近年來(lái)，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了許多綜藝節(jié)目，形式新穎、內(nèi)容精彩很是吸引觀眾，所以也成了品牌廣告推廣的新平臺(tái)。在已播出的綜藝節(jié)目中，我們也看到其中有各種品牌廣告的植入。有的可能給觀眾留下了深刻的影響，但是也有依舊“默默無(wú)聞”的。在這些植入的品牌中也不乏家居企業(yè)，如“全友家居”、“聯(lián)邦高登”、“立邦漆”、“麗博櫥柜”、“華帝”等等。但是，綜藝節(jié)目能否成為家具企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的“新寵”呢?

綜藝節(jié)目成“新秀”，家居品牌來(lái)試水

我們回顧中國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展，綜藝節(jié)目這一塊發(fā)展比較緩慢。但是在近些年，隨著國(guó)外綜藝節(jié)目的引進(jìn)，中國(guó)的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)了爆發(fā)式的發(fā)展，形式各樣，也涉及各行各業(yè)。其新穎的形式吸引了廣大的觀眾群體，這也為品牌創(chuàng)造了一個(gè)新的“推廣陣地”。

由于電視的具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，所以很容易大面積“圈粉”。而且電視的內(nèi)容更具有直觀性和刺激性，更有利于觀眾接收信息。對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，是很好的推廣資源。

但是鑒于綜藝節(jié)目的多樣性，它們?cè)谶x擇合作的品牌商時(shí)，也會(huì)考慮到品牌與節(jié)目的關(guān)聯(lián)性。所以對(duì)于家居品牌來(lái)說(shuō)，在最開始選擇平臺(tái)時(shí)也要考慮到雙方的合適程度，這樣才能順利拿下廣告資源?，F(xiàn)在也有一些專門涉及家居裝修的節(jié)目，例如最近很熱門的大型裝修真人秀節(jié)目《夢(mèng)想改造家》第三季，就是由“立邦”冠名播出的，節(jié)目中間還有一些電器、家具的軟植入，總體來(lái)說(shuō)，切合度比較高。所以，對(duì)于家居品牌來(lái)說(shuō)，綜藝節(jié)目作為品牌推廣的新平臺(tái)，可以有更好的發(fā)揮，也有更好的效果。

因?yàn)檎嫒诵憔C藝節(jié)目，本來(lái)就是以現(xiàn)實(shí)中的生活為主，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)更有代入性，而家居產(chǎn)品也是關(guān)乎于人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷妫栽趶V告植入更加具有現(xiàn)實(shí)意義。而對(duì)于家居品牌來(lái)說(shuō)，這樣的廣告方式更加形象，也更具有趣味性，從而增加了廣告的影響力。

家居品牌的各種花式植入

對(duì)于家居品牌來(lái)說(shuō)，雖然平臺(tái)資源很好，但是做得成功才是關(guān)鍵，就是說(shuō)要會(huì)“做廣告”。首先因?yàn)閺V告的成本投入比較高，如果不能收到預(yù)期的效果，那么就可能是吃虧的買賣。所以并沒(méi)有見(jiàn)到大量的家居品牌選擇這樣的品牌推廣形式，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高。但是，我們也能看到一些將廣告營(yíng)銷做得很好的案例。

廣告植入節(jié)目的方式有各種“花樣”形式，尤其在現(xiàn)在人們對(duì)于電視中的廣告有一定的排斥心理，他們對(duì)于一些慣常的方式已經(jīng)心生厭倦，所以現(xiàn)在的廣告要新穎、有吸引力。而對(duì)于家居品牌來(lái)說(shuō)，有效顯示出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)或是成功的關(guān)鍵。如在節(jié)目過(guò)程中設(shè)置產(chǎn)品的性能體現(xiàn)環(huán)節(jié)，那樣就可以讓觀眾直觀地了解產(chǎn)品的特性?！秹?mèng)想改造家》中有關(guān)于油漆和一些家電的相關(guān)性能、用途的介紹。這樣的話，起碼可以給觀眾一個(gè)了解的機(jī)會(huì)。

但是，也有一些只是為了純粹在觀眾心中留下品牌印象。如冠名了《喜樂(lè)街》的全友家居就是典型的道具植入，將印有全友logo的抱枕和品牌吉祥物植入節(jié)目中，觀眾可能通過(guò)這些道具從而記住了品牌，這樣的植入契合度還是比較高。還有就是臺(tái)詞植入，這是最常見(jiàn)的廣告植入方式，品牌的廣告語(yǔ)通過(guò)臺(tái)詞表現(xiàn)出來(lái)。這種“碎碎念”的方式其實(shí)是一種不斷加深觀眾記憶的方式，通過(guò)一段時(shí)間的影響，這個(gè)品牌自然而然留在觀眾腦海里。

還有一些是利用節(jié)目的知名度來(lái)作為自己的推廣“噱頭”，如仁豪家具、日上門業(yè)等冠名了《中國(guó)好聲音》，除了在節(jié)目上的宣傳外，還可以利用這樣的合作事件作為品牌的營(yíng)銷策略，加以宣傳，能成就更好的宣傳效果。因?yàn)橥诿澲钠放朴泻芏啵绻约翰恢鲃?dòng)去宣傳，那么效果就可能不盡如人意。所以，廣告營(yíng)銷還是要會(huì)“玩”，才能“玩”的好。

綜藝節(jié)目平臺(tái)火熱，家居企業(yè)如何選擇

毫無(wú)疑問(wèn)，綜藝節(jié)目這樣的平臺(tái)是很好的推廣平臺(tái)，但是對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的平臺(tái)誘惑力很大，但是風(fēng)險(xiǎn)也是相當(dāng)?shù)摹Ｄ敲疵鎸?duì)這樣的“難題”，我們可以看到大部分的家居企業(yè)還是很理智，大家都還在“觀望”。首先，對(duì)于大企業(yè)而言，他們的知名度本身就很高，冠名綜藝節(jié)目可能只是錦上添花，所以他們對(duì)他們來(lái)說(shuō)沒(méi)有很高的吸引力。而且，他們還要承擔(dān)萬(wàn)一沒(méi)做好，反而丟了現(xiàn)在的知名度的風(fēng)險(xiǎn)。所以，知名大企業(yè)沒(méi)有“動(dòng)手”。那么對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們可能首先實(shí)力沒(méi)有大企業(yè)那般財(cái)大氣粗，同時(shí)他們沒(méi)有看到相關(guān)的成熟案例，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，執(zhí)行性可能不高。而且對(duì)于節(jié)目本身，他也會(huì)有選擇權(quán)，會(huì)做篩選，這也就會(huì)剝奪掉一些品牌的機(jī)會(huì)。所以，他們也在觀望。

對(duì)于大部分的家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是務(wù)實(shí)派的，不會(huì)為推廣而推廣，而是會(huì)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展情況和需求來(lái)進(jìn)行計(jì)劃的制定。他們的謹(jǐn)慎也就成為了兩者合作的進(jìn)程的阻礙，所以，雖然綜藝節(jié)目現(xiàn)在已成為電視節(jié)目中的黑馬，但是對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在還不是成熟的機(jī)會(huì)。