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2019-2025年中國移動營銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

報告編號:1683237       中國行業(yè)研究網(wǎng)       2018/11/7 打印
名稱: 2019-2025年中國移動營銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告
網(wǎng)址: http://m.china-zesir.com/report/20181107/105949311.html
報告價格:

出版日期 2018年11月 報告頁碼 425頁 圖表數(shù)量 201個 中文印刷 12500元   中文電子 12500元 中文兩版 13000元   英文印刷 6000元   英文電子 6000元   英文兩版 6500元

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Email: Report@chinairn.com
版權(quán)聲明: 本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品,報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果,報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán),任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用,否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告,請直接聯(lián)系本網(wǎng)站,以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
內(nèi)容簡介: 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使營銷渠道日趨豐富化,而移動營銷時代的到來無疑給企業(yè)帶來了巨大的便利及利益。移動營銷與傳統(tǒng)營銷雖然在形式上差別很大,但它并沒有從根本上動搖了傳統(tǒng)營銷的 4P(產(chǎn)品、價格、促銷、渠道)理論,它的應(yīng)用只是加速整個產(chǎn)品的信息流動,“一對一”的互動營銷讓消費者及時有效的把產(chǎn)品的信息反饋給企業(yè),使企業(yè)不用大費周章就可以輕松地掌握市場的準確需求信息。大數(shù)據(jù)驅(qū)動時代,隨著網(wǎng)絡(luò)信息、自媒體原創(chuàng)內(nèi)容等的豐富以及投放平臺不斷增多,對廣告主而言,找到更精準的用戶,并通過移動平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,成為最理想的移動營銷傳播鏈條。媒體矩陣不斷升級并進入個性化時代,成為引領(lǐng)移動營銷下半場的中堅力量。因為智能移動終端遍及在大多數(shù)消費大眾的生活中,和消費群體對營銷方式改變的接受能力增強,以至于以移動搜索、移動視頻、移動游戲等為形式的移動營銷所產(chǎn)生的需求呈現(xiàn)泉涌的態(tài)勢?,F(xiàn)階段移動廣告的投放已成為企業(yè)營銷的重點,移動營銷已成為企業(yè)營銷的重要營銷方式,移動營銷不僅走進了人們的視野,更以爆炸式的影響力影響著市場的營銷走向,影響著人們的生活方式。
市場容量
突破傳統(tǒng)營銷模式,擴展新型營銷渠道,創(chuàng)新營銷方式這些都是移動營銷不斷發(fā)展中所取得的成績,雖然移動營銷作為新興營銷手段還存在一系列的問題和困難,但是其發(fā)展空間不可限量,在未來的信息化時代中將占據(jù)不可動搖的地位。智能手機、平板電腦的普及,意味著信息時代在持續(xù)而有效地發(fā)展,各種APP 應(yīng)用程序充斥著生活的方方面面,移動設(shè)備上的應(yīng)用程序是我們提高生活品質(zhì)、享受生活便利的必備之一。移動社交平臺作為最大的互聯(lián)網(wǎng)“時間黑洞”,是其營銷價值增長的重要支撐。在移動端設(shè)備成為最主要用戶渠道的背景下,廣告主對移動營銷投放預(yù)算比例傾斜力度加大,2017年中國移動營銷市場規(guī)模達到2470.94億人民幣,同比增長48.5%;相比整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場,增速明顯領(lǐng)先。