2016年已經(jīng)過去，中國彩電市場這一年的紛爭、沉浮、喧囂都畫上了句號。受新品牌、新技術(shù)涌現(xiàn)刺激，2016年彩電銷量首次突破5000萬臺，2017年預(yù)計將進(jìn)一步擴(kuò)大至5300萬臺，同比增長10%以上。彩電市場打破瓶頸，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“功不可沒”。

　　總體而言，經(jīng)過2016年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視已經(jīng)占整體中國彩電市場零售量的近2成份額，互聯(lián)網(wǎng)品牌成為彩電市場不可小覷的一股力量。

　　目前，全球彩電產(chǎn)業(yè)鏈的重心正向中國傾斜?！镀桨咫娨曅袠I(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年，全球彩電出貨2.27億臺，其中中國大陸出貨5960萬臺，同比增長4%，占到全球出貨的26.2%。如果以全球整機(jī)出貨為基數(shù)的話，中國大陸貢獻(xiàn)了44.8%的面板出貨，達(dá)到1.02億片，同比增長37.3%。中國大陸正成為全球最重要的面板生產(chǎn)基地，最大的電視制造基地，和最大的電視消費(fèi)區(qū)域。

　　2016年，中國彩電自有品牌在海外出貨達(dá)到1850萬臺，同比增長31%。中國彩電自有品牌的全球出貨量占到總體的30%，達(dá)6810萬臺。全球每賣出3臺電視，就有1臺是中國品牌。全球銷量前六大品牌中中國就擁有了三席。

　　進(jìn)入2017年，分水嶺將成為未來電視市場的關(guān)鍵詞，變革將逐步從淺水區(qū)向深水區(qū)過渡，過去幾年，中國彩電行業(yè)增量不增收，電視尺寸增加，卻單價下跌，利潤下滑。2007年，LCD電視進(jìn)入市場大規(guī)模替換CRT，到2010年LCD電視占比超過80%，均價達(dá)到頂峰近4000元，然后逐漸下滑，到2016年接近3000元。隨著新技術(shù)的發(fā)展，無論是OLED、QLED還是激光電視，終將會重新抬起價格的重心。預(yù)計未來的幾年內(nèi)，彩電價格處于總體上揚(yáng)的趨勢。

　　彩電漲價非壞事 企業(yè)需深度依靠技術(shù)創(chuàng)新

　　在上周AWE期間舉行的2017中國電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會上，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了《中國電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報告》。報告指出，中國消費(fèi)電子規(guī)模在全球的占比逐年攀升，2016年達(dá)到了21.6%，占據(jù)了舉足輕重的地位。中國已經(jīng)成為全球面板生產(chǎn)基地、整機(jī)生產(chǎn)基地以及彩電出貨大國。

　　據(jù)了解，隨著去年電視面板等原材料的價格上漲，長期價格戰(zhàn)下的盈利乏力，國內(nèi)彩電市場規(guī)模因而埋下眾多不確定性因素。與此同時，擁有較高的消費(fèi)能力，追求高端產(chǎn)品的中國中產(chǎn)階級正在快速崛起，隨著消費(fèi)層級的變化，消費(fèi)需求正在發(fā)生從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變，需要企業(yè)從“供給側(cè)改革”出發(fā)，深度挖掘消費(fèi)需求，深度依靠技術(shù)創(chuàng)新。

　　面對原材料不斷漲價，整體來看，參與高峰論壇企業(yè)普遍認(rèn)為產(chǎn)品漲價并非壞事，可以讓市場競爭變得更良性，促使行業(yè)從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值戰(zhàn)，通過產(chǎn)品技術(shù)以及服務(wù)的提升來贏得市場。