農(nóng)業(yè)旅游不同于工業(yè)旅游，二者具有很大的差異性。農(nóng)業(yè)旅游不像工業(yè)旅游重在參觀學(xué)習(xí)，增長現(xiàn)代化科技知識。它的內(nèi)涵豐富多彩，不僅包括田園風(fēng)光的游覽，山村水鄉(xiāng)的休閑度假，而且還包括親身參與農(nóng)業(yè)勞動，體驗民風(fēng)鄉(xiāng)親等活動。因此，農(nóng)業(yè)旅游是多層次，全方位的綜合性休閑娛樂活動。

　　我國農(nóng)業(yè)旅游興起于20世紀90年代，始于大中城市的郊區(qū)，目的在于讓久住城市的居民體驗農(nóng)村生活和田園風(fēng)光的游覽，使單調(diào)的上班生活形成的壓抑心情得到一定的放松。雙休日、五一、十一春節(jié)和學(xué)校實行的寒暑假制度，使人們的閑暇時間日益增多。因此，越來越多的人加入到農(nóng)業(yè)旅游的隊伍中，這促進了我國農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，并成為21世紀中國旅游業(yè)發(fā)展的又一新熱點。

　　農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)涵極為豐富，如山村水鄉(xiāng)自然景觀，田園生活景觀，民風(fēng)民俗景觀，鄉(xiāng)村居民聚落景觀和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)景觀相融合，形成了旅游業(yè)又一道靚麗的風(fēng)景線。正因為如此，21世紀中國農(nóng)業(yè)旅游將出現(xiàn)以下幾個新趨勢：1.森林公園熱。它以森林公園中鳥語花鄉(xiāng)的環(huán)境，清潔新鮮的空氣，秀麗濃密的林木，來吸引旅客體驗回歸大自然的情趣。2.農(nóng)業(yè)公園熱。它以展示種植業(yè)，養(yǎng)殖業(yè)和飼養(yǎng)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)過程為主導(dǎo)方向。如農(nóng)業(yè)生態(tài)園，科教農(nóng)園，植物園等。3.民俗鄉(xiāng)情熱。它是利用具有地域文化，民俗習(xí)慣，民族風(fēng)情的村莊，讓眼看住進農(nóng)家房，吃農(nóng)家飯，干農(nóng)家活，充分享受濃郁的鄉(xiāng)村風(fēng)情和民俗文化。以上這些熱點，使農(nóng)業(yè)旅游達到了“觀農(nóng)園尋田園風(fēng)光，樂民俗享鄉(xiāng)村風(fēng)情”的效果。

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們更加注重綠色消費，農(nóng)業(yè)旅游項目的開發(fā)也逐漸與綠色、環(huán)保、健康、科技等主題緊密結(jié)合，更加注重項目的參與性、娛樂性和知識性。我國很多科技農(nóng)業(yè)示范區(qū)的建設(shè)，從設(shè)計園區(qū)伊始就充分考慮到旅游功能的要求，如北京的錦繡大地、北戴河集發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、蘇州西山現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園等項目的建設(shè)都體現(xiàn)了這種設(shè)計理念，廣州番禺的百萬葵園、梅州的雁南飛茶田等項目更是基于對市場進行深入研究的基礎(chǔ)上開發(fā)出的精品項目。目前，“農(nóng)業(yè)旅游”作為一種新型的旅游消費方式正逐漸為社會各界所關(guān)注。

　　我國農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展雖然歷經(jīng)了從農(nóng)民自發(fā)組織起來開展“農(nóng)家樂”等旅游活動到各種農(nóng)業(yè)園區(qū)的建設(shè)把農(nóng)業(yè)與觀光活動相結(jié)合，從農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營單位等客上門到主動促銷宣傳，從無序經(jīng)營到通過政府整合資源、有組織地宣傳推介等許多令人振奮的變化，但從游客出游的動機、消費檔次以及項目開發(fā)建設(shè)的水平上看，我國的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展尚沒有達到比較成熟的階段，未來發(fā)展前景廣闊。

　　本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家財政部、國家旅游局、國家文化部、中國旅游協(xié)會、亞太旅游協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布、提供的大量的內(nèi)容詳實、統(tǒng)計精確的資料和數(shù)據(jù)，對國際農(nóng)業(yè)旅游市場發(fā)展概況、國內(nèi)農(nóng)業(yè)旅游市場發(fā)展概況、國內(nèi)農(nóng)業(yè)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)業(yè)旅游推廣渠道、相關(guān)政策法規(guī)進行了詳細介紹和分析。全面總結(jié)了中國農(nóng)業(yè)旅游市場發(fā)展情況，從多個角度揭示了中國農(nóng)業(yè)旅游市場結(jié)構(gòu)與競爭狀況特點。報告深入分析了影響中國農(nóng)業(yè)旅游市場發(fā)展的主要因素，在此基礎(chǔ)上，對市場發(fā)展趨勢做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測。報告還對市場供需因素、市場競爭格局以及發(fā)展趨勢、行業(yè)發(fā)展對策等多方面進行了深度剖析，揭示農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)的市場發(fā)展影響因素，是旅游機構(gòu)、投資機構(gòu)及相關(guān)研究單位極具參考價值的專業(yè)性報告。