目前移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于高速發(fā)展之中,自媒體時代全面到來,新興媒體平臺不斷涌現(xiàn),為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異,移動營銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善,“手機媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會迅速普及深入。同時,在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中,很多企業(yè)已開始使用移動營銷模式來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。預(yù)計移動營銷市場營收的增長符合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢,未來將連續(xù)保持相對可觀的增長速度,2018年規(guī)模將達3352.4億元。
格局分析
當前活躍手機用戶高達七個億,在一二三線城市手機覆蓋率接近九成。淘寶和京東均已發(fā)力農(nóng)村市場,手機終端在農(nóng)村市場發(fā)展迅猛??梢娨苿踊ヂ?lián)網(wǎng)未來的機遇會是在農(nóng)村。微信和QQ的活躍用戶占比均超過70%,騰訊視頻活躍用戶占比為33.13%,前三甲均為騰訊產(chǎn)品。全球移動營銷市場中,F(xiàn)acebook、Google高居榜單前兩位,而不同于國內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量主要集中于BAT,海外的媒體資源相對分散,開放程度較高,因此中國海外移動廣告平臺如Mobvista(匯量科技)、Yeahmobi(易點天下)、Papaya(木瓜移動)等企業(yè)也搶占了一定的市場份額。在國內(nèi),作為尚未成熟的產(chǎn)業(yè),移動營銷格局尚未完全形成,行業(yè)內(nèi)缺少體量上的絕對巨頭。
發(fā)展趨勢
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展,智能手環(huán)、智能手表、VR眼鏡等移動設(shè)備相繼出現(xiàn),用戶接觸的屏幕和終端日益豐富,感知體驗要求不斷提高,因此目前以文字、圖片為主的靜態(tài)營銷載體越來越不適應(yīng)用戶需求的變化,而在行走、駕駛等動態(tài)營銷環(huán)境下手勢、音頻等營銷載體越發(fā)吸引用戶的目光。在使用屏幕逐漸增加的情況下,跨屏整合成為未來發(fā)展的趨勢。這一方面要求跨屏數(shù)據(jù)的整合和分析,準確獲知同一用戶在不同屏幕上的行為蹤跡和特征偏好以構(gòu)建完整全面的用戶畫像體系,另一方面要求多屏的整合營銷,移動端與PC端、智能電視等有效結(jié)合,實現(xiàn)數(shù)據(jù)全打通和跨屏互動營銷,對同一廣告進行多方位、全體驗展示有助于廣告效果的融合互補,從而進一步提升廣告品牌的營銷價值。預(yù)計到2025年中國移動營銷市場規(guī)模將達13440億元。
面臨的問題
移動互聯(lián)網(wǎng)時代下,細分化、碎片化、娛樂化、情緒化造就了新消費物種,廣告形式越豐富,廣告主越像是盲人摸象,在適者生存的營銷叢林中,廣告主瀕臨精力透支的極限。碎片化問題除了困擾廣告主,也困擾著移動營銷企業(yè)。一呼百應(yīng)的時代已經(jīng)過去,以往在高收視的電臺、電視臺播放一則廣告,就能將營銷信息擴散到大江南北,這樣的方法放到如今,效果大不如前。而掌握頭部流量,背后挖掘一些數(shù)據(jù)內(nèi)容,匹配相應(yīng)的廣告技術(shù),才能使廣告效果最大化。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫,在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、移動營銷服務(wù)中心、中國營銷協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料,對中國移動營銷及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、商業(yè)模式、細分市場與技術(shù)進行了分析,并重點分析了中國移動營銷行業(yè)發(fā)展狀況和特點,以及中國移動營銷行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的移動營銷行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析,并對移動營銷行業(yè)進行了趨向研判,是移動營銷經(jīng)營企業(yè)、科研、投資機構(gòu)等單位準確了解目前移動營銷業(yè)發(fā)展動態(tài),把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
報告目錄:

