自2015年借殼上市之后，在房產(chǎn)上市公司市值第四的綠地控股，看起來(lái)與其他房產(chǎn)巨頭招數(shù)頗為不同。近幾年，除了繼續(xù)經(jīng)營(yíng)老本行房地產(chǎn)，綠地控股還在金融、消費(fèi)等領(lǐng)域非?；钴S。不過(guò)，這艘“大型戰(zhàn)艦”為何頻頻轉(zhuǎn)移目標(biāo)?是房產(chǎn)大行業(yè)風(fēng)氣皆是如此，還是綠地在房產(chǎn)板塊發(fā)展不佳、競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)才不得不轉(zhuǎn)型?此外，近年來(lái)公司涉及的都有哪些領(lǐng)域，究竟在各種跨界過(guò)程中忙了些什么?取得了多少成效?記者帶著這些問(wèn)題曾致電公司董秘辦，一位不愿透露姓名的男性工作人員讓記者將問(wèn)題發(fā)至公司郵箱，但截至發(fā)稿日，仍未給出回應(yīng)。

再次無(wú)緣三甲

綠地控股2015年借殼上市之時(shí)，開(kāi)盤市值一度達(dá)到3000億元力壓萬(wàn)科，成為當(dāng)時(shí)全球第一大上市房企。不過(guò)這“房產(chǎn)一哥”的位子并沒(méi)有坐得太穩(wěn)，目前來(lái)看，綠地控股的市值已落到第四，除了落后于萬(wàn)科，還落后于體量比自己小很多的 招商蛇口 和 保利地產(chǎn) 。

而在業(yè)績(jī)方面，綠地控股在2016年也無(wú)緣三甲。在最新公布的2016年業(yè)績(jī)快報(bào)中，萬(wàn)科、恒大、碧桂園(恒大、碧桂園均在香港上市)銷售額均突破了3000億元，相較之下，綠地控股2550億元的銷售額在千億房企里面未免略顯“黯淡”。

那么綠地控股的房產(chǎn)業(yè)務(wù)究竟發(fā)生了什么?與其他房企相比又有哪些優(yōu)劣?

從土地儲(chǔ)備來(lái)看，綠地控股仍然保持著一定實(shí)力，截至2016年中報(bào)的數(shù)據(jù)來(lái)看，其可售的建筑面積有11480萬(wàn)平方米，僅次于恒大。因?yàn)楹愦笤谙愀凵鲜?，也就是說(shuō)，在A股房產(chǎn)上市公司，綠地控股土地儲(chǔ)備最為豐富。

這些土地大部分集中在二線城市，占了55%，三四線城市30%，一線城市因拿地日趨艱難占比僅有14%。不過(guò)，雖然土地儲(chǔ)備最足，但房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的毛利率卻并未有太大優(yōu)勢(shì)，據(jù)2015年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示為24.2%，而與其體量相似的萬(wàn)科房地產(chǎn)業(yè)務(wù)毛利率是28.6%，體量雖小但市值在綠地控股之前的保利地產(chǎn)這一塊毛利率更是達(dá)到了32.6%。也就是說(shuō)，從同面積土地的產(chǎn)能來(lái)看，綠地控股并未有太大優(yōu)勢(shì)。

公司的房子究竟建的如何?記者在大型知識(shí)社區(qū)“知乎網(wǎng)”曾看到一些房產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士的評(píng)論。評(píng)論稱，綠地控股相對(duì)于潘石屹領(lǐng)軍的SOHO中國(guó)、王健林領(lǐng)軍的萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)，王石領(lǐng)軍的萬(wàn)科地產(chǎn)，在地標(biāo)建筑上沒(méi)有SOHO建筑群、萬(wàn)達(dá)商業(yè)中心亮眼，在普通產(chǎn)品上，沒(méi)有“萬(wàn)科系列”有品牌聚能效應(yīng)。而在人氣和營(yíng)銷方面，綠地控股無(wú)論在知名人物還是宣傳標(biāo)語(yǔ)都不如這些公司，也令公司顯得過(guò)于“低調(diào)”。

房子在國(guó)內(nèi)雖然為剛需，但在眾多開(kāi)發(fā)商激烈角逐之下，房子的建筑質(zhì)量、位置、營(yíng)銷、名氣，甚至與建筑商等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的維護(hù)，都是影響定價(jià)和銷量的重要因素。

跨界領(lǐng)域眼花繚亂

也許，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)在業(yè)界的表現(xiàn)在一定程度上影響了綠地控股的戰(zhàn)略決策。自2014年以來(lái)，公司董事長(zhǎng)張玉良就提出，要向“大基建、大金融、大消費(fèi)”領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，并多次強(qiáng)調(diào)綠地已不再是單一的房產(chǎn)企業(yè)。從業(yè)績(jī)占比來(lái)看，至2015年，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)也僅占總營(yíng)收的48%，約995億元，而萬(wàn)科房地產(chǎn)業(yè)務(wù)仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)為97%，2015年的營(yíng)收是1900億元。

綠地控股這幾年究竟都在其他領(lǐng)域忙了些什么?從目前來(lái)看得到了哪些效果呢?

