盡管如今的蘋果公司還沒有顯示出太多模仿已故聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)及其改變世界產(chǎn)品的跡象，但要想擊敗蘋果依然是個艱巨挑戰(zhàn)。最主要的原因是，2011年去世前，喬布斯為蘋果留下了iPhone。這款產(chǎn)品擁有無數(shù)虔誠的追隨者，在可預(yù)見的未來，它將繼續(xù)為蘋果公司創(chuàng)造大量財富。即使蘋果沒有推出“下一代”智能手機(jī)，iPhone依然可支持蘋果走下去。

　　樂觀跡象

　　的確，蘋果近來報告稱其iPhone年度銷量15年來首次下降，首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)的薪酬也被降低。但是“股神”沃倫·巴菲特(Warren Buffett)和其他投資者都認(rèn)為，蘋果將會繼續(xù)取得成功。在2017年前2個月，蘋果股價已經(jīng)上漲了近20%，創(chuàng)歷史新高，促使該公司市值達(dá)到7200億美元。

　　最近在加州庫比蒂諾總部舉行的蘋果年會上，蘋果股票收益也讓大部分股東感到樂觀。這是蘋果公司最后一次在硅谷園區(qū)舉行年會，該公司正準(zhǔn)備搬往新建成的“太空船”總部。那里的辦公面積達(dá)26萬平方米，是喬布斯推出的最后一個重點(diǎn)項(xiàng)目。這個園區(qū)可能激起更多議論，引發(fā)的關(guān)注甚至超過庫克2011年8月份接管蘋果以來發(fā)布的任何一款產(chǎn)品。

　　暫時困境

　　庫克任期內(nèi)推出的唯一一款新設(shè)備Apple Watch，如今已經(jīng)是世界上最暢銷的智能手表。不幸的是，這款智能手表不像iPod、iPhone以及iPad那樣，吸引住公眾的想象力。如今，在線音樂流也正將iPod變成“過時文物”，iPad銷量在過去3年也始終在下降。

　　這些挑戰(zhàn)促使一位股東在蘋果年會上發(fā)出質(zhì)疑：蘋果公司是否正失去創(chuàng)新動力?他說，蘋果看似在“金融工程”領(lǐng)域做得更好，比如斥資470億美元回購股票和支付股息，但在新產(chǎn)品創(chuàng)意方面似乎并不如人意。庫克當(dāng)時沒有在臺上，但他后來指出，蘋果iPhone之外的其他產(chǎn)品收入已經(jīng)在總收入中占比接近40%。他說：“這一切對蘋果的成長至關(guān)重要?！?/p>

　　但是蘋果依然沒有能與iPhone相媲美的產(chǎn)品，盡管其自從2014年(當(dāng)時蘋果推出了更大屏幕的智能手機(jī))來只提供相對較少的升級和改變。創(chuàng)新停滯也讓蘋果付出代價。許多用戶發(fā)現(xiàn)，沒有讓人信服的理由繼續(xù)升級iPhone。iPhone的銷量2016年出現(xiàn)下降，這是2007年iPhone推出以來首次。

　　蘋果在最近這個季度扭轉(zhuǎn)了這種趨勢，盡管幅度很小。分析師預(yù)計，iPhone銷量增長將會在今年秋季加速，蘋果屆時會推出更昂貴的升級版iPhone，以紀(jì)念該設(shè)備誕生10周年。

　　iPhone充當(dāng)推動者

　　然而，市場研究機(jī)構(gòu)Jackdaw Research分析師簡·道森(Jan Dawson)表示，推出令消費(fèi)者感到興奮的智能手機(jī)變得越來越難。這些現(xiàn)代“玻璃和金屬板”幾乎可以做到人們想要的任何事情。他說：“我們正接近這樣的臨界點(diǎn)：任何消費(fèi)電子產(chǎn)品正變得足夠好，而升級開始變得不那么迫切!”

　　即使不像以前那樣頻繁升級最新設(shè)備，iPhone用戶的品牌忠誠度依然很高。當(dāng)他們打算購買新的智能手機(jī)時，往往依然堅(jiān)持購買iPhone。蘋果的應(yīng)用和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)與iPhone綁定，這讓許多試圖轉(zhuǎn)用其他品牌手機(jī)的用戶倍感不適。谷歌(微博)現(xiàn)在也正嘗試做同樣的事情。

　　服務(wù)站

　　此外，iPhone粉絲們往往擁有更高收入，他們在應(yīng)用和服務(wù)方面花費(fèi)更高，比如蘋果音樂訂閱服務(wù)。在應(yīng)用店中，蘋果通常收取15%到30%的傭金，而這是新開發(fā)處的應(yīng)用能夠接觸蘋果大多數(shù)用戶的唯一途徑。這促使應(yīng)用店正成為蘋果增長最快的業(yè)務(wù)。與去年相比，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長20%以上，達(dá)到243億美元。在接下來的4年中，蘋果認(rèn)為其服務(wù)業(yè)務(wù)收入將會翻倍，達(dá)到500億美元。

　　Macquarie Securities分析師本·沙克特(Ben Schachter)近來就蘋果應(yīng)用店寫道：“投資人不需要完全依靠蘋果創(chuàng)新來驅(qū)動模式前進(jìn)。如果有人在臺北的父母車庫中開發(fā)出游戲應(yīng)用，或者通用推出保健應(yīng)用，蘋果都能從中受益?！?/p>

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