第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

【全球經(jīng)濟形勢復(fù)雜的背景下,國際移動營銷市場增長怎樣?主要國家地區(qū)發(fā)展如何?移動營銷pest模型分析結(jié)果如何?】

第一章 移動營銷行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 移動營銷行業(yè)定義及分類

一、移動營銷的定義

二、移動營銷的特征

三、移動營銷的6a法則

四、移動營銷主要分析對象

五、移動營銷的主要渠道

第二節(jié) 移動營銷開展的主要方式

一、短信(彩信)營銷

二、二維碼營銷

三、移動客戶端營銷

第三節(jié) 移動營銷的廣告采買模式

一、非直采模式

二、媒介直采模式

第四節(jié) 移動營銷的廣告呈現(xiàn)形式

一、激勵式廣告

二、圖文廣告

三、視頻廣告

四、原生廣告

第五節(jié) 移動營銷的廣告計費方式

一、cpt(包時付費)

二、cpm(展示付費)

三、cpc(點擊付費)

四、cpa(效果付費)

第二章 移動營銷行業(yè)市場環(huán)境及影響分析(pest

第一節(jié) 移動營銷行業(yè)政治法律環(huán)境(p

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)主要法律法規(guī)

1、《移動視頻廣告投放標準協(xié)議》

2、新《廣告法》

3、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》

三、移動營銷行業(yè)標準

1、《中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》

2、《互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告基礎(chǔ)標準》

四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

1、《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》

2、《國務(wù)院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》

3、《深化“互聯(lián)網(wǎng)+先進制造業(yè)”發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的指導(dǎo)意見》

五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析(e

一、宏觀經(jīng)濟形勢分析

二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析(s

一、移動營銷產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響

三、移動營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析(t

一、4g技術(shù)普及

二、新技術(shù)完善移動廣告體驗

三、終端技術(shù)升級,產(chǎn)品種類豐富

四、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響

第三章 國際移動營銷行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒

第一節(jié) 全球移動營銷市場總體情況分析

一、全球移動營銷行業(yè)的發(fā)展特點

二、全球移動營銷市場結(jié)構(gòu)

三、全球移動營銷行業(yè)發(fā)展分析

四、全球移動營銷行業(yè)競爭格局

五、全球移動營銷市場區(qū)域分布

第二節(jié) 全球主要國家(地區(qū))市場分析

一、美國移動營銷市場分析

1、移動營銷市場發(fā)展概況

2、移動營銷平臺發(fā)展概況

3、移動營銷市場營收規(guī)模

4、移動營銷市場發(fā)展趨勢

二、歐洲移動營銷市場分析

1、移動營銷市場發(fā)展概況

2、移動營銷平臺發(fā)展概況

3、移動營銷市場營收規(guī)模

4、移動營銷市場發(fā)展趨勢

三、日本移動營銷市場分析

1、移動營銷市場發(fā)展概況

2、移動營銷平臺發(fā)展概況

3、移動營銷市場營收規(guī)模

4、移動營銷市場發(fā)展趨勢

第二部分 行業(yè)深度分析

【移動營銷行業(yè)整體運行情況怎樣?行業(yè)各項經(jīng)濟指標運行如何?移動營銷的商業(yè)模式有哪些?各有哪些特點及優(yōu)勢?】

第四章 中國移動營銷行業(yè)運行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國移動營銷行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、中國移動營銷行業(yè)發(fā)展歷程

