蘋果手里高達2000多億美元的現(xiàn)金很可能就快有著落了，日前華爾街有關(guān)蘋果可能收購迪士尼的傳聞甚囂塵上。有分析稱，兩家公司一旦合并，將組建成為一個市值超1萬億美元的超級巨無霸，在消費硬件和內(nèi)容制作方面“創(chuàng)造出無限的可能性”。業(yè)內(nèi)人士指出，電子消費品硬件生產(chǎn)商與軟件和內(nèi)容提供商合作已成為趨勢，未來硅谷巨頭在內(nèi)容領(lǐng)域的投入將繼續(xù)加大。

　　強強聯(lián)合預(yù)期升溫

　　自去年秋天開始，蘋果將要收購內(nèi)容公司的傳聞就屢屢見諸報端，蘋果CEO蒂姆·庫克多次公開表達了對收購內(nèi)容提供商的興趣。近期，上述話題的討論進一步升溫，加拿大皇家銀行資本市場(RBC)分析師在上周的一份最新報告中預(yù)計，擁有2000多億美元現(xiàn)金的蘋果可能會考慮收購內(nèi)容制作方面的頂級企業(yè)——沃爾特迪士尼公司。RBC分析師指出，蘋果可能會認(rèn)真考慮收購迪士尼的方案，投資者對此越來越期待。如果蘋果與迪士尼結(jié)盟，將可以馬上成為奈飛的競爭對手，充分發(fā)揮迪士尼的內(nèi)容優(yōu)勢并利用蘋果龐大的用戶群基礎(chǔ)。報告指出，內(nèi)容是蘋果關(guān)注的重點，收購標(biāo)的的規(guī)模則不是問題。迪士尼遠(yuǎn)離硬件業(yè)務(wù)，不會稀釋蘋果品牌。如果蘋果股東阻攔這筆投資，迪士尼可能會剝離部分資產(chǎn)如將ESPN或者主題公園獨立，以便為交易掃清障礙。

　　RBC并非唯一一個預(yù)計蘋果會收購迪士尼的機構(gòu)。在2016年第四季度發(fā)布的致投資者信中，對沖基金Margate資本創(chuàng)始人格林伯格也曾表示，迪士尼對蘋果而言是“合理的收購標(biāo)的”。他指出，蘋果一直在探討擁有獨一無二內(nèi)容的好處，而收購迪士尼將減少蘋果在產(chǎn)品周期方面的風(fēng)險，并更好利用高達2000億美元的現(xiàn)金。去年11月，Liberty傳媒董事長約翰·馬龍也表示，如果迪士尼剝離ESPN，將可能被蘋果收購。庫克是個擁有全球視野的領(lǐng)導(dǎo)者，而ESPN專注于美國本土服務(wù)，如果剝離ESPN，迪士尼與蘋果將成為更好的結(jié)盟組合，“因為他們都是國際玩家”。

　　事實上對蘋果而言，迪士尼儼然是位“故交”。蘋果創(chuàng)始人、前任CEO喬布斯曾是知名動畫制作商皮克斯動畫工作室的最大股東，在2006年將皮克斯售予迪士尼后，喬布斯曾出任迪士尼董事。

　　角力內(nèi)容市場

　　眼下蘋果的收入嚴(yán)重依賴硬件銷售，僅iPhone就貢獻了其收入的六成，這意味著蘋果很容易受到市場需求變化的沖擊。在全球智能手機市場放緩的背景下，蘋果亟須尋找到新的推動收入增長的動力，發(fā)力軟件和內(nèi)容業(yè)務(wù)迫在眉睫。而作為全球響當(dāng)當(dāng)?shù)膬?nèi)容制作商，迪士尼擁有大量頂級的資源，其“冰雪奇緣”系列是全球票房和周邊收入最高的動畫電影。在2016年全球票房最高的十大電影中，有五部來自迪士尼，包括票房高達11.53億美元的《美國隊長：內(nèi)戰(zhàn)》以及《尋找多莉》、《瘋狂動物城》、《奇幻森林》和《星球大戰(zhàn)：俠盜一號》。

　　盡管蘋果收購迪士尼的消息尚屬傳聞，但硅谷硬件商對內(nèi)容資產(chǎn)的興趣卻是實實在在的。在當(dāng)前“內(nèi)容為王”的世界，硬件開發(fā)商和內(nèi)容提供商都在為競逐消費者眼球展開激烈競爭，“軟硬結(jié)合”成為行業(yè)重要的發(fā)展方向。

　　事實上在美國市場上，電信運營商已先于硅谷硬件企業(yè)，大舉投資內(nèi)容資源和媒體業(yè)務(wù)。去年10月，美國電信巨頭AT&T宣布以854億美元收購時代華納。時代華納是擁有諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)的傳媒巨頭，旗下?lián)碛蠬B0、CNN、華納兄弟等眾多知名媒體內(nèi)容品牌，HBO不但推出了諸如《權(quán)力的游戲》、《硅谷》等熱門影視劇，還通過HBO Now進入流媒體領(lǐng)域，與行業(yè)領(lǐng)頭羊奈飛展開競爭。對于亟待引入內(nèi)容資產(chǎn)的有線電視和無線業(yè)務(wù)運營商而言，時代華納絕對是最有吸引力的標(biāo)的之一。此前，AT&T的競爭對手、美國第二大電信運營商威瑞森通信已斥資44億美元收購美國在線(AOL)，隨后又以48億美元收購雅虎的搜索引擎等核心資產(chǎn)，希望借此提升自身的內(nèi)容與廣告能力。美國有線電視提供商康卡斯特也先后收購了NBC環(huán)球和夢工廠。

　　分析認(rèn)為，手握大量現(xiàn)金的美國電信運營商大舉進軍傳媒領(lǐng)域，主要是希望將自身的渠道優(yōu)勢與寶貴的傳媒業(yè)內(nèi)容資源整合，以應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的挑戰(zhàn)。