的推出也為WhatsApp開辟了廣告的新天地，這樣就能在朋友的動態(tài)之間插入全屏廣告。要知道，雖然WhatsApp每月用戶有12億，傳遞的消息有600億條，包括33億照片、7.6億視頻和8000萬GIF動圖，但其舊時的AOL即時消息風格幾乎8年來沒有變過。新的狀態(tài)也是此前雷打不動的WhatsApp跟了把流行。

　　倘若選擇跟隨流行趨勢的WhatsApp ，因此而扶搖直上，這可能會威脅到Snap全球用戶的增長。最終迫使后者從現(xiàn)有用戶的荷包里掏更多的錢，從硬件或?qū)I(yè)內(nèi)容方面獲得更多收入。

　　讓Snap郁悶的可不只是WhatsApp模仿一下而已，確實Facebook長期以來的舉措，動了Snap的蛋糕。

　　姑且不論Facebook曾做過兩款已失敗的應用， “Poke”、“Slingshot”就主打閱后即焚，去年8月，身為照片分享應用的Instagram推出了Instagram Stories的新功能，被用戶吐槽傻傻分不清Snapchat和Instagram。

　　兩者同樣是在照片或短視頻上添加字幕，還能把好幾段照片或者短視頻連接在一起組成一個故事，以及指定時間后自動消失。

　　令Snapchat足以捶胸頓足的是，一些分析師、社交媒體名流以及人才經(jīng)理告訴Techcrunch，自從Instagram Stories推出后，使用Snapchat Stories的人數(shù)受到了影響，Snap招股書顯示，用戶增長率由2016年Q2季度的17.2 %，下跌82 %至Q4季度的3.2 %。而且后者的觀看次數(shù)也在降低。

　　雖然Facebook以 “模仿”來“圍剿” Snapchat的方式，遭到如The Verge和TechCrunch等媒體、以及Snapchat粉絲等的指責，但對于像Snapchat未有很大牽引力的國家，諸如南美、東歐和發(fā)展中國家的部分地區(qū)，可能甚至意識不到Facebook是在“克隆” Snap。

　　“重點不在于誰發(fā)明了這種玩法，” Instagram的CEO Kevin Systrom說，“關鍵點是如何很好地把這項功能與產(chǎn)品結(jié)合起來，賦予它產(chǎn)品氣質(zhì)。”看上去這是Instagram為自己的“抄襲”行為找了個堂而皇之的理由，但換個角度考慮這種說法也不無道理，最終起決定作用的還是，誰的產(chǎn)品調(diào)能“討得”用戶的歡心。

　　如今，Snap已成為所有用戶中的第三大社交網(wǎng)絡，尤其對千禧一代的影響力更甚。諸多原因引得Facebook頻頻出手Snap。

　　Snap也未坐以待斃。距離Snapchat 3月上市的時間日漸臨近，雖說這次降低了估值預期，但也置于195億美元 - 223億美元間。為了向投資者證明其有賺錢的能力，Snap今日在網(wǎng)上開賣之前被炒得很火爆的智能眼鏡，售價為130美元，不過目前還僅限于美國。

　　競爭倒是越來越有趣，不知道用戶究竟會為哪個“閱后即焚”買單?