剛剛過去的2月，新浪微博又交上了一份亮眼的財報成績單：2016年活躍用戶規(guī)模突破3億，全年營收同比增長45%、達43.83億元，全年凈利潤大幅增長180%，無論營收還是凈利潤均超出華爾街分析師的平均預期。在新浪微博的強勢帶動下，新浪全年營收也首次突破了10億美元。

　　從興起、一度低潮再到如今的二次崛起，作為中國社交媒體平臺的一個“現象級”，新浪微博的平臺化、生態(tài)化、商業(yè)化之路值得互聯(lián)網“下半場”的每一個參與者關注。

　　對信息流產品持續(xù)優(yōu)化

　　經過上市3年的洗禮，新浪微博月活躍用戶連續(xù)11個季度保持著30%以上的同比增長。其中，2016年，新浪微博月活躍用戶數全年凈增7700萬，達3.13億，日活躍用戶數也增長到了1.39億，移動端月活躍用戶占比首次達到了90%。

　　基于社交平臺的較高用戶黏性成為新浪微博的核心競爭優(yōu)勢，而這一點首先要歸功于新浪微博對信息流產品的持續(xù)優(yōu)化。過去兩年，為了進一步提升內容的發(fā)布與消費效率，新浪微博完成了從純粹的時間序信息流，到基于社交關系的信息流，再到基于興趣推薦的信息流的轉型。這使得用戶不僅可以在新浪微博上即時獲取信息、展開討論、交流觀點，還能發(fā)現資訊、挖掘興趣，內容的分發(fā)和消費體驗得到強化，從而大幅降低了用戶使用新浪微博的門檻，顯著提升了用戶的使用時長和互動率。

　　正如八六證券分析指出的，“這類似于臉書新的消息流，其中不僅包含好友的更新，還包括基于興趣的內容。因此，點通率同比實現了兩位數的增長，新浪微博獲得新用戶、增加用戶使用時間也變得更容易?！?/p>

　　為獲取新增用戶、拉升用戶活躍度，新浪微博還采取了諸多措施，如渠道下沉、向二三四線城市用戶滲透，布局垂直化、擴大獨家內容優(yōu)勢等。尤其是新浪微博的短視頻和直播有效吸引了更多年輕用戶，為新浪微博抓住了下一代社交紅利。

　　國內移動大數據服務商QuestMobile發(fā)布的2016年度報告顯示，截至2016年12月，新浪微博月活躍用戶規(guī)模在所有客戶端中排名第八位，其中高價值用戶比例高達76.3%。

　　同時，從用戶特征來看，呈現出高學歷、低年齡趨勢。《2016微博用戶發(fā)展報告》顯示，擁有大學以上高等學歷的新浪微博用戶占比高達77.8%，其中，30歲以下青年群體在新浪微博用戶中占比達到80%以上。此外，新浪微博在三四線城市的擴張進一步打開局面，二三線城市用戶已占據新浪微博整體用戶的半壁江山，四線及以下城市用戶占比達30%。

　　布局視頻領域成效初顯

　　短視頻是公認的新風口，目前，國內資訊平臺都在發(fā)力短視頻，而新浪微博則在短視頻萌芽之時就已經開始了在這一領域的探索，再加上2016年在移動直播領域的布局，新浪微博已經形成了文字+圖片+視頻+直播的多維度內容生態(tài)體系。

　　此前，包括摩根士丹利在內的多家國際知名投行均預測，視頻和直播產品將推動新浪微博用戶和贏利的雙重增長。財報顯示，新浪微博在視頻和直播上的布局取得初步成效，2016年12月，其視頻的日均播放量相比上一年同期大幅增長了713%。

　　特別是來自頭部用戶的視頻內容，成為新浪微博視頻業(yè)務增長的主要驅動力。2016年，新浪微博和超過200家的視頻自媒體機構達成合作，頭部用戶日均發(fā)布短視頻的數量實現了超過200%的同比增長。

　　為了給用戶提供更加豐富的視頻內容，新浪微博從2016年第四季度起，加大了與各大媒體機構、版權機構的合作。第四季度，央視在新浪微博上累計發(fā)布了6920條視頻，并發(fā)起379場直播，相比上一季度的數量明顯提升。2017年跨年夜，新浪微博與5家主流電視臺進行了跨年晚會的直播合作，觀看總人次超過2000萬，新浪微博互動總量超過4000萬。

　　值得一提的是，前不久，在習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話發(fā)表一周年之際，新浪微博還與人民日報社達成合作，共同上線全國移動直播平臺——人民直播，目前已有百余家媒體機構、政府機構、知名自媒體等入駐。此次合作被視為移動直播的一個分水嶺，將把直播發(fā)展帶到一個新層面。

　　據新浪微博首席執(zhí)行官王高飛介紹，在過去的兩年里，新浪微博在媒體合作方面的投資已經超過7億元人民幣。未來3年，新浪微博還計劃在推廣和支持媒體合作伙伴上投入約10億元人民幣。

　　商業(yè)化爆發(fā)源于三因素

　　在用戶規(guī)?？焖僭鲩L與內容生態(tài)持續(xù)完善的基礎上，新浪微博商業(yè)化也迎來了爆發(fā)。2016年，新浪微博全年總營收達43.83億元，同比增長45%，凈利潤同比增長180%，第四季度，新浪微博的運營利潤率提升到了35%。

　　新浪微博廣告營收在2016年第三季度首次突破了10億元大關，第四季度進一步增長到12.91億元。其中，來自于移動端的比例達到68%。新浪微博的品牌廣告收入同比增長149%，再次超過中小廣告的增速。

　　在王高飛看來，新浪微博商業(yè)化提升主要來自3個方面：第一，用戶規(guī)模和用戶活躍度的持續(xù)增長，讓新浪微博成為移動營銷市場中不可或缺的力量;第二，新浪微博商業(yè)體系逐步成熟，可以為個人客戶、中小企業(yè)以及品牌客戶提供多樣化的營銷解決方案;第三，新浪微博的社交平臺效應初步形成，有效提升了運營效率及商業(yè)效率。

　　此外，2016年新浪微博垂直領域頭部用戶閱讀量增長74%，已經有20個垂直領域的月閱讀量超過百億。在時尚、娛樂、財經等多個垂直領域，通過微任務、付費訂閱、微博櫥窗等自媒體變現工具，新浪微博幫助自媒體實現了不錯的商業(yè)變現。

　　據新浪微博方面介紹，為了進一步提升商業(yè)產品的市場競爭力，新浪微博2017年將進一步優(yōu)化廣告算法、提升廣告效果。同時，打造品效合一的營銷模式，建立完善的廣告效果評估體系，以此吸引更多的客戶在新浪微博上進行投放，并繼續(xù)加大對于自媒體商業(yè)化的扶持力度。

　　在王高飛看來，這將催生出大量內生性的廣告需求，給新浪微博帶來大量新增客戶，而這些客戶與新浪微博生態(tài)的融合性更強、營銷效率更高。因此，將成為新浪微博商業(yè)化的強大驅動力。