第一章 中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)概述

2016年是我國(guó)“十三五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年，調(diào)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程明顯加快，加上不斷深化的供給側(cè)改革浪潮下，反作用于家電市場(chǎng)，可以明顯的感覺到技術(shù)革新的加速，市場(chǎng)呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的局面。但是從消費(fèi)端來(lái)看，市場(chǎng)還未真正回暖，需求量始終低迷，雖然在2016年中期出現(xiàn)了一波房地產(chǎn)熱潮，但作用到家電市場(chǎng)還需要一段時(shí)間，這部分需求并未在2016年得到釋放，所以總體來(lái)說(shuō)2016年電視市場(chǎng)仍然整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的趨勢(shì)。

2016年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然處在轉(zhuǎn)型的階段性調(diào)整當(dāng)中，在結(jié)構(gòu)性調(diào)整的過(guò)程中，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)平穩(wěn)，但活力偏弱，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的前三季度GDP增長(zhǎng)來(lái)看，今年整體經(jīng)濟(jì)增速在6.7%左右，CPI維持在2.0%左右，PPI同比-3%左右。

家電產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)有著密不可分的聯(lián)系，在今年大經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，家電市場(chǎng)并未走出近幾年的陰霾，主要大家電產(chǎn)品銷售同比下滑趨勢(shì)延續(xù)，行業(yè)洗牌和技術(shù)洗牌仍在繼續(xù)，要實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，2016年完成結(jié)構(gòu)性調(diào)整的可能性較低。

眾所周知，今年上半年我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)異?；钴S，經(jīng)歷了近幾年來(lái)的較大的一波“漲潮”，但房地產(chǎn)市場(chǎng)的復(fù)蘇對(duì)于家電市場(chǎng)的影響比較滯后，預(yù)計(jì)明年需求量才會(huì)到達(dá)爆發(fā)點(diǎn)。

第二章 中國(guó)熱水器發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 熱水器技術(shù)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，在節(jié)能化的倡導(dǎo)下，熱水器行業(yè)呈現(xiàn)出三個(gè)轉(zhuǎn)變——由提供熱水器產(chǎn)品向提供家庭生活熱水供應(yīng)解決方案轉(zhuǎn)變、由傳統(tǒng)能源利用向新能源開發(fā)利用轉(zhuǎn)變、由單一能源利用向多種能源綜合利用轉(zhuǎn)變。

我國(guó)熱水器行業(yè)已從儲(chǔ)水式電熱水器和燃?xì)鉄崴鱾鹘y(tǒng)能源產(chǎn)品主導(dǎo)市場(chǎng)，發(fā)展為空氣能熱水器、太陽(yáng)能熱水器等新能源產(chǎn)品共同主導(dǎo)市場(chǎng)的多品類共同發(fā)展的格局。傳統(tǒng)電熱水器也從單一儲(chǔ)水式熱水器向速熱、即熱式發(fā)展。而在高端市場(chǎng)，可以實(shí)現(xiàn)采暖、洗浴等多功能、多點(diǎn)供水的壁掛爐也是暗潮涌動(dòng)。因此，隨著需求的多元化和生活品質(zhì)的提高，熱水器行業(yè)也從產(chǎn)品、渠道、品牌和服務(wù)都在又一次經(jīng)歷著深度的變革。

從技術(shù)看，以滿足洗浴舒適度為出發(fā)點(diǎn)的各大品牌在都利用各種技術(shù)提高熱水器的出水量。節(jié)能與智能成為燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。從安全技術(shù)，到加熱技術(shù)、保溫技術(shù)，再到舒適性的提升等，主流品牌都有自己非常核心的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以，經(jīng)過(guò)二十幾年消費(fèi)者教育、需求引導(dǎo)，電熱水器行業(yè)的安全舒適概念已經(jīng)深入人心。

因此，未來(lái)的電熱水器行業(yè)依然是商機(jī)無(wú)限，并且形成以傳統(tǒng)的儲(chǔ)水式電熱水器、新型的儲(chǔ)水式速熱電熱水器和即熱型的電熱水器三大品類，均在不同的領(lǐng)域都形成強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 電熱水器仍占據(jù)主流地位

電熱水器近年來(lái)在安全的基礎(chǔ)上又進(jìn)一步向舒適、方便的方向發(fā)展，從產(chǎn)品外觀、操作方式、溫度控制及加熱時(shí)間預(yù)熱等方面都有較大的技術(shù)進(jìn)步，市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

電熱水器是以電為能源給水加熱的，所以，電網(wǎng)覆蓋的地方，就是電熱水器可以產(chǎn)生銷售的地方。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示：到2005年年底，國(guó)內(nèi)電網(wǎng)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了縣縣通電;鄉(xiāng)、村、戶通電率分別達(dá)到99.9%、99.8%和99.4%。對(duì)于電儲(chǔ)水式熱水器來(lái)說(shuō)，如此高的電網(wǎng)覆蓋率，全國(guó)區(qū)域內(nèi)都可能作為銷售目標(biāo)市場(chǎng)。

電熱水器使用方便、價(jià)格親民、安裝和使用條件少，在近幾年內(nèi)，將保持較高市場(chǎng)份額。

隨著天然氣管網(wǎng)抵達(dá)更多的三四線城市，燃?xì)馐绞琴?gòu)買熱水器的另一個(gè)可能的選擇，市場(chǎng)份額被分流，會(huì)導(dǎo)致電熱水器發(fā)展放緩。

2.3 智能熱水器市場(chǎng)普及加速

與其他的家電迅速智能化同步,熱水器行業(yè)近年來(lái)另一大熱點(diǎn)話題是智能化,雖然幾年前就已經(jīng)有企業(yè)發(fā)布了搭載一些智能功能的產(chǎn)品,但適時(shí)智能技術(shù)還比較初級(jí),不能滿足消費(fèi)者多樣化的需求,同時(shí)搭載智能功能的產(chǎn)品還只是極小部分“形象展示”類的產(chǎn)品，并未大規(guī)模投放市場(chǎng)，但隨著時(shí)間的推移，智能熱水器開始大規(guī)模多批次和型號(hào)的投放市場(chǎng)，現(xiàn)在消費(fèi)者可以很容易的買到具備一定智能功能的產(chǎn)品。

特別是今年以來(lái)，家電產(chǎn)品的智能化發(fā)展明顯提速，特別是在2016年開始明確推進(jìn)的供給側(cè)改革，更給智能家電智能化帶來(lái)了前所未有機(jī)遇。熱水器的智能化產(chǎn)品是在深度洞察消費(fèi)者深層次需求的基礎(chǔ)上，通過(guò)高水平的工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)造，采用眾多領(lǐng)先的技術(shù)和高標(biāo)準(zhǔn)的部品，集智能操控、節(jié)能環(huán)保、時(shí)尚美觀、可靠安全為一體的產(chǎn)品。目前智能型熱水器已經(jīng)滿足從舒適的熱水向智能交互、恒溫、記憶等智能化方向邁進(jìn)。