隨著我國人均購買力的增加以及消費(fèi)育兒觀念的轉(zhuǎn)變,嬰兒紙尿褲市場一直保持高速增長的勢頭,嬰兒紙尿褲市場競爭白熱化。預(yù)計(jì)未來五年國內(nèi)的嬰兒紙尿褲市場仍將保持兩位數(shù)的增速。目前紙尿褲銷量將近200多億，約有600多個(gè)廠家、2000多條紙尿褲片生產(chǎn)線、1200多個(gè)品牌在爭奪這個(gè)市場。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，目前，無論是嬰兒紙尿片還是紙尿褲的基礎(chǔ)生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)十分成熟，只要有資金就能購買到標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)設(shè)備和原材料，制造出質(zhì)量尚可的產(chǎn)品。但是品牌想要立足于市場，只有不斷創(chuàng)新核心技術(shù)，進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代，才能提升競爭力，推進(jìn)紙尿布產(chǎn)品的發(fā)展。例如德國品牌泰迪熊紙尿褲便推出新品泰迪熊臻薄寵愛+紙尿褲。泰迪熊紙尿褲有臻薄寵愛紙尿褲、呼吸特薄紙尿褲、特薄親膚紙尿褲三個(gè)系列，其中臻薄寵愛紙尿褲是明星產(chǎn)品，分為泰迪熊臻薄寵愛+呼吸透氣紙尿褲和泰迪熊甜夢干爽紙尿褲兩個(gè)系列，搭載臻薄系統(tǒng)，能真正做到薄而透氣，薄而倍吸，薄而柔軟，薄而干爽，薄而不漏，為寶寶帶來舒適體驗(yàn)。

此外，由于目前國內(nèi)城鄉(xiāng)消費(fèi)能力和生活習(xí)慣存在顯著差異，預(yù)計(jì)在未來幾年時(shí)間內(nèi)，嬰兒紙尿布市場兩級分化的趨勢將愈加明顯：在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)(一、二線城市)市場，競爭集中于品牌效應(yīng)、新品研發(fā)推廣以及流行時(shí)尚的捕捉，滿足人們對消費(fèi)升級的訴求;而在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，一方面可以通過延伸產(chǎn)品鏈，研發(fā)物美價(jià)廉的嬰兒紙尿布市場，將銷售渠道不斷下沉，擠占紙尿褲品牌企業(yè)的份額，另一方面，地區(qū)性紙尿褲品牌企業(yè)充分利用在當(dāng)?shù)亟⑵鸬膮^(qū)域知名度，將產(chǎn)供銷加以深根細(xì)作，并伺機(jī)拓展更為廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)。

因此，在競爭激烈的市場環(huán)境中，各大品牌應(yīng)該充分利用資金和技術(shù)上的優(yōu)勢，不斷進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，滿足特定消費(fèi)群體的高端要求，同時(shí)注重品牌形象的維護(hù)，通過建立在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度，培植其對企業(yè)品牌的依賴性和忠誠度，在迅速膨脹的嬰兒紙尿褲市場繼續(xù)鞏固市場份額。