品牌創(chuàng)新與升級(jí) 2017年國(guó)內(nèi)木門(mén)行業(yè)洗牌“故事”

• 2017年12月27日 YaoEnHua來(lái)源：九正建材網(wǎng) 790 48
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  2018-2023年新零售時(shí)代中國(guó)實(shí)木門(mén)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與特許經(jīng)營(yíng)模式報(bào)告

  特許經(jīng)營(yíng)是指特許經(jīng)營(yíng)權(quán)擁有者以合同約定的形式，允許被特許經(jīng)營(yíng)者有償使用其名稱(chēng)、商標(biāo)、專(zhuān)有技術(shù)、產(chǎn)品及運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)等從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。特許經(jīng)營(yíng)在成本與效益的衡量中，被認(rèn)為是...

一個(gè)不留神，眼睛一閉一睜，沒(méi)想到2017這就快過(guò)完了!回顧2017年，木門(mén)行業(yè)也上演了多起精彩紛呈的故事，有些驚心動(dòng)魄，有些幾經(jīng)反轉(zhuǎn)。

一個(gè)不留神，眼睛一閉一睜，沒(méi)想到2017這就快過(guò)完了!回顧2017年，木門(mén)行業(yè)也上演了多起精彩紛呈的故事，有些驚心動(dòng)魄，有些幾經(jīng)反轉(zhuǎn)。一年來(lái)，我們見(jiàn)證了行業(yè)的大風(fēng)大浪，我們見(jiàn)證了國(guó)家政策等不可控因素帶來(lái)的影響，我們見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量，見(jiàn)證了木門(mén)行業(yè)的品牌創(chuàng)新和洗牌?？偠灾靡痪鋪?lái)概括2017年木門(mén)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r就是——“痛并快樂(lè)著”!

品牌升級(jí)

伴著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)木門(mén)材質(zhì)、功能和外觀等有了更高的需求外，對(duì)品牌的認(rèn)可程度也日漸攀升。不少木門(mén)企業(yè)已經(jīng)逐漸意識(shí)到要將品牌建設(shè)作為木門(mén)企業(yè)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的出路。比如2017年3月由中國(guó)木門(mén)技術(shù)聯(lián)盟和中國(guó)建博會(huì)(上海)聯(lián)合舉辦的第七屆中國(guó)木門(mén)品牌大會(huì)，拉開(kāi)了木門(mén)品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的序幕;《華澤三峰號(hào)》的幸福起航，品牌戰(zhàn)略全面升級(jí);2017年同樣作為展志天華的品牌升級(jí)年，8月25日展志天華木門(mén)斥資千萬(wàn)簽約當(dāng)紅巨星劉濤女士為木門(mén)形象大使，為公司品牌發(fā)展注入新的活力。

明星營(yíng)銷(xiāo)

2017年在品牌升級(jí)的大背景之下，很多廠家都越來(lái)越親賴(lài)于通過(guò)利用明星助陣、代言的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式，來(lái)為自己獲得高熱度的曝光和傳播，提升品牌知名度。比如，9月24日，益圓木門(mén)在居然之家北四環(huán)店舉辦的“領(lǐng)悟·家的味道”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)了著名歌手辛?xí)早?、湯潮?lái)助陣;十一前后，歐派請(qǐng)來(lái)胡靜，到居然之家順義店揭秘定制家居的真諦;在剛剛結(jié)束的夢(mèng)天木門(mén)28周年夢(mèng)享盛典鉅惠活動(dòng)中，分別邀請(qǐng)到辛?xí)早?、張宇、光良、周傳雄、張衛(wèi)健等巨星，為活動(dòng)注入新的元素。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)

這是一個(gè)個(gè)性化當(dāng)?shù)赖哪甏?，大眾化的主流產(chǎn)品已經(jīng)難以俘獲消費(fèi)者的心。2017年消費(fèi)者能夠很明顯感受到的變化就是，無(wú)論是整個(gè)行業(yè)還是廠家，對(duì)于原創(chuàng)產(chǎn)品的重視和設(shè)計(jì)有了更深刻的認(rèn)知。新年剛過(guò)，格林福木門(mén)、肯帝亞木門(mén)就率先在行業(yè)內(nèi)掀起新品設(shè)計(jì)風(fēng)暴;2017年7月在廣州召開(kāi)的第六屆中國(guó)木門(mén)產(chǎn)品大會(huì)上，碧桂園·現(xiàn)代筑美家居、尚品本色木門(mén)、東威利實(shí)木定制、金迪木門(mén)、TATA木門(mén)，為參會(huì)人員帶來(lái)了一場(chǎng)新品盛宴。

擁抱新零售

隨著近年來(lái)電商的迅速崛起，電商可謂是風(fēng)靡全球，電商等新的渠道模式逐漸開(kāi)始映入人們的眼簾。尤其是自2017年10月份以來(lái)，電商渠道風(fēng)風(fēng)火火，網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)不斷，木門(mén)電商著實(shí)“火”了一把。從中秋、國(guó)慶、雙十一、雙十二中走來(lái)，木門(mén)電商又向圣誕、元旦走去，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)原先就占著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，促銷(xiāo)活動(dòng)一輪接著一輪，打折讓利力度加大，價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加明顯。