二、中國移動營銷行業(yè)發(fā)展概況

三、中國移動營銷的特點

1、移動端渠道成為數(shù)字營銷的新焦點

2、海量數(shù)據(jù)應(yīng)用使移動營銷更精準

3、app營銷成為移動營銷主要形式

4、全功能打通造就場景營銷可能

第二節(jié) 中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場分析

一、中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率分析

二、手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

三、中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率分析

四、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模

五、手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模

六、中國團購網(wǎng)站數(shù)量

七、中國手機用戶規(guī)模

八、中國微博用戶規(guī)模

九、中國電腦使用數(shù)量

十、中國電視使用數(shù)量

第三節(jié) 移動營銷市場情況分析

一、移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場營收規(guī)模分析

二、pc網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場營收規(guī)模分析

三、移動營銷市場營收規(guī)模分析

四、移動廣告市場營收規(guī)模分析

五、移動應(yīng)用廣告平臺市場規(guī)模分析

六、移動程序化購買投放規(guī)模分析

第四節(jié) 中國移動營銷行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析

一、中國移動營銷企業(yè)發(fā)展概況

二、dsp平臺數(shù)量分析

三、ssp平臺數(shù)量分析

四、adx平臺數(shù)量分析

五、dmp平臺數(shù)量分析

第五節(jié) 2017年移動營銷行業(yè)發(fā)展變化

一、需求結(jié)構(gòu)變化

二、產(chǎn)品邏輯變化

三、呈現(xiàn)方式變化

四、效果標準變化

第五章 移動營銷的商業(yè)模式分析

第一節(jié) push模式

一、模式介紹

二、模式特點

三、適用范圍

四、效果與反饋

五、典型案例

第二節(jié) 企業(yè)自建wap網(wǎng)站模式

一、模式介紹

二、模式特點

三、適用范圍

四、效果與反饋

五、典型案例

第三節(jié) push+wap模式

一、模式介紹

二、模式特點

三、適用范圍

四、效果與反饋

五、典型案例

第四節(jié) 二維碼+wap模式

一、模式介紹

二、模式特點

三、適用范圍

四、效果與反饋

五、典型案例

第五節(jié) 手機搜索+wap模式

一、模式介紹

二、模式特點

三、適用范圍

四、效果與反饋

五、典型案例

第六節(jié) 企業(yè)自建互動營銷平臺

一、模式介紹

二、模式特點

三、適用范圍

四、效果與反饋

五、典型案例

第七節(jié) 短信網(wǎng)址模式

一、模式介紹

二、模式特點

三、適用范圍

四、效果與反饋

五、典型案例

第八節(jié) 在知名wap網(wǎng)站上宣傳

一、模式介紹

二、模式特點

三、適用范圍

四、效果與反饋

五、典型案例

第九節(jié) 終端嵌入

一、模式介紹

二、模式特點

三、適用范圍

四、效果與反饋

五、典型案例

第三部分 市場全景調(diào)研

【產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及各主體的發(fā)展情況如何?移動廣告市場、搜索引擎營銷……各細分市場情況如何?】

第六章 中國移動營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

第一節(jié) 中國移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈模型分析

三、價值鏈分布

第二節(jié) 廣告投放主體分析

一、移動營銷廣告主特征分析

二、移動營銷廣告主分類及特點

第三節(jié) 移動媒體分析

一、app分類及特點

二、移動app覆蓋人數(shù)

三、移動app媒體的廣告變現(xiàn)決策

四、社交媒體平臺化戰(zhàn)略

第四節(jié) 營銷服務(wù)商分析

一、營銷服務(wù)商主要類型分析

二、營銷服務(wù)商運營現(xiàn)狀

三、營銷服務(wù)商服務(wù)內(nèi)容

第五節(jié) 應(yīng)用市場分析

一、移動網(wǎng)站

二、移動應(yīng)用

三、應(yīng)用商店

四、移動搜索

第六節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、國內(nèi)主要移動端adx&ssp介紹

二、adx&ssp的主要作用分析

三、移動廣告網(wǎng)絡(luò)平臺的轉(zhuǎn)型

四、移動dsp企業(yè)分類

五、移動dsp盈利模式與出價策略

第七章 中國移動智能終端市場分析

第一節(jié) 中國移動智能終端市場分析

一、中國移動智能終端規(guī)模分析

二、中國移動終端市場結(jié)構(gòu)分析

三、中國移動終端品牌結(jié)構(gòu)分析

四、中國移動智能終端廠商銷量占比

第二節(jié) 中國移動智能終端細分市場分析

一、智能手機市場分析

1、智能手機用戶規(guī)模分析

2、智能手機品牌結(jié)構(gòu)分析

3、智能手機出貨量分析

4、智能手機市場銷量分析

5、智能手機市場發(fā)展趨勢

二、平板電腦市場分析

1、平板電腦用戶規(guī)模分析

2、平板電腦品牌結(jié)構(gòu)分析

3、平板電腦出貨量分析

4、平板電腦市場銷量分析

5、平板電腦市場發(fā)展趨勢

三、可穿戴設(shè)備市場分析

1、可穿戴設(shè)備用戶規(guī)模分析

2、可穿戴設(shè)備品牌結(jié)構(gòu)分析

3、可穿戴設(shè)備出貨量分析

4、可穿戴設(shè)備市場銷量分析

5、可穿戴設(shè)備市場發(fā)展趨勢

四、其他設(shè)備市場分析

1、其他設(shè)備市場規(guī)模分析

2、其他設(shè)備市場發(fā)展趨勢

第八章 中國移動營銷細分市場分析

第一節(jié) 移動廣告市場分析

一、移動廣告投放渠道

二、移動廣告市場規(guī)模

三、移動廣告市場結(jié)構(gòu)

