三星關(guān)閉天津手機(jī)工廠 國產(chǎn)手機(jī)勝利了嗎？

• 2018年12月14日 ZhangHongYuan來源：綜合 1012 64
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  手機(jī)廣告供需格局迎變局，如何對(duì)需求擴(kuò)大的領(lǐng)域增加市場十分重要！

  手機(jī)廣告研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

據(jù)媒體報(bào)道，12月12日，三星宣布將在今年年底關(guān)閉位于天津的手機(jī)制造工廠，即天津三星通信技術(shù)有限公司。

在這歲末年終之際，三星選擇了用一個(gè)稍微特殊的方式來迎接2019。據(jù)媒體報(bào)道，12月12日，三星宣布將在今年年底關(guān)閉位于天津的手機(jī)制造工廠，即天津三星通信技術(shù)有限公司。據(jù)了解，此次關(guān)閉的天津手機(jī)制造工廠約有員工2000余名，智能手機(jī)年產(chǎn)量約為3600萬部。

其實(shí)，早在8月份就有消息傳出三星正考慮暫停其在中國的一家手機(jī)制造廠的業(yè)務(wù)。而從國內(nèi)手機(jī)市場看來，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，目前三星手機(jī)的市場份額已經(jīng)下降到0.8%，從5年前遍地開花20%的份額到今日的不足1%，三星選擇關(guān)閉手機(jī)制造工廠顯得并不突然。

敗走中國?戰(zhàn)略調(diào)整

對(duì)于此次關(guān)閉天津的手機(jī)制造工廠，三星在一份生命中表示：“作為提高生產(chǎn)設(shè)施效率的持續(xù)努力的一部分，三星電子已經(jīng)做出了停止天津三星電子通信業(yè)務(wù)的艱難決定?！睋?jù)了解，三星未來在中國的業(yè)務(wù)將以動(dòng)力電池為主。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)為14.2億部，較上年下降3%，智能手機(jī)在經(jīng)歷了快速發(fā)展后，隨著用戶增長的放緩，市場也進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)期。另一方面，之前僅有2個(gè)月的生命周期，深陷“爆炸門”安全事故的Galaxy Note7手機(jī)也給三星手機(jī)帶來了巨大的負(fù)面影響，消費(fèi)者也逐漸失去了對(duì)三星的信任，不再青睞于三星手機(jī)。全球智能手機(jī)市場趨于飽和，加上在中國的市場份額日益萎縮，有觀點(diǎn)認(rèn)為，三星此次“敗走中國”是必然的結(jié)果。

除了即將關(guān)閉的位于天津的手機(jī)工廠，三星目前在中國僅剩位于惠州的一家工廠，但在行業(yè)內(nèi)有這樣一個(gè)認(rèn)知，天津工廠主要負(fù)責(zé)的是智能手機(jī)的出口，無論是從手機(jī)的出貨量還是面向的市場方面比較，位于惠州的工廠從規(guī)模和地位上來說都比此次關(guān)閉的天津工廠來得重要，對(duì)于三星來說，此次關(guān)閉的天津工廠只占整個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)中較少的一部分。

另一方面，和在中國市場的萎靡不同，在全球手機(jī)市場方面，三星手機(jī)仍保有巨大的優(yōu)勢(shì)，以21.5%的市場份額占據(jù)榜首位置，而且三星在拓展印度和越南等新興市場方面的表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)。據(jù)了解，三星在20世界90年代初就進(jìn)軍目前全球智能手機(jī)第二大的印度市場，其投資了491.5億盧比(約47億人民幣)位于印度北方邦的諾伊達(dá)工廠也已完成升級(jí)，在新工廠投入使用后，預(yù)計(jì)產(chǎn)量將達(dá)到1.2億部。相較于制造成本不斷攀升的中國，印度和越南無論是在制造成本還是市場方面都非常具有優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于此次三星關(guān)閉在天津的工廠的結(jié)果，究竟是三星被迫“敗走中國”，還是主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向印度和越南市場，仍然值得探討。

不妄自尊大，也不妄自菲薄

與三星在中國市場遭遇“滑鐵盧”相反，以華為、小米、vivo、OPPO為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌在中國市場的表現(xiàn)可以用“高歌猛進(jìn)”來形容，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告顯示，2018第三季度，國產(chǎn)手機(jī)所占的國內(nèi)市場份額已經(jīng)超過了80%，牢牢占據(jù)了國內(nèi)前四的位置。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次三星關(guān)閉天津手機(jī)工廠和其背后的中國市場快速萎縮，和國產(chǎn)手機(jī)品牌的快速崛起帶來的強(qiáng)力挑戰(zhàn)不無關(guān)系。不過，有專業(yè)人士分析認(rèn)為，現(xiàn)在談國產(chǎn)手機(jī)的勝利還為時(shí)尚早，國產(chǎn)手機(jī)還有很大的進(jìn)步空間，面對(duì)此次三星選擇關(guān)閉工廠的事件，行業(yè)不宜妄自尊大，也不應(yīng)妄自菲薄。

一方面，此次三星出于整個(gè)環(huán)境和戰(zhàn)略考量選擇關(guān)閉工廠，可能會(huì)對(duì)其他準(zhǔn)備來中國投資的企業(yè)和外來投資者帶來影響。土地成本和勞動(dòng)力成本的提高，整體的市場環(huán)境等這些對(duì)于投資者來說都是不得不考慮到的因素，繞開可能存在的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于企業(yè)發(fā)展而言十分重要。與中國相比，印度和越南等地區(qū)無論是在勞動(dòng)力、土地還是物流方面的制造成本要低上許多。

另一方面，在全球市場方面，國產(chǎn)手機(jī)無論是在性能還是設(shè)計(jì)方面仍然擁有相當(dāng)巨大的進(jìn)步空間，在看到國產(chǎn)手機(jī)品牌快速崛起的同時(shí)，也應(yīng)看到自身可能存在的不足，不斷提升自身的綜合實(shí)力和競爭力，既不過于激進(jìn)的妄自尊大，也不缺乏自信的妄自菲薄。

相關(guān)閱讀：三星臺(tái)灣地區(qū)總經(jīng)理將調(diào)任大陸 負(fù)責(zé)消費(fèi)電子產(chǎn)品

12月13日上午消息，據(jù)臺(tái)灣地區(qū)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，臺(tái)灣地區(qū)三星電子昨日宣布，原臺(tái)灣地區(qū)三星總經(jīng)理李廷柱(Jungjoo Lee)應(yīng)企業(yè)運(yùn)營需求，將調(diào)任三星電子中國大陸地區(qū)，擔(dān)任消費(fèi)性電子產(chǎn)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人。

臺(tái)灣地區(qū)三星電子總經(jīng)理一職，將由李大成(Dustin Lee)接任，預(yù)計(jì)明年1月正式到任，負(fù)責(zé)臺(tái)灣三星電子的整體策略制定、企業(yè)經(jīng)營管理及市場行銷推展等工作。

據(jù)報(bào)道，李大成于2004年加入三星電子，迄今已累積14年的豐富工作資歷，歷經(jīng)大陸、香港多項(xiàng)產(chǎn)品研發(fā)、銷售、行銷等要職。2004年起，李大成進(jìn)入三星電子中國區(qū)研發(fā)團(tuán)隊(duì);并于2008至2014年間轉(zhuǎn)任至香港三星電子負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)銷售，期間更帶領(lǐng)三星電子在香港獲得第一的市場占有率。

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