近日，由工信部賽迪研究院、中國電子報(bào)社主辦的第八屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇在北京落幕，論壇同期發(fā)布了《2016中國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》。

　　報(bào)告顯示，2016年我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達(dá)到3846億元，同比增長27.9%;剔除移動終端產(chǎn)品，純家庭用電子電器產(chǎn)品線上市場規(guī)模為1796億元，增幅高達(dá)35.3%。2016年，我國家電市場網(wǎng)購滲透率高達(dá)19.95%，增速領(lǐng)跑網(wǎng)購市場。

　　從規(guī)模看，傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購零售額1161億元，同比增幅34.9%。其中，平板電視494億元、空調(diào)296億元、冰箱196億元、洗衣機(jī)175億元;手機(jī)等移動終端產(chǎn)品網(wǎng)上零售額2050億元，同比增長22%。

　　從格局看，我國家電網(wǎng)購市場各電商平臺競爭激烈，但三強(qiáng)競技格局穩(wěn)定。其中，京東以62%的份額穩(wěn)站六成江山，天貓以26%的份額位居次席，蘇寧易購則行列老三，占10.5%市場份額，其他市場份額則被小米、樂視等垂直電商和國美在線、亞馬遜等平臺瓜分。不過，2017年，家電網(wǎng)購市場“一極兩強(qiáng)”的格局很難被打破。

　　電商巔峰期尚待時(shí)日

　　北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜認(rèn)為，盡管我國家電零售渠道可謂十年一變，但是連鎖仍是市場的主流銷售渠道，預(yù)計(jì)2020年我國才會迎來網(wǎng)購高峰期，屆時(shí)線上與線下將會產(chǎn)生更多的新融合、新零售。

　　受消費(fèi)向移動端偏移影響，盡管家電網(wǎng)購市場增長依然迅猛，但是與前幾年相比，增速明顯逐步放緩。京東商城家電事業(yè)部銷售拓展部總經(jīng)理薛有為判斷，2016年家電網(wǎng)購市場已經(jīng)到了“拐點(diǎn)”，電商平臺必須尋找新的增長點(diǎn)，也就是三、四、五級市場。

　　北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜更是直言：2017年我國家電市場競爭將更加殘酷。其中，中國一、二級市場決定中國家電企業(yè)的勝敗，而農(nóng)村市場則決定中國家電企業(yè)的生與死。彭煜提醒，中國農(nóng)村家電市場絕不是一個(gè)簡單的營銷問題，而是包含了更多的社會性的問題。

　　縱觀三大電商，也不難看出布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大戰(zhàn)略。截止2016年，阿里巴巴村淘服務(wù)站布設(shè)已成一定規(guī)模;蘇寧易購也強(qiáng)化了“蘇寧易購服務(wù)站直營店”布局，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場積極推進(jìn)O2O零售平臺;京東以加盟形式啟動的京東家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店計(jì)劃也是成果顯著。

　　《家電網(wǎng)購報(bào)告》預(yù)測，2017年，我國家電網(wǎng)購市場增速將保持在25%以上，總體規(guī)模超過4800億元。其中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)購市場將大幅增長，增幅有望達(dá)到150%。

　　京東商城家電事業(yè)部銷售拓展部總經(jīng)理薛有為透露，從京東后臺數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)在60%~70%的農(nóng)村家電網(wǎng)購訂單都屬于異地下單，且都是在線支付，這說明目前農(nóng)村家電網(wǎng)購市場大部分是外出務(wù)工人員帶動的。

　　然而“羅馬并非一日建成”，農(nóng)村家電網(wǎng)購市場的撬動也經(jīng)歷了一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。TCLO2O總經(jīng)理單曉鵬表示，近兩三年來，TCL在農(nóng)村嘗試過O2O模式，但是幾經(jīng)折騰，成效不是非常明顯。原因是農(nóng)村不像城市人口一樣集中，通信、道路等基礎(chǔ)設(shè)施不健全，信息相對閉塞，因此網(wǎng)購依然算是新事物，需要一個(gè)循序漸進(jìn)的教育過程。所以農(nóng)村電商不是單個(gè)企業(yè)能做成的，需要眾多企業(yè)的合力才能共建一個(gè)大的生態(tài)鏈。

　　飛利浦中國區(qū)市場總監(jiān)段文學(xué)也指出，雖然中國傳統(tǒng)家電廠商品牌在四、五線市場已經(jīng)有一些渠道，但是對于飛利浦來說，如果要在四、五線市場長期耕耘壓力依然很大，相反的，像京東這樣的電商下鄉(xiāng)合作，卻恰好可以給飛利浦借力切入農(nóng)村市場一次機(jī)會，拉近了廠商與消費(fèi)者的距離，將線上模式轉(zhuǎn)換到線下。

　　市場爭奪戰(zhàn)緣何難阻價(jià)格上漲?

　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，從2016年12月份開始，我國家電企業(yè)開始醞釀產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。目前來看，價(jià)格調(diào)整幅度整體沒有超過10%，多數(shù)調(diào)價(jià)范圍在5%以內(nèi)，甚至有一些企業(yè)沒有調(diào)價(jià)。

　　以家電產(chǎn)品中銷售額最大的電視為例，京東商城家電事業(yè)部市場營銷部總經(jīng)理劉俊認(rèn)為，真正漲得多的是互聯(lián)網(wǎng)品牌，畢竟其利潤已經(jīng)壓得更低，所以呈現(xiàn)出來的情景就是低端機(jī)價(jià)格上浮明顯，中高端機(jī)價(jià)格相對平穩(wěn)。

　　當(dāng)然，此次家電漲價(jià)背后最主要的因素是原材料價(jià)格大幅上漲，迅速抬升了企業(yè)生產(chǎn)成本。比如，冰箱、空調(diào)等白電產(chǎn)品而言，成本大頭是鋼板和塑料硬件等;而面板、液晶屏則占據(jù)一臺電視機(jī)生產(chǎn)成本的70%至80%甚至更高。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年，32英寸面板價(jià)格由50美元漲到75美元，漲幅50%;40英寸高清面板漲幅近80%，而這波面板漲價(jià)潮至今仍未結(jié)束，再加上物流和運(yùn)輸成本的上漲，就不得不迫使過去一直默默消化高企成本并以低價(jià)競爭求生存的彩電廠商提高價(jià)格。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒告訴記者，彩電是個(gè)充分競爭的行業(yè)，平均凈利潤不到2%，因此沒有足夠的利潤空間來消化吸收上漲的成本。他認(rèn)為，彩電價(jià)格回調(diào)是正常的市場行為，對行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者都不是壞事。

　　面對原材料價(jià)格和成本持續(xù)走高，創(chuàng)維、長虹、海信、TCL等電視企業(yè)都計(jì)劃通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來化解漲價(jià)壓力，也就是繼續(xù)減少小尺寸機(jī)型占比，相應(yīng)增加55英寸以上及中高端尤其是OLED產(chǎn)品的投放，加速推新產(chǎn)品及高端產(chǎn)品穩(wěn)定平均售價(jià)。

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