綠地控股的發(fā)家史用其董事長(zhǎng)張玉良的一句話就可簡(jiǎn)單概括：“做政府想做的事”。綠地控股在發(fā)展初期，幫政府做了大量舊城改造、公共綠地建設(shè)，也因此換到了便宜的土地和發(fā)展房地產(chǎn)更好的資源。這一思路顯然也運(yùn)用到了綠地控股的其他業(yè)務(wù)里。

比如其“大基建”板塊，核心還是與政府有密切關(guān)系的項(xiàng)目。比如與重慶(樓盤)、南京(樓盤)等5座城市簽訂的6條地鐵項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總投資額已超過(guò)1150億元。關(guān)于這一板塊的收益，公司2016年報(bào)還未透露，其董事長(zhǎng)張玉良在某采訪中也僅提到發(fā)展規(guī)模稱，“基建板塊在2016年已比2015年翻了一番，規(guī)模從500億元增長(zhǎng)到了1000億元，2017年還要翻1倍達(dá)到2000億元。” 張玉良曾如是表示。從目前公布的數(shù)據(jù)，2015年這一板塊營(yíng)收為426億元。

除了基建領(lǐng)域，近兩年綠地控股在金融產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)得非?；钴S。目前綠地集團(tuán)旗下共有兩大金融平臺(tái)：綠地控股直屬的綠地金控和綠地香港平臺(tái)下的綠地金服。綠地金控暫時(shí)未在二級(jí)市場(chǎng)買入上市企業(yè)的案例，但卻進(jìn)行了多次一級(jí)市場(chǎng)投資，并持股多家非上市企業(yè)。綠地控股的投資思路也是重點(diǎn)關(guān)注金額巨大、門檻很高的國(guó)企并購(gòu)案，以及參與城商行IPO進(jìn)程，并投資與地產(chǎn)結(jié)合的熱門行業(yè)如創(chuàng)客空間、綠地辦公等。張玉良稱，“2016年，綠地控股金融方面的利潤(rùn)約40億元，在集團(tuán)的利潤(rùn)構(gòu)成中占比約25%?！倍鹑跇I(yè)務(wù)在2015年?duì)I收僅為4.5億元。

在大消費(fèi)領(lǐng)域，綠地控股涉及的業(yè)務(wù)就顯得更龐雜了。除了自建進(jìn)口商品直銷實(shí)體門店，想進(jìn)軍中產(chǎn)階級(jí)生活休閑產(chǎn)業(yè)。2月10日，又宣布要與世界最大的航運(yùn)企業(yè)中國(guó)遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)有限公司(下稱“中遠(yuǎn)海運(yùn)”)聯(lián)合，在航運(yùn)物流產(chǎn)業(yè)、物流地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域展開(kāi)合作。

熟悉物流地產(chǎn)行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示：“目前，物流地產(chǎn)的凈租賃回報(bào)率約為5%~6%，遠(yuǎn)高于商業(yè)地產(chǎn)約3%的平均回報(bào)水平。而且，就目前來(lái)說(shuō)，物流地產(chǎn)的拿地成本低于住宅和商業(yè)地產(chǎn)，投資回報(bào)將會(huì)更高。”

不過(guò)，綠地控股目前涉及業(yè)務(wù)領(lǐng)域越來(lái)越多，越來(lái)越繁雜，這也不免令業(yè)內(nèi)人士和投資者擔(dān)憂，“不務(wù)正業(yè)”、“一口吃不成個(gè)胖子”等言論出現(xiàn)在投資者的交流中，確實(shí)，這些領(lǐng)域都是在近一兩年才開(kāi)始涉及，還未公布具體的收益。目前綠地控股市盈率只有13.3倍，股價(jià)8.75元，也許只有看到業(yè)績(jī)向好的充足理由之后，投資者才能對(duì)公司的未來(lái)抱有更多信心。