雖然都是擁抱新零售，但是在具體的實(shí)施層面各家木門(mén)企業(yè)也是各有千秋。比如雙十一期間，金凱迪門(mén)業(yè)在一邊為消費(fèi)者提供優(yōu)惠的同時(shí)，時(shí)刻不忘踐行自己的社會(huì)責(zé)任感，在冬季為環(huán)衛(wèi)工人送去溫暖;TATA木門(mén)則邀請(qǐng)來(lái)8位巨星為自己助陣。

而且從雙十一木門(mén)家裝行業(yè)的銷(xiāo)量來(lái)看，同比去年都有著大幅度的增長(zhǎng)。

智能家居

近幾年，隨著科技的互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，直接帶來(lái)智能家居漸漸走進(jìn)尋常百姓家，甚至可以說(shuō)已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的新寵兒，并給木門(mén)行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)翻天覆地的變化，許多木門(mén)企業(yè)都積極趕上時(shí)代發(fā)展潮流，不管是管理還是技術(shù)層面都在努力練功，爭(zhēng)相制造智能木門(mén)產(chǎn)品。

比如大自然家居攜手海爾U+，忠恒鎖業(yè)、名門(mén)靜音門(mén)鎖、王力、匯泰龍等智能門(mén)鎖的推出，開(kāi)啟智能安全新生活。

全屋定制

全屋定制因?yàn)槟軌蛘嬲龅揭徽臼讲少?gòu)，又能解決空間利用率和整體美觀度等問(wèn)題，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)省時(shí)又方便，最終效果令人滿(mǎn)意，售后也有保障。正因?yàn)槿绱耍荻ㄖ谱鳛橐环N理想的發(fā)展模式受到諸多木門(mén)家裝廠家的追逐和熱捧。

比如在2017年的廣州建博會(huì)上，就有近九成的家居企業(yè)都打出全屋定制口號(hào)。在一邊狂熱的同時(shí)，我們也需要靜下心來(lái)好好思考：想做好全屋定制，離不開(kāi)雄厚的資金實(shí)力和強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)能力，但更應(yīng)以確實(shí)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)為基礎(chǔ)，以客戶(hù)需求為導(dǎo)向，在做專(zhuān)的基礎(chǔ)上再做全，步步為營(yíng)，層層推進(jìn)。

上市潮

企業(yè)的深度發(fā)展，催促整個(gè)行業(yè)逐漸走向成熟與規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。突出表現(xiàn)之一就是2017年上市的家居企業(yè)較之2016年數(shù)量明顯增多，資本的注入將加速行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，改變市場(chǎng)格局。從年初江山歐派門(mén)業(yè)成功登陸A股，為中國(guó)木門(mén)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了先河;緊隨其后還有就是歐派家居集團(tuán)股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，今后行業(yè)內(nèi)上市的企業(yè)也將越來(lái)越多。此外，尚品宅配、皮阿諾、金牌、我樂(lè)、志邦等定制家居企業(yè)也紛紛步入上市公司之列。

“體育營(yíng)銷(xiāo)”

中國(guó)企業(yè)贊助大型體育賽事或是請(qǐng)?bào)w育明星代言早已不是什么新鮮事，但在家居行業(yè)斥巨資投入的現(xiàn)象仍不多見(jiàn)。在5月底的2017世乒賽上，TATA木門(mén)作為唯一指定的中國(guó)家居行業(yè)贊助商亮相德國(guó)賽場(chǎng)。以“國(guó)球”帶“國(guó)門(mén)”出戰(zhàn)，TATA為打造中國(guó)木門(mén)國(guó)際名片邁出了擴(kuò)展全球版圖的第一步;再比如楷模木門(mén)11周年慶上，公司請(qǐng)來(lái)郭躍來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)助陣，在用戶(hù)心里留下了獨(dú)特的品牌影像。

環(huán)保風(fēng)暴

2017年隨著國(guó)家對(duì)環(huán)境保護(hù)力度的加強(qiáng)，一些污染嚴(yán)重、產(chǎn)能落后的建材小作坊和小廠家在政府的責(zé)令下紛紛停產(chǎn)。下游建材市場(chǎng)的變化，直接帶來(lái)行業(yè)一波漲價(jià)潮、斷貨、交付難，甚至是倒閉潮。對(duì)環(huán)保的高要求和對(duì)污染的嚴(yán)控，倒逼木門(mén)家裝行業(yè)進(jìn)行深度洗牌。

比如在2017年10月，精裝房領(lǐng)域的領(lǐng)跑企業(yè)現(xiàn)代筑美家居發(fā)起成立了中國(guó)木門(mén)環(huán)保俱樂(lè)部，旨在為木門(mén)企業(yè)在今后的環(huán)保制造領(lǐng)域創(chuàng)造更具前瞻性的引領(lǐng)作用;夢(mèng)天木門(mén)環(huán)保水性漆產(chǎn)品的問(wèn)世，10月份TATA木門(mén)第三代凈油漆工藝新品肌膚系列的推出，都在通過(guò)自己的實(shí)際行動(dòng)為行業(yè)做出貢獻(xiàn)。

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