四、移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

五、移動廣告投放策略

1、深度本地化策略

2、情景式互動策略

第二節(jié) 數(shù)據(jù)服務(wù)市場分析

一、數(shù)據(jù)服務(wù)市場發(fā)展概況

二、精準數(shù)據(jù)營銷市場規(guī)模

三、數(shù)據(jù)服務(wù)市場發(fā)展趨勢

第三節(jié) aso營銷市場分析

一、aso用戶規(guī)模

二、aso營銷市場規(guī)模

三、aso營銷市場發(fā)展趨勢

第四節(jié) 搜索引擎營銷市場分析

一、搜索引擎用戶規(guī)模

二、搜索引擎用戶使用率

三、手機搜索用戶數(shù)

四、中國pc 端搜索引擎用戶數(shù)量

五、搜索引擎廣告市場規(guī)模

六、中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模

七、搜索引擎營銷發(fā)展制約因素

1、搜索引擎成熟,流量增長陷入瓶頸

2、監(jiān)管加劇導(dǎo)致廣告主數(shù)量減少

3、廣告位減少,直接影響營銷流量增長

第五節(jié) 社會化營銷市場分析

一、社會化營銷用戶規(guī)模分析

二、社會化媒體廣告營銷市場規(guī)模

三、社會化媒體廣告及營銷市場份額

四、社會化媒體app活躍規(guī)模排行榜

五、內(nèi)容的富媒體化進程愈演愈烈

六、圍繞內(nèi)容的商業(yè)模式走向多樣化

第六節(jié) 其他服務(wù)市場分析

第四部分 競爭格局分析

【移動營銷市場競爭程度怎樣?集中度有什么變化?區(qū)域市場發(fā)展情況如何?中國一、二線城市移動營銷發(fā)展現(xiàn)狀如何?領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營情況怎樣?】

第九章 移動營銷行業(yè)重點區(qū)域市場分析

第一節(jié) 中國移動營銷重點區(qū)域市場分析預(yù)測

一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征

二、行業(yè)區(qū)域分布特點分析

三、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析

第二節(jié) 一線城市移動營銷市場發(fā)展分析

一、北京移動營銷市場分析

1、移動用戶規(guī)模

2、移動營銷營收規(guī)模

3、移動營銷營收結(jié)構(gòu)分析

4、移動營銷市場覆蓋率分析

5、移動營銷市場發(fā)展趨勢分析

二、上海

1、移動用戶規(guī)模

2、移動營銷營收規(guī)模

3、移動營銷營收結(jié)構(gòu)分析

4、移動營銷市場覆蓋率分析

5、移動營銷市場發(fā)展趨勢分析

三、深圳

1、移動用戶規(guī)模

2、移動營銷營收規(guī)模

3、移動營銷營收結(jié)構(gòu)分析

4、移動營銷市場覆蓋率分析

5、移動營銷市場發(fā)展趨勢分析

四、廣州

1、移動用戶規(guī)模

2、移動營銷營收規(guī)模

3、移動營銷營收結(jié)構(gòu)分析

4、移動營銷市場覆蓋率分析

5、移動營銷市場發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 二線城市移動營銷市場發(fā)展分析

一、二線城市移動營銷市場發(fā)展概況

二、二線城市移動營銷市場規(guī)模分析

三、二線城市移動營銷平臺發(fā)展規(guī)模

四、二線城市移動用戶規(guī)模

五、二線城市用戶移動設(shè)備分類及結(jié)構(gòu)

