北京時(shí)間3月7日消息，科技博客TechCrunch刊文稱，印度是全球最具潛力的電商市場(chǎng)之一。自2014年以來，亞馬遜投資了數(shù)十億美元擴(kuò)大印度業(yè)務(wù)。阿里巴巴集團(tuán)此前已投資了印度本土電商公司Snapdeal、印度移動(dòng)支付服務(wù)Paytm，近日又再次投資Paytm電商子公司，獲得三分之一以上股權(quán)。而且，Paytm還更新應(yīng)用推出了商城服務(wù)。印度電商市場(chǎng)已演變成阿里與亞馬遜兩家巨頭之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　以下是文章全文：

　　印度電商市場(chǎng)的霸權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)看起來變成了兩家全球巨頭之間的決一雌雄，這兩家巨頭就是阿里和亞馬遜。

　　印度目前是全球增長最快的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)之一。根據(jù)印度互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)協(xié)會(huì)聯(lián)合撰寫的一份新報(bào)告，到2017年6月時(shí)，印度的網(wǎng)民數(shù)量有望達(dá)到4.5億人至4.65億人。屆時(shí)，印度的潛在電商用戶將進(jìn)一步擴(kuò)大。市場(chǎng)研究公司Forrester預(yù)計(jì)，盡管中國和美國現(xiàn)在主導(dǎo)全球電商支出，但是到2020年時(shí)，印度的在線銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到480億美元。

　　乍一看，印度本土公司Flipkart、Snapdeal似乎會(huì)引領(lǐng)印度電商市場(chǎng)。Flipkart已經(jīng)從老虎環(huán)球基金、Naspers等投資者那里融資逾30億美元。Snapdeal也獲得了eBay、貝萊德集團(tuán)甚至阿里等公司的15億美元以上投資。

　　但是，這兩家公司近期都遭遇挫敗。今年以來，已經(jīng)有兩家投資者下調(diào)了他們持有的Flipkart股份估值。今年1月份有消息傳出，Snapdeal正在展開新一輪融資，但估值遭到下調(diào)。由于折扣交易能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)注定是一場(chǎng)消耗戰(zhàn)。

　　阿里不斷投資Paytm

　　自從阿里在2015年首次投資印度移動(dòng)支付平臺(tái)Paytm，亞馬遜自2014年以來投資數(shù)十億美元擴(kuò)大印度業(yè)務(wù)后，亞馬遜與阿里的東西方對(duì)抗就成為了一種可能。上周，雙方的對(duì)抗愈加明朗化：阿里第三次投資Paytm，斥資1.77億美元收購了Paytm電商子公司36.31%的股權(quán)。

　　總體來算，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服持有Paytm母公司One 97 Communications的多數(shù)股權(quán)，持有Paytm業(yè)務(wù)的40%股權(quán)?，F(xiàn)在，阿里又持有略高于三分之一的Paytm E-Commerce股權(quán)。

　　除了獲得阿里的投資外，Paytm還在上周釋放了另外一個(gè)重要信號(hào)：對(duì)移動(dòng)錢包應(yīng)用進(jìn)行更新，推出了一個(gè)明顯備受阿里歡迎的功能——Paytm商城。Paytm商城基于阿里的天貓商城服務(wù)，銷售的商品來自可信賴的賣家，他們都通過了“嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)和資格標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證”。換句話說，Paytm商城銷售的是精選商品，并不是像其他多數(shù)印度電商服務(wù)那樣銷售各式各樣的商品。

　　Paytm代表拒絕披露新商城服務(wù)是否會(huì)銷售來自海外賣家的商品，例如阿里中國服務(wù)或者阿里旗下Lazada在東南亞的賣家，但是知情人士稱，Paytm商城最終將與阿里其它電商資產(chǎn)連接在一起。

　　阿里與Paytm的合作并不是新鮮事，但是阿里繼續(xù)增持Paytm股份以及Paytm商城的推出，再次凸顯出了阿里的一個(gè)本已就有的選擇，但是這個(gè)選擇并不是很明顯。過去，阿里執(zhí)行主席馬云曾考慮通過自主實(shí)體向印度擴(kuò)張。雖然阿里已在2015年投資Snapdeal，并去年傳出洽購Flipkart股份的消息，但是隨著亞馬遜在印度電商市場(chǎng)統(tǒng)治力的不斷提升，F(xiàn)lipkart和Snapdeal遭遇財(cái)務(wù)問題，投資Paytm順理成章。

　　專注于支付服務(wù)

　　不過，這也是一次深思熟慮的合作。阿里與Paytm之間有很大協(xié)同性。

　　Paytm在印度電商市場(chǎng)擁有一定影響力，但是主要實(shí)力還是體現(xiàn)在金融科技領(lǐng)域，這要?dú)w功于該公司的移動(dòng)支付服務(wù)。上月，Paytm移動(dòng)支付服務(wù)在印度的注冊(cè)用戶達(dá)到2億，是印度最大的移動(dòng)支付服務(wù)。

　　阿里一直專注于支付服務(wù)，將其視為贏得電商市場(chǎng)的關(guān)鍵策略。除了在中國運(yùn)營擁有4.5億注冊(cè)用戶的支付寶外，阿里還通過其金融科技關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服在亞洲和其它市場(chǎng)爭(zhēng)奪類似支付服務(wù)。

　　螞蟻金服近期的投資交易包括8.8億美元收購美國匯款公司速匯金，2億美元投資“韓國微信”KakaoPay，投資菲律賓數(shù)字金融平臺(tái)Mynt等。為了資助全球并購活動(dòng)，螞蟻金服擬融資30億美元。