后春節(jié)檔的中國(guó)電影市場(chǎng)，連續(xù)上映了好萊塢大片——《極限特工：終極回歸》、《刺客信條》、《生化危機(jī)：終章》，三部在北美本土口碑票房雙雙仆街的好萊塢爆米花電影，紛紛在內(nèi)地市場(chǎng)斬獲高票房：《極限特工：終極回歸》累計(jì)票房已破10億元，而上周五上映的《生化危機(jī)：終章》首周末也收獲了超過(guò)6億元的驚人成績(jī)。值得一提的是，這幾部用的都是好萊塢爆米花大片的一貫套路，并沒(méi)有任何創(chuàng)新，這也是它們?cè)诒泵辣就量诒患训脑蛑?。然而套路雖老，在內(nèi)地市場(chǎng)依然有效，一方面是由于春節(jié)過(guò)后國(guó)產(chǎn)片集體缺位把市場(chǎng)拱手相讓，另一方面說(shuō)明套路仍有值得國(guó)產(chǎn)片學(xué)習(xí)的地方。

　　現(xiàn)象

　　后春節(jié)檔市場(chǎng)

　　全靠好萊塢

　　據(jù)電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示，截至上周日，2月24日上映的好萊塢續(xù)集電影《生化危機(jī)：終章》的內(nèi)地票房已經(jīng)突破了6億元，更早前上映的《極限特工：終極回歸》累計(jì)票房突破了10億元，成功晉級(jí)中國(guó)影史進(jìn)口片票房的前十?！渡C(jī)：終章》的票房表現(xiàn)更加搶眼一些。該片上映首日的票房就高達(dá)2.27億元，榮登內(nèi)地影史第5名，在進(jìn)口片中僅次于《速度與激情7》(3.99億元)和《魔獸》(3.02億元)?！稑O限特工：終極回歸》和《生化危機(jī)：終章》兩部好萊塢大片相繼發(fā)力，徹底燒燙了“后春節(jié)檔”的電影市場(chǎng)，最近兩周的周大盤(pán)均保持在10億元以上。如果把它們?cè)趦?nèi)地市場(chǎng)的票房成績(jī)和北美本土成績(jī)作對(duì)比的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)《生化危機(jī)：終章》和《極限特工：終極回歸》在內(nèi)地市場(chǎng)的票房表現(xiàn)絕對(duì)稱得上“狂飆猛進(jìn)”。以《生化危機(jī)：終章》為例，該片在中國(guó)首周末3天的票房，相當(dāng)于其在北美一個(gè)月票房的三倍多。

　　院線人士指出，《極限特工：終極回歸》和《生化危機(jī)：終章》在內(nèi)地票房大賣(mài)，游戲改編和系列電影奠定的粉絲基礎(chǔ)功不可沒(méi)。從1996年至今，《生化危機(jī)》一共發(fā)售了9部正傳游戲。不久前《生化危機(jī)7》在Steam上發(fā)售，中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)量占到8%，排在所有國(guó)家和地區(qū)的第三位。而《極限特工：終極回歸》的主演范·迪塞爾，更是憑借《速度與激情》系列在中國(guó)擁有大量的粉絲。他深知中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于他所主演的動(dòng)作電影的重要性，甚至在《極限特工：終極回歸》的首映式上直言不諱，稱該片拍不拍續(xù)集完全取決于在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　分析

　　國(guó)產(chǎn)片缺位

　　老套路顯威力

　　進(jìn)口片能夠獨(dú)霸后春節(jié)檔市場(chǎng)，除了本身的粉絲基礎(chǔ)之外，更重要的原因是國(guó)產(chǎn)片集體缺位拱手讓出了戰(zhàn)場(chǎng)以及中國(guó)觀眾依然認(rèn)好萊塢大片“套路+情懷”的這枚安利。

　　經(jīng)歷了賺個(gè)盆滿缽滿的春節(jié)檔之后，國(guó)產(chǎn)片就像一座失去引擎的飛機(jī)，只能在市場(chǎng)上搖搖欲墜地下滑再下滑。從春節(jié)檔至今，電影市場(chǎng)幾乎沒(méi)有上映過(guò)能夠拿得出手的國(guó)產(chǎn)片。情人節(jié)檔期勉強(qiáng)有《瘋岳撬佳人》、《合約男女》、《上海王》，但這些國(guó)產(chǎn)片不僅票房不盡如人意，口碑也一塌糊涂，連接近及格線的都沒(méi)有。以上周日的票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，前五全部是進(jìn)口片，第六到第八位居然是春節(jié)檔上映的國(guó)產(chǎn)片，國(guó)產(chǎn)新片連前八都進(jìn)不了。