第四節(jié) 其他城市移動營銷市場分析

一、其他城市移動營銷營收占比

二、其他城市移動營銷覆蓋率分析

三、其他城市移動營銷市場發(fā)展?jié)摿?/span>

第十章 移動營銷行業(yè)競爭形勢及策略

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、移動營銷行業(yè)波利五特模型分析

二、移動營銷行業(yè)swot分析

1、移動營銷行業(yè)優(yōu)勢分析

2、移動營銷行業(yè)劣勢分析

3、移動營銷行業(yè)機會分析

4、移動營銷行業(yè)威脅分析

第二節(jié) 移動營銷行業(yè)競爭格局分析

一、產(chǎn)品競爭格局

二、企業(yè)競爭格局

三、品牌競爭格局

第三節(jié) 移動營銷行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第四節(jié) 中國移動營銷行業(yè)競爭力分析

一、中國移動營銷行業(yè)競爭力剖析

二、中國移動營銷企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢

三、國內(nèi)移動營銷企業(yè)競爭能力提升途徑

第十一章 中國移動營銷行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

第一節(jié) 浙江每日互動網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第二節(jié) 點點客信息技術(shù)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第三節(jié) 上海晶贊融宣科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第四節(jié) 時趣互動(北京)科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第五節(jié) 有米科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第六節(jié) 北京億瑪在線科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第七節(jié) 北京木瓜移動科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第八節(jié) 哇棒移動傳媒股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第九節(jié) 飛拓無限信息技術(shù)(北京)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第十節(jié) 上海秉鈞網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第十一節(jié) 浙江華坤道威數(shù)據(jù)科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第十二節(jié) 北京微網(wǎng)通聯(lián)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第十三節(jié) 北京隨視傳媒科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第十四節(jié) 北京微夢傳媒股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第十五節(jié) 北京力美傳媒科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第十六節(jié) 北京微播易科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第十七節(jié) 杭州星推網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第十八節(jié) 成都初唐網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第十九節(jié) 北京掌闊移動傳媒科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第二十節(jié) 杭州鳥瞰智能科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第二十一節(jié) 北京博睿賽思信息系統(tǒng)集成有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第二十二節(jié) 多盟智勝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第二十三節(jié) 昆明凌宇飛星信息科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第二十四節(jié) 廣州舜飛信息科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第二十五節(jié) 深圳市東信時代信息技術(shù)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第二十六節(jié) 廣州市安墨網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第二十七節(jié) 上海摩邑誠廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第二十八節(jié) 上海拓暢信息技術(shù)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第二十九節(jié) 廣州匯量網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第三十節(jié) 億動廣告?zhèn)髅接邢薰?/span>

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

三、移動營銷市場規(guī)模

四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第五部分 發(fā)展前景展望

【未來移動營銷行業(yè)發(fā)展前景怎樣?有些什么樣的變化趨勢?投資價值怎樣?投資機會在哪里?存在哪些風險?如何防范?】

第十二章 2019-2025年移動營銷行業(yè)前景及趨勢

第一節(jié) 2019-2025年移動營銷市場發(fā)展前景

一、2019-2025年移動營銷市場發(fā)展?jié)摿?/span>

二、2019-2025年移動營銷市場發(fā)展前景展望

三、2019-2025年移動營銷行業(yè)發(fā)展方向

1、用戶體驗

2、受眾洞察

3、營銷技術(shù)化

4、數(shù)據(jù)變現(xiàn)

四、移動營銷行業(yè)發(fā)展新趨勢

1、碎片化營銷

2、體驗化營銷

3、感性營銷

第二節(jié) 2019-2025年移動營銷市場發(fā)展趨勢預(yù)測

一、由粗放散布轉(zhuǎn)向精準投放

二、營銷方式多樣化

三、4g網(wǎng)絡(luò)日益普及,助推營銷和技術(shù)創(chuàng)新

四、傳播媒介去中心化,大量自媒體出現(xiàn)

