抵抗房產(chǎn)下行風(fēng)險(xiǎn) 家居企業(yè)提升客單價(jià)勢在必行

• 2017年12月19日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 491 26
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  2017-2022年廚衛(wèi)家居企業(yè)薪酬現(xiàn)狀調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告

  市場發(fā)布的薪酬調(diào)查結(jié)果是組織或個人衡量自身報(bào)酬水平外部公平性的重要參考依據(jù)，即本地區(qū)企業(yè)在決定特定崗位從業(yè)人員的工資水平時(shí)有了一個外部標(biāo)準(zhǔn)，而從業(yè)者也有了一個外部指標(biāo)來衡量自己組織...

家居企業(yè)2017年“扎堆”上市今年以來，家居企業(yè)密集上市。在資本支持下，上市家居企業(yè)競爭力加強(qiáng)，產(chǎn)能增加。從已經(jīng)發(fā)布的三季報(bào)來看，上市企業(yè)整體收入高速增長，高于行業(yè)整體水平。

今年以來，家居企業(yè)密集上市。在資本支持下，上市家居企業(yè)競爭力加強(qiáng)，產(chǎn)能增加。從已經(jīng)發(fā)布的三季報(bào)來看，上市企業(yè)整體收入高速增長，高于行業(yè)整體水平。多位分析人士認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展前景看好，定制家具、高端家具業(yè)將有望成為新的利潤增長點(diǎn)。此外，未來行業(yè)競爭加劇。

家居企業(yè)密集上市，提升企業(yè)競爭力

延續(xù)2016年家居企業(yè)密集上市趨勢，今年家居企業(yè)仍然“接力”上市。自3月份以來，家居板塊不斷壯大，上市企業(yè)涉及家裝、家具、建材、賣場等多個領(lǐng)域。3月7日，尚品宅配深交所上市;3月10日，皮阿諾深交所上市;3月28日，歐派家居上交所掛牌上市;5月12日，金牌廚柜登陸上交所;5月12日，志邦廚柜IPO首發(fā)獲通過。業(yè)內(nèi)分析人士指出，上市企業(yè)獲得資本支持，有利于擴(kuò)大規(guī)模、提升設(shè)計(jì)、研發(fā)能力，產(chǎn)能提升，企業(yè)競爭力加強(qiáng)。

整體收入高速增長，高于行業(yè)整體水平

從上市家居企業(yè)2017年三季報(bào)來看，大部分家居上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入、凈利潤的雙增長。收入同比增長在30%以上，整體收入保持較高增長。申萬宏源研報(bào)顯示，2017年三季報(bào)重點(diǎn)家居上市公司收入同比增長34.2%，定制家居龍頭仍延續(xù)30%-40%左右穩(wěn)定增長。雖有前期地產(chǎn)銷售火爆的滯后影響，但可以看出主要家居上市公司增速高于行業(yè)整體。

“一方面，行業(yè)持續(xù)整合，龍頭依托渠道和品牌力、產(chǎn)品高性價(jià)比和終端渠道服務(wù)能力，市占率持續(xù)提升。另一方面，定制家居企業(yè)逐步拓展全屋定制，龍頭企業(yè)打造多品類大家居戰(zhàn)略，未來有望穿越地產(chǎn)周期帶來的風(fēng)險(xiǎn)因素?！?/p>

在備受關(guān)注的收入方面，增長較快的仍為定制家居板塊。其中定制家居行業(yè)前三季度同比增長36.9%，定制衣柜行業(yè)前三季度收入增長42.8%、定制櫥柜行業(yè)前三季度收入增長27.5%。

此外，還有研究數(shù)據(jù)顯示，回顧2017年，在家居行業(yè)中，龍頭企業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁。索菲亞漲幅最高，達(dá)34.2%，顧家家居其次，漲幅達(dá)20%。此外，在2017年次新股中，尚品宅配、廚柜龍頭歐派家居漲幅居前，分別為98.1%、56%。

行業(yè)發(fā)展前景看好，未來競爭將加劇

多位研究員表示，在消費(fèi)升級背景下，龍頭家居企業(yè)新增門店、提升客單價(jià)的能力將抵抗房地產(chǎn)下行風(fēng)險(xiǎn)。隨著我國城鎮(zhèn)化率不斷提高，國民人均收入增長、個性化需求增加，將帶動定制家具、高端家具業(yè)績高速增長，有望成為新的利潤增長點(diǎn)。同時(shí)，定制柜類行業(yè)滲透率未來會逐漸提升，全屋定制也將帶動客單價(jià)提升，定制家居維持高增長。此外，行業(yè)信息化發(fā)展加速，生產(chǎn)效率將不斷提高，生產(chǎn)成本也隨之降低。在2018年，家居企業(yè)盈利可期。

定制家具行業(yè)迎來快速增長階段，未來成長空間巨大。中信建投證券研報(bào)指出，定制家具企業(yè)近年來營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)30%-40%的高速增長，大幅超過家具行業(yè)整體15%-25%的增長率。

中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國定制家具行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告》顯示，目前定制櫥柜滲透率為60%左右，市場容量接近1000億。定制衣柜的滲透率為30%左右，市場容量為500億。其他定制家具滲透率10%左右，市場容量150億。整個定制家居領(lǐng)域的市場容量大概在1650億左右。相比國外60%-70%的占有率，按照我國定制家具綜合占比5%的增長速率，預(yù)計(jì)2020年定制家居市場有望突破3000億，并且基本上達(dá)到了飽和狀態(tài)。

國金證券指出，今年定制家居企業(yè)的密集上市，融資規(guī)模超過百億，融資后所產(chǎn)生的產(chǎn)能將逐漸在2018年、2019年釋放。對于小企業(yè)而言，上市公司產(chǎn)能的釋放，將加大市場份額被擠占的壓力，追趕大企業(yè)的步伐將更加艱難。整裝成為發(fā)展方向后，大企業(yè)與小企業(yè)之間的差距將進(jìn)一步加大。

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