“個(gè)性主張、見解獨(dú)特、敢作敢為”的90后年輕一代正成為當(dāng)今市場(chǎng)上的消費(fèi)主力軍，在社會(huì)與生活的共同影響下，以往熱衷于一線城市的90后年輕群體開始“返鄉(xiāng)”，正在下沉至三四線城市。人們的生活節(jié)奏開始慢下來，把注意力放在品質(zhì)生活上，門窗行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)也隨之下沉。

消費(fèi)群體回流消費(fèi)市場(chǎng)下沉

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的背景下，中國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程向都市化演變，大型都市圈的作用在日益凸顯，超大城市對(duì)周邊城市的輻射漸漸加強(qiáng)。清華大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心主任蔡繼明則表示，繼北上廣深之后，未來我國(guó)將會(huì)出現(xiàn)10個(gè)以上的1000萬人口的超大城市，數(shù)據(jù)顯示，自2011年起中國(guó)的人口流動(dòng)根據(jù)自己的選擇開始集中的流入超大城市和特大城市。

而近兩年里，根據(jù)各地人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，常住人口有小幅增加，但外來人口卻開始回流，上海連續(xù)兩年外來人口下降，北京18年來首次下降。一線城市開始把控人口紅線，人們不再感性追求一線城市的生活。最近幾年北京的霧霾都讓許多人望而卻步，北京上半年的服務(wù)業(yè)用人缺口達(dá)到17萬，擁有兩千萬以上常住人口的上海，其缺口比例更為嚴(yán)重。

近幾年“消費(fèi)升級(jí)”這個(gè)詞不知不覺被人們時(shí)常掛在嘴邊，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的消費(fèi)水平和當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展趨勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)各種爆款在幾秒內(nèi)被一搶而空，有數(shù)據(jù)表明，其消費(fèi)主體集中在35歲以下，也即80、90后這一消費(fèi)群體，尤其集中于龐大的女性消費(fèi)群體，從包包、口紅到鞋子，90后的消費(fèi)能力正在攀升，也越來越向高檔產(chǎn)品靠攏，而無論是淘寶的雙11還是日前的314女生節(jié)，足以窺見其主要針對(duì)80、90后消費(fèi)群像。

三四線城市消費(fèi)潛力巨大

根據(jù)洋碼頭2016H1統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三四線城市展現(xiàn)了巨大的消費(fèi)能量，消費(fèi)更為大膽。三線城市海外購(gòu)的增速為108.65%，一線城市的增速為77.57%。且在前30名海外購(gòu)物“最敢花”城市中，三四線城市近乎占據(jù)了半數(shù)以上席位。

三四線城市消費(fèi)崛起將成為影響未來三年商品與服務(wù)消費(fèi)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。隨著三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的就業(yè)環(huán)境改善，本地經(jīng)濟(jì)開始出現(xiàn)勞動(dòng)力缺口，一線城市的工資標(biāo)準(zhǔn)比一般城市高出許多，然而消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也處于同等水平，外出務(wù)工的人們開始回流尋求本地工作。

人口回流成為一種趨勢(shì)，從阿里大數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，雙十一期間五六線城市的消費(fèi)占比越來越大，隨著三大運(yùn)營(yíng)商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的寬帶價(jià)格戰(zhàn)和手機(jī)廠商的渠道下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)購(gòu)從排斥到依賴;一線城市逐年減少，消費(fèi)群體選擇渠道更多，線下國(guó)際門窗品牌門店眾多。

電商、渠道商及各廠商的新零售戰(zhàn)略在線下落地將填補(bǔ)多年來，城鄉(xiāng)消費(fèi)水平的鴻溝和不均勻，帶動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。共享經(jīng)濟(jì)模式的下沉必然會(huì)給低線城市的思維觀念帶來沖擊。