　　《極限特工：終極回歸》和《生化危機(jī)：終章》這兩部續(xù)集電影，一個(gè)是老大組隊(duì)對(duì)抗邪惡組織，另一個(gè)是女神愛(ài)麗絲開(kāi)掛打喪尸，呈現(xiàn)方式也都是激烈的動(dòng)作戲滿滿，務(wù)必要讓觀眾看得爽，這些都是玩了十幾年的老套路。這樣的套路在被爆米花電影轟炸了幾十年的北美觀眾看來(lái)槽點(diǎn)滿滿：缺乏創(chuàng)新的劇情編排、空洞卻泛濫的續(xù)集情懷、焦躁而機(jī)械的視覺(jué)場(chǎng)面，但對(duì)于處在電影工業(yè)才剛剛起步的中國(guó)，對(duì)好萊塢大片素有好感的中國(guó)觀眾而言，這樣的套路恰好是“熟悉的配方、熟悉的味道”，散發(fā)出一種天然的親切感?！疤茁贰敝?，中國(guó)觀眾也很認(rèn)“情懷”這塊招牌。當(dāng)年的《速度與激情7》登頂中國(guó)影史票房冠軍，很大原因就是主角保羅·沃克的意外去世引發(fā)了影迷的集體懷念?！稑O限特工：終極回歸》和《生化危機(jī)：終章》，從片名上看就知道在打情懷牌，一個(gè)是范老大的回歸，另一個(gè)是“十五年生化情”的告別。《生化危機(jī)：終章》中，更是有眾多的經(jīng)典角色的回歸，大結(jié)局就是循環(huán)回到第一部中的人物和主題，將六部影片串聯(lián)起來(lái)，為延續(xù)15年之久的“生化情懷”畫(huà)上句號(hào)。

　　業(yè)內(nèi)

　　工業(yè)化類型化

　　是未來(lái)方向

　　套路雖然老，有效果就好;情懷很俗，用得好也是電影吸引觀眾的法寶。近些年中國(guó)電影市場(chǎng)快速發(fā)展，有很多國(guó)產(chǎn)片以小博大，贏了票房也賺了口碑。然而，2016年中國(guó)電影來(lái)了一次大腳剎車(chē)，讓很多國(guó)產(chǎn)片的片方措手不及。曾經(jīng)輕松可到的10億票房，如今已經(jīng)成了難以突破的瓶頸，以至于現(xiàn)在流行國(guó)產(chǎn)片票房過(guò)5億就可以開(kāi)慶功會(huì)了。

　　雖然票補(bǔ)退潮、電影大小年都成了解釋2016年度票房增長(zhǎng)放緩的理由，但究其根本原因，還是觀眾越來(lái)越意識(shí)到看一部電影所付出的金錢(qián)和時(shí)間成本，并由此對(duì)上映影片提出了更高的要求。只有觀眾想看的電影，他才會(huì)買(mǎi)票去電影院看。華誼兄弟電影的總經(jīng)理葉寧認(rèn)為，這是中國(guó)電影的一次轉(zhuǎn)型，向“內(nèi)容為王”時(shí)代的轉(zhuǎn)型，也是向工業(yè)化類型化方向的轉(zhuǎn)型。好萊塢的爆米花電影，看上去滿滿的都是套路，實(shí)際上是成熟的工業(yè)體系下的產(chǎn)品。情懷牌、大場(chǎng)面、驚險(xiǎn)刺激的動(dòng)作戲、結(jié)尾適當(dāng)?shù)纳A……這些類型電影的套路看上去很簡(jiǎn)單，但國(guó)產(chǎn)電影就是做不出來(lái)。正如葉寧所說(shuō)，這些套路背后代表了電影工業(yè)的強(qiáng)大，是值得中國(guó)電影學(xué)習(xí)的地方。“你想到的東西他們能夠做出來(lái)，而且是高質(zhì)量的做出來(lái)，其實(shí)牽涉到背后各個(gè)部門(mén)各個(gè)工種的方方面面，從前期劇本到中期拍攝再到后期的技術(shù)特效，再到多個(gè)團(tuán)隊(duì)的管理協(xié)調(diào)，都需要達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，也是有一定的內(nèi)在邏輯的。拍出一部有質(zhì)感的大片，并不是一件輕而易舉的事?！痹谌~寧看來(lái)，類型化工業(yè)化一定是中國(guó)電影未來(lái)的發(fā)展方向。