李晨代言伊利旗下產(chǎn)品安慕希

近年來，伊利從國(guó)內(nèi)走向亞洲，從亞洲又走向世界，踐行著一家中國(guó)實(shí)力乳企的世界化步伐。據(jù)了解，伊利的“國(guó)際化”進(jìn)程在2014年表現(xiàn)最為突出，由此進(jìn)入了其全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的全面布局。

2014年2月，伊利在荷蘭成立中國(guó)乳業(yè)規(guī)格最高的海外研發(fā)中心——伊利歐洲研發(fā)中心。歐洲研發(fā)中心在奶牛養(yǎng)殖、乳品研發(fā)和食品安全三大重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)力，使其成為中國(guó)乳業(yè)的“智力引擎”。

2014年11月，伊利大洋洲生產(chǎn)基地揭牌，該項(xiàng)目是目前全球最大的一體化乳業(yè)基地，被稱為“世界級(jí)工廠”，覆蓋科研、生產(chǎn)、深加工、包裝等多個(gè)領(lǐng)域，總體投資額高達(dá)30億人民幣，創(chuàng)造了中新兩國(guó)投資規(guī)模的新紀(jì)錄。據(jù)介紹，該項(xiàng)目一期工程已于2014年投產(chǎn)。

就在今年的3月25日，伊利集團(tuán)在新西蘭奧克蘭舉行了伊利大洋洲生產(chǎn)基地二期揭牌儀式。該項(xiàng)目被認(rèn)為是中新兩國(guó)加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作標(biāo)志性的項(xiàng)目，也因?yàn)槠洹拜敵龉芾?、輸出?biāo)準(zhǔn)、輸出智慧”的模式，成為企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的新典范。

另據(jù)了解，伊利還在2015年攜手荷蘭瓦赫寧根大學(xué)，研究建立貫通全產(chǎn)業(yè)鏈的食品安全早期預(yù)警系統(tǒng)，升級(jí)中國(guó)首個(gè)母乳研究數(shù)據(jù)庫。同時(shí)在同年9月，中美食品智慧谷應(yīng)運(yùn)而生，形成中美乃至全球在農(nóng)業(yè)食品方面的高端、超前智慧集群。

而在產(chǎn)品方面，伊利依托全球織網(wǎng)的成果先后推出了安慕希希臘酸奶、金領(lǐng)冠睿護(hù)奶粉等，成為集團(tuán)的拳頭產(chǎn)品。

實(shí)際上，伊利的海外戰(zhàn)略布局并非僅是上述內(nèi)容，其走向海外的想法也并非短時(shí)間內(nèi)的沖動(dòng)之舉。正如伊利集團(tuán)股份有限公司副總裁徐克所稱，早在十年前伊利就開始了海外業(yè)務(wù)的考察，集團(tuán)想通過“走出去”戰(zhàn)略來提升品牌形象、拓展海外市場(chǎng)，在做好中國(guó)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上做好世界市場(chǎng)。

布局海外市場(chǎng)，過硬的產(chǎn)品與技術(shù)才是關(guān)鍵。伊利用全球資源來滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，用國(guó)際化研發(fā)為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)和健康，與全球質(zhì)量領(lǐng)域頂尖伙伴的合作，是希望通過升級(jí)伊利全球質(zhì)量管理體系來更好地滿足消費(fèi)者對(duì)食品安全的期待。

為此，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛曾提出，2020年前要讓全球20億人口成為伊利產(chǎn)品的消費(fèi)者。為了這一目標(biāo)，伊利在產(chǎn)品品質(zhì)工作上下足功夫，視品質(zhì)如生命，包括最高標(biāo)準(zhǔn)為100%用心，100%安全，100%健康;最高行為是人人都是品質(zhì)創(chuàng)造者。

不僅如此，伊利與SGS、LRQA(英國(guó)勞氏質(zhì)量認(rèn)證有限公司)和 Intertek(英國(guó)天祥集團(tuán))達(dá)成戰(zhàn)略合作，升級(jí)伊利全球質(zhì)量安全管理體系，還與歐洲頂尖大學(xué)瓦赫寧根大學(xué)合作開發(fā)“中荷食品安全保障體系”、“食品安全早期預(yù)警系統(tǒng)”，通過對(duì)數(shù)據(jù)庫的篩查和預(yù)警體系建立、分析乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的潛在風(fēng)險(xiǎn)，識(shí)別關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、影響因子和風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)等。

在伊利看來，“走出去”是中國(guó)品牌發(fā)展的必由之路，是中國(guó)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)發(fā)展到經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的核心環(huán)節(jié)之一。在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)之下，中國(guó)企業(yè)的走出去經(jīng)歷了銷售整合、資源整合、供應(yīng)鏈整合的過程。伊利的全球織網(wǎng)布局所到之處，為中國(guó)品牌樹立了國(guó)際化的形象，為中國(guó)企業(yè)“走出去”做出了有益的探索。

伊利在品質(zhì)和創(chuàng)新上的堅(jiān)持，為企業(yè)發(fā)展贏得動(dòng)力和不俗收益。據(jù)2016年伊利年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入606.09億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)56.69億元，較上年同期增長(zhǎng)21.80%。

同時(shí)，伊利品牌贏得了億萬消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的2016全球品牌足跡報(bào)告顯示，消費(fèi)者購買伊利產(chǎn)品一年超過11億人次，是中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌。此外，2016財(cái)年，伊利品牌價(jià)值亦得到巨大提升，在《2016胡潤(rùn)品牌榜》和BrandZ?中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單中，“伊利”品牌分別連續(xù)兩年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)食品飲料品牌榜首。