Snap向紐交所提交的招股書(shū)，給2017年的科技公司上市之路開(kāi)了一個(gè)好頭。在北美社交市場(chǎng)上，如果說(shuō)有誰(shuí)還能與Facebook一爭(zhēng)高下，這個(gè)在中國(guó)被翻譯為“閱后即焚”的應(yīng)用絕對(duì)是一個(gè)強(qiáng)有力的候選者。

　　但現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，想要在社交領(lǐng)域挑戰(zhàn)現(xiàn)有的霸主，可不是件那么容易的事情。如果對(duì)比五年前Facebook IPO時(shí)的招股書(shū)與今天Snap的招股書(shū)，我們或許可以知道Snap成為下一個(gè)Facebook的可能性到底有多大。

　　1、一個(gè)是社交網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)是相機(jī)公司

　　人們可以用Facebook聯(lián)系親朋好友，發(fā)現(xiàn)世界各地正在發(fā)生的新聞，可以分享重要的事情。這是扎克伯格在招股書(shū)上給Facebook下的定義。這些功能構(gòu)建了一個(gè)龐大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸引了無(wú)數(shù)的數(shù)字廣告，提供了Facebook生存的基礎(chǔ)。

　　Snap卻在竭力淡化社交的標(biāo)簽。去年9月，公司去掉了代表聊天的“chat”更名為“Snap Inc.”，那個(gè)90后的創(chuàng)始人是這么說(shuō)的：現(xiàn)在的Snap公司正在開(kāi)發(fā)其它產(chǎn)品，例如Spectacles智能眼鏡等，因此需要一個(gè)能夠代表更廣泛產(chǎn)品的名稱。

　　所以Snap招股書(shū)在公司介紹中的第一句話，就直截了當(dāng)?shù)乇硎?，這是一家“相機(jī)公司”(camera company)，并認(rèn)為“重新發(fā)明”的相機(jī)能夠提升人們生活和交流的方式。在定位上，這兩家公司已經(jīng)截然不同。成為下一個(gè)Facebook，估計(jì)創(chuàng)始人伊萬(wàn)?斯皮格爾已經(jīng)開(kāi)始否定這個(gè)想法了。

　　2、用戶數(shù)量差距大

　　上市前的Facebook，日活躍用戶數(shù)量達(dá)到4.83億人，年增長(zhǎng)率為48%，季增長(zhǎng)率為6%。此前三個(gè)季度的增長(zhǎng)率分別為14%、12%、10%。

　　上市前的Snap，日活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.58億人，年增長(zhǎng)率為48%，季增長(zhǎng)率為3%。此前三個(gè)季度的增長(zhǎng)率分別為14%、17%、7%。

　　和前者相比，Snap的用戶數(shù)只有其三分之一，但季增長(zhǎng)率的下跌速度卻令人目瞪口呆。通過(guò)對(duì)比全球各地區(qū)的增長(zhǎng)速度，我們吃驚地發(fā)現(xiàn)竟然是用戶數(shù)量最少的地方增長(zhǎng)率最小，歐美以外接近停滯。今年Facebook日活躍用戶增長(zhǎng)卻大部分來(lái)自美國(guó)以外，例如亞太地區(qū)?！伴喓蠹捶佟毕胍俦槿澜?，看來(lái)挺難。

　　Facebook及旗下Instagram等不斷瘋狂模仿著Snap的產(chǎn)品形式，比如Facebook收購(gòu)了照片濾鏡應(yīng)用Masquerade，隨后開(kāi)始模仿Snapchat的濾鏡功能;Instagram Stories和Facebook stories相繼推出，抄襲Snapchat的編輯短視頻的功能。更氣人的地方是，這些短視頻和圖片內(nèi)容會(huì)在24小時(shí)內(nèi)消失，這與Snapchat的主要賣點(diǎn)一模一樣。

　　面臨著來(lái)自Facebook的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如果Snap無(wú)法持續(xù)推出新的有吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，用戶增長(zhǎng)將是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)大問(wèn)題。

　　3、Facebook賺瘋了，Snap還在虧損

　　雖然上市的時(shí)候還在虧損的高科技公司有很多，但是Facebook絕對(duì)不是其中一個(gè)。作為當(dāng)今數(shù)字廣告的半壁江山(另外半壁是Google)，它在2011年的盈利就達(dá)到了37億美元，凈利則是用美元計(jì)算的十個(gè)小目標(biāo)。雖然上市當(dāng)天納斯達(dá)克出了意外，但這也不妨礙它達(dá)成了IPO規(guī)模創(chuàng)紀(jì)錄的成就。

　　在財(cái)務(wù)上，Snap就顯得稍有暗淡。2016年全年?duì)I收4.04億美元，凈虧損數(shù)字超過(guò)營(yíng)收，達(dá)到5.15億美元。不過(guò)遙想前輩亞馬遜能夠連續(xù)虧損20年，如今市值和Facebook不相上下。Snap如果能讓投資者看到它猶如亞馬遜一般獨(dú)一無(wú)二并且體量龐大的成長(zhǎng)空間，相信有朝一日取代Facebook也不在話下。

　　可是現(xiàn)在Snp并沒(méi)有這樣的潛力可言，無(wú)論是Snapchat這個(gè)聊天工具，還是“Spectacles”的智能太陽(yáng)眼鏡，都不算是無(wú)法取代的產(chǎn)品。下一個(gè)Facebook?先保證自己不會(huì)成為下一個(gè)Twitter吧。