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中國陶瓷企業(yè)發(fā)展策略
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-6-14
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- 中研網(wǎng)訊：
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——訪意大利寧柏迪集團總經(jīng)理Renato Lazzarini
2008-2009年中國廢鋼市場研究咨詢報告 廢鋼是可以無限循環(huán)使用的再生資源，可以替代原生資源鐵礦石，緩解供應(yīng)不足的緊張局面。廢鋼同時也2008-2009年中國熱敏紙行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 358頁 【圖表數(shù)量】 187個2009-2010年中國生活用紙市場預(yù)測與發(fā)展前景分析 2006年以來，國內(nèi)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)開始連續(xù)上馬大型項目，如湖南恒安紙業(yè)，先后在湖南、山東、2008-2010年中國鑄鐵管制造行業(yè)應(yīng)對金融危機影響 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
認識fiuiods division business unit ceramics export manager Renato Lazzarini，（意大利寧柏迪集團總經(jīng)理），是在不久前舉行的廣州工業(yè)展會上，一個在陶瓷行業(yè)行走了40年，負責(zé)陶瓷添加劑市場推廣的行商者，他說：走出去的企業(yè)并不代表它在本土沒有競爭力，而是選擇了一個更加適合它發(fā)展的環(huán)境，到泰國、馬來西亞、埃及等地區(qū)投資，便可以輻射周邊地區(qū)的市場。與部分聲稱“珠三角的制造業(yè)被迫出走”的觀點有異，也形成了本次采訪。
問：您認為中國的市場怎么樣啊？寧柏迪如何來布局中國市場呢？
Renato Lazzarini：中國的陶瓷市場潛力很大，隨著中國經(jīng)濟的騰飛，廣闊的第三級城市的發(fā)展，推動周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，陶瓷需求將是越來越大。國際眾多企業(yè)把目光投向中國，而中國的陶瓷企業(yè)也十分活躍，世界上相對而言比較大的陶瓷企業(yè)都在中國，同時政府希望能發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，因此寧柏迪感覺到入駐中國市場的十分緊迫。寧柏迪創(chuàng)建于1911年，從事各種工業(yè)和應(yīng)用類特殊化學(xué)品的生產(chǎn)和研發(fā)，經(jīng)常在中國、中東、俄羅斯等新興陶瓷市場運營，目的只有一個，便是為了讓寧柏迪配套產(chǎn)品來裝備陶瓷產(chǎn)品，能給陶瓷行業(yè)帶來新型的產(chǎn)品，改變消費者的家居環(huán)境。我們將在中國設(shè)廠開發(fā)和生產(chǎn)染料、顏料、聚合物、有機及無機粉體、表面活性劑、水處理劑、紡絲油劑和助劑等，同時寧柏迪特種化工品項目的原料（乙二醇、丙二醇、甲醛、燒堿等）都是由中國企業(yè)供應(yīng)。未來將以中國為據(jù)點來開拓亞太地區(qū)的市場。
問：您是如何看待中國陶瓷和意大利陶瓷的區(qū)別呢？
Renato Lazzarini：世界上產(chǎn)量數(shù)一數(shù)二的陶瓷企業(yè)在中國，并且產(chǎn)品的質(zhì)量也在不斷地提高，逐步縮小和意大利優(yōu)秀企業(yè)的距離。但是意大利在設(shè)計、顏色、質(zhì)量、創(chuàng)新上仍然在國際市場上占有優(yōu)勢，中國陶瓷企業(yè)的學(xué)習(xí)能力很強，同時在質(zhì)量上也是越來越好。另外中國陶瓷企業(yè)具有一個特色，便是它生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，往往超乎原先的設(shè)計。更大的區(qū)別便是成本的優(yōu)勢，讓中國陶瓷企業(yè)具有很強的競爭力。在10年前的意大利產(chǎn)量不斷的上升，但是質(zhì)量都是差不多，現(xiàn)在的意大利是產(chǎn)品的產(chǎn)量不斷的下降，而質(zhì)量在不斷的提高。意大利的陶瓷企業(yè)很靈活地經(jīng)營企業(yè)，用產(chǎn)品說話，設(shè)計、創(chuàng)新、色彩、設(shè)備等等的應(yīng)用，因為市場就像服裝一樣，善變和多邊，企業(yè)要跟隨市場并成為市場方向盤。
問：您是如何看待中國陶瓷企業(yè)走出去呢？您認為在國際市場上要如何做好自己本份呢？
Renato Lazzarini：一個具有競爭力的企業(yè)，都要離開本土，面對不同的消費群體，并獲得認可，那就是要走出去，這需要企業(yè)的包容性，中國不是有句古話“有容乃大”嗎？但是走出去并不是代表產(chǎn)品賣了多少，產(chǎn)品大家都是一樣的，更重要的是消費者忠誠你產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵。目前而言，中國陶瓷企業(yè)相對于歐洲具有它的優(yōu)勢，產(chǎn)品的價格低，具有很大的市場沖擊力，并且中國的機械設(shè)備能夠在低成本的基礎(chǔ)上，達到了世界上優(yōu)秀的性能效果，為中國陶瓷企業(yè)添加不少的籌碼�？墒且粋�企業(yè)產(chǎn)品的穩(wěn)定性也是必要的，姑且不論其他，中國陶瓷企業(yè)擁有了新銳的機械設(shè)備，但是產(chǎn)品質(zhì)量大部分是好的，穩(wěn)定性卻打了折扣，譬如說，我們已經(jīng)把一批產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)給了你，但是3批貨中，總有小部分的產(chǎn)品不符合我們的標(biāo)準(zhǔn)。也許是目前市場的需求量太大，企業(yè)太忙，對質(zhì)量的要求便降低了。當(dāng)然在我接觸的部分企業(yè)是十分優(yōu)秀的。
問：對于人稱“世界工廠”的中國，您是怎么認為珠三角地區(qū)制造業(yè)轉(zhuǎn)移到越南、馬來西亞的跡象呢？
Renato Lazzarini：沒有誰告訴過你“世界工廠”的標(biāo)準(zhǔn)是什么吧？只要合乎企業(yè)的經(jīng)濟利益，企業(yè)可以選擇生存的模式。隨著中國30多年的經(jīng)濟資本積累，就必須發(fā)展不同產(chǎn)業(yè)鏈的高新技術(shù)，稅收的規(guī)范化，勞動力成本的增加，原材料價格的上漲，中國市場的飽和等等因素，決定了一個市場的投資環(huán)境。同時走出去的企業(yè)并不代表它在本土沒有競爭力，而是選擇了一個更加適合它發(fā)展的環(huán)境，到泰國、馬來西亞、埃及等地區(qū)投資，便可以輻射周邊地區(qū)的市場。 - ■ 與【中國陶瓷企業(yè)發(fā)展策略】相關(guān)新聞
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