網(wǎng)酒網(wǎng)“閃退”新三板：酒業(yè)電商的經(jīng)濟(jì)泡沫

　　日前，樂視旗下酒類電商平臺網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)布提示性公告顯示，該上市公司擬申請在新三板終止掛牌。此次宣布摘牌，意味著網(wǎng)酒網(wǎng)將成為酒類新三板上市公司中的首家退市企業(yè)。近幾年，網(wǎng)酒網(wǎng)一直處于增收不增利的狀態(tài)，自2016年大股東樂視控股資金告急后，網(wǎng)酒網(wǎng)運營資金鏈隨之亮起紅燈，企業(yè)運營每況愈下。業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)酒網(wǎng)的退市意味著酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)泡沫的消退。網(wǎng)酒網(wǎng)運營一味依附樂視控股，自身平臺并沒有實現(xiàn)健康發(fā)展?！氨晨看髽浜贸藳觥钡奈羧展饩安辉伲耸泻蟮木W(wǎng)酒網(wǎng)何去何從仍有待觀察。

　　首家退市酒業(yè)電商

　　5月10日，樂視控股酒類電商平臺網(wǎng)酒網(wǎng)召開企業(yè)摘牌股東大會，深陷退市風(fēng)波中的網(wǎng)酒網(wǎng)，相關(guān)細(xì)節(jié)將進(jìn)一步被披露。退市事件起于4月24日，網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)布提示性公告稱，根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，網(wǎng)酒網(wǎng)擬申請在新三板終止掛牌。根據(jù)披露，公司控股股東樂視控股出具書面承諾：網(wǎng)酒網(wǎng)終止掛牌后，受讓異議股東所持公司全部股份。據(jù)了解，網(wǎng)酒網(wǎng)于2016年8月24日掛牌新三板，至今掛牌僅8個月的時間。新三板“閃退”，意味著網(wǎng)酒網(wǎng)將成為酒類新三板上市公司中的首家退市企業(yè)。

　　對此網(wǎng)酒網(wǎng)董事長李銳表示，摘牌是基于網(wǎng)酒網(wǎng)進(jìn)一步的戰(zhàn)略調(diào)整及更深層次資本運營的需要，未來網(wǎng)酒網(wǎng)將獨立IPO或與規(guī)?；鲜泄就ㄟ^資本整合的方式謀求主板上市。

　　據(jù)網(wǎng)酒網(wǎng)近幾年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，該公司2014年、2015年實現(xiàn)的營業(yè)收入分別為5411.68萬元、1.57億元;凈利潤分別虧損7601.31萬元、7386.18萬元;2016年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1.52億元，凈利潤虧損4311萬元?？梢?，網(wǎng)酒網(wǎng)一直處于增收不增利的狀態(tài)中。除業(yè)績難扭虧外，網(wǎng)酒網(wǎng)近年來一直負(fù)面新聞纏身。2016年11月，網(wǎng)酒網(wǎng)被曝高層變動，原副總裁和財務(wù)總監(jiān)均已離職;公司內(nèi)部被迫進(jìn)行裁員，幅度高達(dá)30%。

　　缺乏自我“造血能力”

　　今年3月，網(wǎng)酒網(wǎng)舉辦以“鏈接美酒生活”為主題的發(fā)布會，涉足云商、新零售連鎖領(lǐng)域。會上李銳指出，樂視強(qiáng)大的生態(tài)資源將在酒類新零售連鎖體系中釋放。樂視生態(tài)億萬會員將導(dǎo)流到線下連鎖店;同時，樂視Lepar在全國已完成8000多家店面的規(guī)模布局，未來將與新零售酒類連鎖實現(xiàn)品類互補(bǔ)，擴(kuò)大用戶覆蓋面和業(yè)務(wù)體量。

　　但實際上，樂視控股自身資金窘境難破，一直以來背靠大樹的網(wǎng)酒網(wǎng)同樣資金遭壓，自身造血功能缺失的漏洞逐漸凸顯。網(wǎng)酒網(wǎng)顯然也已經(jīng)意識到這一點，公開回應(yīng)指出，該公司從2016年登陸新三板之后，即開始謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，旨在扭轉(zhuǎn)為謀求市場份額而燒錢虧損的局面。