五、社交廣告價值不斷凸顯

六、原生廣告日益流行

第三節(jié) 移動營銷行業(yè)市場數(shù)據(jù)預(yù)測

一、2019-2025年移動營銷行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

二、2019-2025年移動廣告市場營收規(guī)模預(yù)測

三、2019-2025年移動應(yīng)用廣告平臺市場規(guī)模預(yù)測

四、2019-2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測

第十三章 移動營銷行業(yè)投資特性及風險防范

第一節(jié) 移動營銷行業(yè)投資特性分析

一、移動營銷行業(yè)進入壁壘分析

1、技術(shù)壁壘

2、人才壁壘

3、數(shù)據(jù)資源壁壘

二、移動營銷行業(yè)盈利因素分析

三、移動營銷行業(yè)盈利模式分析

第二節(jié) 2019-2025年移動營銷行業(yè)發(fā)展的影響因素

一、有利因素

1、國家政策的大力支持

2、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展

3、互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的推動

二、不利因素

1、品牌商家對新媒體營銷的認知度較低

2、高質(zhì)精品應(yīng)用平臺偏少

3、平臺遷移帶來的行業(yè)洗牌

第三節(jié) 移動營銷行業(yè)投融資情況

一、行業(yè)資金渠道分析

二、固定資產(chǎn)投資分析

三、兼并重組情況分析

四、移動營銷行業(yè)資本市場動作

1、互聯(lián)網(wǎng)巨頭加快布局

2、資本市場關(guān)注度高

第四節(jié) 2019-2025年移動營銷行業(yè)投資機會

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區(qū)域投資機會

四、移動營銷行業(yè)投資機遇

第五節(jié) 2019-2025年移動營銷行業(yè)投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術(shù)風險及防范

三、市場風險及防范

四、競爭風險及防范

五、其他風險及防范

第六節(jié) 中國移動營銷行業(yè)投資建議

一、移動營銷行業(yè)未來發(fā)展方向

二、移動營銷行業(yè)主要投資建議

三、中國移動營銷企業(yè)融資分析

1、中國移動營銷企業(yè)ipo融資分析

2、中國移動營銷企業(yè)再融資分析

第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

【移動營銷行業(yè)面臨哪些問題?有哪些解決對策?未來的投資戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略如何制定?】

第十四章 中國移動營銷案例分析

第一節(jié) 滴滴桔色星期一

一、案例介紹

二、運營狀況

三、開展方式

四、核心優(yōu)勢

五、效果體現(xiàn)

第二節(jié) 巴黎歐萊雅戛納明星朋友圈

一、產(chǎn)品布局

二、運營狀況

三、開展方式

四、核心優(yōu)勢

五、效果體現(xiàn)

第三節(jié) 伊利每益添:健康每一天

一、產(chǎn)品布局

二、運營狀況

三、開展方式

四、核心優(yōu)勢

五、效果體現(xiàn)

第四節(jié) 麥當勞全民充電飽

一、產(chǎn)品布局

二、運營狀況

三、開展方式

四、核心優(yōu)勢

五、效果體現(xiàn)

