???? 英國奢侈品集團 Burberry 在周四公布了2016/2017 財年全年的關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，公司結(jié)構(gòu)以及經(jīng)營策略的調(diào)整對集團的表現(xiàn)造成了一定的影響，凈利潤同比下跌了7.3%。

　　在截止到3月31日的2016/2017財年中，Burberry 的關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　年銷售額為27.7億英鎊，同比增長10.4%， 以不變匯率計算下跌2%

　　營業(yè)利潤 4.59億英鎊，同比上漲10%，以不變匯率計算下跌21%

　　凈利潤2.87億英鎊，同比下跌7.3%

　　全年的分紅為38.9便士每股，同比增長了5%

　　Burberry 的 CEO Christopher Bailey 表示，這一年對于Burberry是過渡期。他提到：“我們此前采取了許多措施，來為未來的增長打下基礎(chǔ)，這些措施已經(jīng)初見成效，?！痹趫蟾嬷?，Burberry 提到，2016/2017財年的整體環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，尤其是在香港和美國。為了加強集團的表現(xiàn)，Burberry 采取了一系列措施，主要有五個組成部分：

　　專注核心商品，簡化旗下產(chǎn)品組合，同時推出更多更具創(chuàng)新性、更適合各地市場特殊需求的商品。本財年，Burberry 的庫存單位平均減少了15%到20%左右。

　　提升銷售空間產(chǎn)出效率，通過提升服務(wù)質(zhì)量以及商品質(zhì)量等方式，增加零售面積的坪效。本財年，Burberry 的私人客戶業(yè)務(wù)的增長幅度超過了50%，遠高于預計的20%

　　繼續(xù)增強電商表現(xiàn)，同時推動Burberry 自有平臺以及第三方線上銷售渠道的銷售增長。本財年，Burberry 對中國的電商網(wǎng)站進行了重新設(shè)計，并在英國推出了手機app。集團表示，目前約有70%的消費者的購買決定會受到數(shù)字渠道的影響

　　降低成本，全面提升運營效率。本財年Burberry 成功實現(xiàn)了2000萬英鎊的節(jié)支劃，預計這一數(shù)字將在2018年之前擴大至5000萬

　　調(diào)整運營模式，簡化組織結(jié)構(gòu)，加強員工工作的效率

　　Burberry 集團的現(xiàn)任 CEO 兼創(chuàng)意總監(jiān) Christopher Bailey 將于今年7月正式辭去 CEO 職務(wù)，他的繼任者是法國奢侈品集團 LVMH 旗下品牌 Céline 品牌的前任 CEO Marco Gobbetti。此外，Bailey 將繼續(xù)保留其創(chuàng)意總監(jiān)的職務(wù)，并啟任品牌總裁，在卸去管理重任后，重新專注設(shè)計和創(chuàng)意工作。(詳見《華麗志》報道：專注創(chuàng)意本行，Christopher Bailey 將離任 Burberry CEO 一職，明年交棒 Céline 的CEO)

　　Burberry 在不同渠道的具體表現(xiàn)如下：

　　零售渠道銷售額為21.3億英鎊，同比增長16%，以不變匯率計算增長3%，占總銷售額比例77%。可比門店銷售額同比上漲1%

　　批發(fā)渠道銷售額為6.14億英鎊，同比下跌3%，以不變匯率計算下跌14%，占總銷售額比例22%

　　授權(quán)經(jīng)營銷售額為2490萬英鎊，同比下跌41%，以不變匯率計算下跌48%，占總銷售額比例1%

　　本財年，由于Burberry 對旗下的批發(fā)分銷網(wǎng)絡(luò)進行了一定規(guī)模的重組，導致批發(fā)銷售出現(xiàn)了下跌，同時占比也從去年的25%下降至了22%。與 Coty之間關(guān)于美容類商品的授權(quán)合作協(xié)議對批發(fā)渠道的銷售也造成了一定打擊，下跌的銷售額中約有一半來自于美容業(yè)務(wù)。

　　Burberry 在日本的授權(quán)經(jīng)營協(xié)議到期，是該渠道銷售出現(xiàn)大幅下跌的主要原因。

　　Burberry 在各個市場的具體零售表現(xiàn)如下：

　　亞太地區(qū)銷售額為10.69億英鎊，同比增長14.6%

　　歐洲，中東和非洲的銷售額為9.91億英鎊，同比增長12.8%

　　美洲的銷售額為6.81億歐元，同比增長3%

　　亞太地區(qū)上半年的可比銷售額與去年同期基本持平，但是下半年表現(xiàn)有大幅好轉(zhuǎn)，其中中國大陸的銷售增速達到高個位數(shù)，第四季度的增速達到兩位數(shù)。香港的表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)，但是整體依然呈下跌趨勢。由于大環(huán)境惡劣，以及減少促銷活動的影響，韓國地區(qū)的表現(xiàn)不佳。

　　歐洲，中東和非洲的可比門店銷售實現(xiàn)了高個位數(shù)的增長，其中下半年的增速達到了兩位數(shù)。歐洲整體表現(xiàn)良好，其中，英國和法國的銷售情況尤其出色，但是中東地區(qū)的銷售依然艱難。

　　美洲的可比門店銷售出現(xiàn)了低個位數(shù)的下跌。美元的強勢促進了美國游客在海外的消費，但是對美國本土的銷售造成了影響。

　　Burberry 并沒有調(diào)整對2017/2018財年的預期。