　　業(yè)內(nèi)人士對此表示，一直以來，網(wǎng)酒網(wǎng)缺乏獨立性，經(jīng)營方面很大程度受樂視控股影響;在其他酒類電商平臺線上線下一體化發(fā)展的時候，網(wǎng)酒網(wǎng)始終執(zhí)著于挖掘線上市場，沒有順應(yīng)整個酒類電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢;網(wǎng)酒網(wǎng)雖然前期提出很多戰(zhàn)略，但并沒有出色的落地表現(xiàn)，概念大于實際。

　　目前，酒類電商中以壹玖壹玖、酒仙網(wǎng)為主的雙寡頭格局已經(jīng)形成。2016年上半年的營業(yè)收入分別達(dá)到12億元、11億元，而網(wǎng)酒網(wǎng)去年上半年營收僅為1.5億元。就運營策略而言，酒仙網(wǎng)2016年上線B2C、B2B開放平臺，首創(chuàng)酒類垂直電商從“渠道”轉(zhuǎn)向“渠道+平臺”模式，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。壹玖壹玖為達(dá)2019年開設(shè)門店6000家、2021年交易額達(dá)1000億元的戰(zhàn)略目標(biāo)，今年已經(jīng)在組織架構(gòu)、供應(yīng)鏈、IT系統(tǒng)、物流體系建設(shè)等方面進(jìn)行提前布局。而網(wǎng)酒網(wǎng)今年3月提出“網(wǎng)酒云商”、“酒類新零售連鎖”、“全球化產(chǎn)品通路”的戰(zhàn)略規(guī)劃，目前該類項目后續(xù)進(jìn)展未見明顯成效。相較之下，網(wǎng)酒網(wǎng)的市場運營、資本動作顯得遲緩。

　　未來前景堪憂

　　相關(guān)資料顯示，從年初以來，網(wǎng)酒網(wǎng)方面頻繁與聯(lián)想控股旗下的酒類新零售連鎖酒便利、港股上市公司通天酒業(yè)及酒類流通協(xié)會深入接觸，不排除后續(xù)有相應(yīng)的資本整合動作。同時，網(wǎng)酒網(wǎng)也在關(guān)注并且意向投資生活消費類大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　雖然網(wǎng)酒網(wǎng)對外披露經(jīng)營計劃，但想要落地或?qū)ζ滟Y金能力形成施壓。據(jù)了解，早在2016年1月和7月，網(wǎng)酒網(wǎng)先后增資2億元、8900萬元;9月30日，李銳做擔(dān)保，約定向中國光大銀行大連金州支行借款4000萬元用于補(bǔ)充流動資金;10月28日，網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)布股票發(fā)行認(rèn)購報告書，募資1359.6萬元;11月9日，網(wǎng)酒網(wǎng)再次以補(bǔ)充公司流動資金為由，向招商銀行北京分行申請1000萬元貸款。可見網(wǎng)酒網(wǎng)的資金問題仍然存在。

　　白酒營銷專家蔡學(xué)飛對此表示，目前，中國酒類電商發(fā)展從市場份額占比、產(chǎn)業(yè)話語權(quán)、資源整合能力等方面來看，仍處于初級階段，行業(yè)還在調(diào)整期。中國酒水行業(yè)以廠商為主導(dǎo)的銷售模式?jīng)]有發(fā)生本質(zhì)上的變化，酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入瓶頸期，對于沒有核心競爭力的平臺，不僅面臨資金問題，還需要解決互聯(lián)網(wǎng)問題。網(wǎng)酒網(wǎng)目前沒有規(guī)模優(yōu)勢，背后也沒有堅實的資金支持，競爭環(huán)境變得更加惡劣。對于網(wǎng)酒網(wǎng)之后的走勢，需要持謹(jǐn)慎態(tài)度。