傳有國(guó)資背景企業(yè)將接盤(pán) 金立救星來(lái)了？

• 2018年5月18日 WuYaNan來(lái)源：搜狐 454 23
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  2018-2023年中國(guó)殯葬服務(wù)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。殯葬服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

最近幾個(gè)月備受業(yè)界關(guān)注的金立重組獲得重大突破，一具國(guó)資背景的企業(yè)將全面接手金立，不日將召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)公布詳細(xì)重組事宜。

據(jù)媒體報(bào)道，最近幾個(gè)月備受業(yè)界關(guān)注的金立重組獲得重大突破，一具國(guó)資背景的企業(yè)將全面接手金立，不日將召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)公布詳細(xì)重組事宜。

對(duì)此，金立官方回應(yīng)：有意向，還未確定，一切以官方公告為準(zhǔn)。

已持續(xù)4個(gè)月的資金鏈危機(jī)

自今年1月16日董事長(zhǎng)劉立榮被爆出41.4%股權(quán)被凍結(jié)以來(lái)，金立由于資金鏈危機(jī)被推上了風(fēng)口浪尖。不但金立在上海和深圳同時(shí)陷入多起訴訟被曝光，金立多家子公司陷入動(dòng)產(chǎn)抵押、債權(quán)轉(zhuǎn)讓的糾紛也浮出水面。此前網(wǎng)易科技曾報(bào)道，金立對(duì)外欠款可能已達(dá)到百億，其中拖欠銀行86億、拖欠供應(yīng)商40多億元。

這些受到波及的供應(yīng)商除了頻繁討債、訴訟，還停止或減少對(duì)金立的貨品供應(yīng)，這讓金立的資金回籠更加困難。

除了上游供應(yīng)商集體倒戈，更加雪上加霜的是，金立曾經(jīng)的優(yōu)質(zhì)資源渠道關(guān)系也出現(xiàn)裂痕。由于貨品的積壓導(dǎo)致資金鏈的斷裂，引發(fā)了一系列的連鎖反應(yīng)，金立賴(lài)以生存的下游渠道商也開(kāi)始反水，金立面臨的問(wèn)題已經(jīng)不僅僅是清貨這么簡(jiǎn)單了。

此前，曾有傳言海信可能接盤(pán)金立。海信一直有顆做手機(jī)的心，海信自己做了17年也沒(méi)能做起來(lái)，因此戰(zhàn)略投資國(guó)內(nèi)第五大手機(jī)廠商金立也是有可能的。但后來(lái)這一消息被金立否認(rèn)。

過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，自食惡果

劉立榮也曾表示，為了償還債務(wù)有出售資產(chǎn)的計(jì)劃。公開(kāi)資料顯示，金立曾投資8000萬(wàn)元持有微眾銀行3%的股份，以及投資12.53億元獲得南粵銀行9.49%的股權(quán)。此外，金立還擁有位于深圳的在建寫(xiě)字樓——金立大廈，總投資12.35億元，已接近竣工。

但不管是投資銀行還是建大廈，亦或是之前傳言的賭博輸錢(qián)，都不是金立資金鏈斷裂的主要原因。劉立榮曾在接受證券時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示，“金立資金鏈問(wèn)題爆發(fā)的主要原因是2016年和2017年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用和投資費(fèi)用投入超限，2016-2017年金立營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入60多億元。”

自2016年7月以來(lái)，馮小剛、余文樂(lè)、徐帆、吳剛、薛之謙以及劉濤等6位娛樂(lè)明星先后成為金立代言人。此外，因?yàn)閯⒘s個(gè)人對(duì)圍棋的癡迷，金立連續(xù)10年贊助中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽，并邀請(qǐng)世界圍棋第一人加盟金立的豪華代言人團(tuán)隊(duì)。

除了明星代言，這兩年時(shí)間里金立還冠名贊助了《最強(qiáng)大腦》、《笑傲江湖》、湖南衛(wèi)視《2017跨年演唱會(huì)》等12檔綜藝節(jié)目，平均每年贊助6部，同時(shí)還冠名電視劇《楚喬傳》。據(jù)計(jì)算，金立在2016年和2017年用于贊助綜藝節(jié)目和電視劇的費(fèi)用超過(guò)30億元。2017年金立曾對(duì)外表示，本年度僅用于S和M系列產(chǎn)品的推廣費(fèi)用約19億元。

數(shù)據(jù)顯示，2017年金立手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)量為1494萬(wàn)部，排名第七，份額僅為3%。這與劉立榮在年初設(shè)定的在國(guó)內(nèi)至少要賣(mài)3000萬(wàn)部的目標(biāo)相比縮水了一半。

而從做山寨機(jī)起家，到品牌機(jī)，再轉(zhuǎn)向智能機(jī)，能夠存活下來(lái)的金立，能否再次翻身也值得期待。

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