一年一度的MWC(世界移動通信大會)即將到來。對于手機行業(yè)來說，這是技術創(chuàng)新的風向標。據(jù)了解，在大會正式開始的前一天，巴塞羅那當?shù)貢r間2月25日19點、北京時間2月26日凌晨2點，全新的黑莓Mercury將面世發(fā)布。

　　值得注意的是，這是TCL接手黑莓以來的第一款機型，也是由黑莓主導設計的最后一款機型。該機型保留了黑莓之前的QWERTY鍵盤，但引入了新的Android 7.0 Nougat操作系統(tǒng)。

　　1、市場份額跌至0%，黑莓操作系統(tǒng)已死

　　根據(jù)Gartner最新報告顯示，2016年第四季度黑莓操作系統(tǒng)市場占有率已經(jīng)跌至0%。報告中同時顯示，Android市場占有率高達81.7%,iOS的市場份額為17.9%，Win10 Mobile的份額只有0.3%，其他操作系統(tǒng)為0.1%。

　　0.0%是四舍五入的數(shù)字，具體的銷售數(shù)字是20萬臺，但整體市場銷量高達4.32億臺，其占比只有不值一提的0.0482%。

　　黑莓智能手機的份額在2009年達到高點，占比近20%，曾一度占據(jù)美國市場的半壁江山。不過其命運與諾基亞類似，在安卓和iOS系統(tǒng)的沖擊之下，份額逐年下滑。隨著黑莓也采用安卓系統(tǒng)，曾經(jīng)不可一世的黑莓系統(tǒng)將成為歷史。

　　針對Gartner的報告，黑莓做出了回應，重申未來專注重點是軟件和授權許可?！罢缥覀円郧八嫉哪菢?，我們當前的戰(zhàn)略重點是為企業(yè)和設備提供最先進的軟件和安全性解決方案?？紤]到軟件占據(jù)積極主導的一面，我們已經(jīng)從硬件業(yè)務轉(zhuǎn)向軟件授權許可的模式，同時與合作伙伴開發(fā)硬件，并分銷和推廣BlackBerry 品牌?！?/p>

　　公開報道顯示，去年7月，黑莓與美國參議院簽訂了一份為期5年價值數(shù)百萬美元的合同，未來黑莓將為美國參議院提供緊急事物通知。這給業(yè)界釋放了一個信號，黑莓轉(zhuǎn)型軟件業(yè)務后依然能夠發(fā)揮此前政府客戶資源的優(yōu)勢。除此之外，黑莓近幾年也在不斷收購公司布局軟件業(yè)務。去年9月，公司以4.25億美元收購美國移動軟件提供商Good Technology;最近，公司收購了網(wǎng)絡咨詢機構(gòu)Encription。程守宗曾表示，“我們投資了10億多美元在軟件和安全領域，接下來，我們需要執(zhí)行這些計劃?！?/p>

　　2、接盤俠TCL，能給黑莓續(xù)命多久?

　　去年12月16日，TCL通訊與BlackBerry黑莓宣布達成長期的授權許可協(xié)議。根據(jù)協(xié)議條款，黑莓授權TCL通訊在全球大部分市場使用其安全軟件、服務套件以及相關品牌資產(chǎn)(印度、斯里蘭卡、尼泊爾、孟加拉國和印度尼西亞這五個國家，授權給當?shù)仄髽I(yè))，TCL通訊將負責設計、制造和銷售BlackBerry品牌移動設備并提供客服支持。

　　在此之前，TCL是黑莓產(chǎn)品的代工企業(yè)，雙方達成授權合作是有基礎的，硬件質(zhì)量上也應該會有所保障。那么，TCL為什么要接盤呢?

　　從全球市場來看，根據(jù)TCL官方公布的數(shù)據(jù)，2015年的全球銷量為8355萬臺，其中海外銷量7422萬臺，占總銷量的88.83%，號稱國產(chǎn)手機海外銷量第一。

　　但如果仔細研究這8355萬臺的構(gòu)成，會發(fā)現(xiàn)功能機數(shù)量和低端智能機數(shù)量遠高于華為、中興等其他國產(chǎn)品牌。智能化和進階中高端是TCL刻不容緩的轉(zhuǎn)型命題。

　　2015年1月，TCL從惠普手中收購了Palm品牌，該品牌以前是以PDA行業(yè)的蘋果自居，有一定的逼格和品味，Palm承擔著TCL沖擊高端的使命，不過目前尚未有產(chǎn)品推出。2016年9月，經(jīng)過近一年的研發(fā)，TCL品牌下的中高端機型TCL950發(fā)布，售價3299元。而拿到黑莓的授權之后，TCL沖擊中高端市場有了第三條品牌線。

　　TCL+Palm+黑莓，可以看出TCL面向中高端市場志在必得之勢，已經(jīng)不惜代價的發(fā)起強攻。不過，TCL本身高端基因不足，Palm在手機市場沉淀不夠，黑莓在高端上的影響力也在逐步減弱，即使是同時操盤三個品牌，TCL也不是穩(wěn)操勝券。高端市場需要品牌沉淀，也需要技術積累，這些課TCL終究是要補的。

　　還有值得注意的是，在未來的發(fā)展中，早晚會遇到三個品牌之間的定位問題。