直播平臺行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 直播平臺行業(yè)市場前景分析

• 2022年1月6日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 891 55
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調(diào)查顯示，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶，需求大體包括尋求陪伴、放松消遣、追逐潮流、消磨時間、觀看電競游戲和追星等幾類，而網(wǎng)絡(luò)直播在滿足人們不同需要的過程中，豐富了不同范圍的消費(fèi)者體驗(yàn)，順應(yīng)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的需求。

調(diào)查顯示，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶，需求大體包括尋求陪伴、放松消遣、追逐潮流、消磨時間、觀看電競游戲和追星等幾類，而網(wǎng)絡(luò)直播在滿足人們不同需要的過程中，豐富了不同范圍的消費(fèi)者體驗(yàn)，順應(yīng)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的需求。

直播平臺行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展迅猛，正在逐步成為部分網(wǎng)友休閑娛樂的主要途徑，新冠肺炎疫情期間，直播帶貨進(jìn)一步走紅，網(wǎng)絡(luò)直播的覆蓋用戶規(guī)模更是超過5.6億人。然而，井噴式的網(wǎng)絡(luò)直播形式也提高了亂象的衍生概率，如何讓網(wǎng)絡(luò)直播在井噴的同時實(shí)現(xiàn)規(guī)范發(fā)展，是亟待解決的問題。

隨著嗶哩嗶哩、快手等視頻平臺游戲直播業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，僅統(tǒng)計游戲直播平臺收入的方式不能確切反映出游戲直播在國內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r，更多視頻平臺的游戲直播內(nèi)容帶來的收入應(yīng)當(dāng)被納入統(tǒng)計范圍。這些平臺游戲直播業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，將給游戲直播市場帶來新的活力。

直播平臺行業(yè)市場前景分析

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

有媒體曾披露稱，薇婭和李佳琦的坑位費(fèi)大約為5-8萬元不等，按“雙十一”預(yù)售首日李佳琦439件商品的數(shù)量計算，他一場直播收入坑位費(fèi)約為2000萬元。有媒體測算稱，倘若一場銷售額約百億的直播，頂級主播的返點(diǎn)提成按照兩成比例的話約有20億元。

跟所有的行業(yè)一樣，直播行業(yè)也存在紅利期。第四十七次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長5703萬。預(yù)計未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達(dá)到6.60億人。

直播平臺行業(yè)研究報告主要分析了直播平臺行業(yè)的市場規(guī)模、直播平臺市場供需求狀況、直播平臺市場競爭狀況和直播平臺主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對直播平臺行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報告《2021-2026年直播平臺行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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