第十五章 移動營銷行業(yè)面臨的困境及對策

第一節(jié) 企業(yè)移動營銷發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

一、企業(yè)移動營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

1、客戶端競爭激烈,消費者應(yīng)接不暇

2、移動客戶端趨于飽和

3、先投入后索取盈利

4、企業(yè)移動營銷手段單一

二、企業(yè)移動營銷的趨勢

1、挖掘消費者內(nèi)在需求和偏好

2、挖掘企業(yè)移動營銷多元化商業(yè)模式

3、把沖動變成理性

第二節(jié) 企業(yè)自助式移動營銷平臺及其營銷模式探析

一、企業(yè)自助式移動營銷平臺分析

二、企業(yè)自助式移動營銷模式分析

1、企業(yè)自助式移動營銷模式的定義

2、企業(yè)自助式移動營銷解決方案

3、企業(yè)自助式移動營銷方式

1)多渠道營銷

2)體驗營銷

3)精準營銷

4)超本地化營銷

三、企業(yè)自助式移動營銷模式的價值

第三節(jié) 中小企業(yè)移動營銷存在問題與對策分析

一、中小企業(yè)移動營銷存在的問題分析

1、移動營銷管理工作缺失

2、移動營銷理念停留于傳統(tǒng)營銷階段

3、移動營銷人才嚴重不足

4、移動營銷手段和方式陳舊

5、服務(wù)補救效果不佳

二、中小企業(yè)開展移動營銷的對策建議

1、移動營銷應(yīng)貫穿整個經(jīng)營活動

2、提升移動互聯(lián)網(wǎng)營銷理念

3、培育和引進移動營銷專業(yè)人才

4、整合移動營銷工具

5、整合產(chǎn)業(yè)鏈資源以精準營銷

6、借助移動互聯(lián)網(wǎng)做好本地化服務(wù)

第四節(jié) 社會化媒體的移動營銷問題及變革

一、社會化媒體的移動營銷問題

1、缺乏個性化的營銷方式

2、大量的無效信息

3、較低的消費意愿

二、社會化媒體移動營銷的影響與變革

1、企業(yè)與消費者互動

2、搜集與整合信息

3、大數(shù)據(jù)分析

4、個性化定制策略

第十六章 移動營銷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及投資建議

第一節(jié) 基于用戶行為模式的移動營銷策略

一、數(shù)據(jù)化營銷思維

二、基于場景的互動體驗

三、內(nèi)容驅(qū)動并借力社會化媒體

四、基于社群思維的關(guān)系營銷

第二節(jié) 移動營銷的策略

一、抓住視覺

二、抓住興趣

三、抓住成就感

四、抓住求知欲

五、抓住安全感

第三節(jié) 移動營銷需具備的思維

一、流量思維

二、用戶思維

三、品牌思維

四、產(chǎn)品思維

五、大數(shù)據(jù)思維

六、平臺思維

七、跨界思維

第四節(jié) 移動營銷行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2019年移動營銷企業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2019-2025年移動營銷行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2019-2025年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

第五節(jié) 中研普華移動營銷行業(yè)發(fā)展建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

三、行業(yè)投資方式建議

圖表目錄

圖表:2016-2018年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率分析

圖表:2016-2018年手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

圖表:2018年中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率分析

圖表:2016-2018年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模

圖表:2016-2018年手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模

圖表:2016-2018年中國團購網(wǎng)站數(shù)量

圖表:2016-2018年中國手機用戶規(guī)模

圖表:2016-2018年中國微博用戶規(guī)模

圖表:2016-2018年中國電腦使用數(shù)量

圖表:2016-2018年中國電視使用數(shù)量

圖表:2016-2018年移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場營收規(guī)模分析

圖表:2016-2018pc網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場營收規(guī)模分析

圖表:2016-2018年移動營銷市場營收規(guī)模分析

圖表:2016-2018年移動廣告市場營收規(guī)模分析

圖表:2016-2018年移動應(yīng)用廣告平臺市場規(guī)模分析

圖表:2016-2018年移動程序化購買投放規(guī)模分析

圖表:2016-2018年中國智能手機用戶規(guī)模分析

圖表:2018年中國智能手機品牌結(jié)構(gòu)分析

圖表:2016-2018年中國智能手機出貨量分析

圖表:2016-2018年中國智能手機市場銷量分析

圖表:2016-2018年中國平板電腦用戶規(guī)模分析

圖表:2018年平板電腦品牌結(jié)構(gòu)分析

圖表:2016-2018年平板電腦出貨量分析

圖表:2016-2018年平板電腦市場銷量分析

圖表:2019-2025年移動營銷行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

圖表:2019-2025年移動廣告市場營收規(guī)模預(yù)測

圖表:2019-2025年移動應(yīng)用廣告平臺市場規(guī)模預(yù)測

圖表:2019-2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測

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